Hur man odlar en e-handelsblogg i 10 steg

Introduktion

Tror du att produkt- och samlingssidor är de enda sätten att öka försäljningen i din e-handelsbutik?

Stort larm!

Ett av de bästa sätten att driva extra organisk trafik och försäljning är genom en blogg. Chewy, en e-handelsjätte för husdjur, får till exempel 1,2 miljoner organiska besök från sin blogg varje månad.

Tänk dig vilken försäljning och varumärkeskännedom deras blogg bidrar till.

I den här artikeln får du lära dig hur du får din e-handelsblogg att växa i 10 enkla steg. Så du får:

• Mer varumärkesauktoritet.
• Ökad organisk trafik.
• En ytterligare försäljningskanal.
• Förbättrat kundengagemang.

Nu sätter vi igång. Jag lovar att det kommer att bli en handlingsinriktad färdplan.

Steg 1: Hitta rätt nyckelord att rikta in sig på

Det första steget är att hitta de bloggnyckelord som du vill skriva artiklar om. Om du har råd kan du välja betalda sökordsverktyg som Ranktracker eller Ahrefs.

Om du inte har så mycket pengar kan du göra gratis sökordsanalyser med ChatGPT, Google Keyword Planner eller Answer The Public.

Beroende på sökordets svårighetsgrad och avsikt kan vi dela upp dessa sökord i 3 typer.

1. Nyckelord med högt syfte

Det här är de sökord som har en köpintention. Du kan också kalla dem kommersiella sökord. Om du till exempel har en e-handelsbutik som säljer heminredningsartiklar kan sökord som:

• Inredningspresenter till par
• Bästa bordsdekorationerna till jul

Kommer att vara dina nyckelord med hög avsikt. I allmänhet kommer artiklar om dessa nyckelord att vara listinlägg.

2. Nyckelord på medellång sikt

Det här är de nyckelord som får din läsare att vilja köpa dina produkter. I köpresan är de bara ett steg bakom nyckelorden med hög intention.

Vissa medelfristiga nyckelord kan vara:

• DIY-projekt för heminredning
• Bästa inredningsstilar för små utrymmen
• Häftiga saker för barnrummet

3. Nyckelord med låg avsikt

Dessa sökord är rent informativa. Motivet bakom att rikta in sig på dem är att bygga auktoritet och ge svar till dina läsare angående deras frågor.

Några exempel kan vara:

• Tips för att ordna möbler i en liten lägenhet.
• Sätt att organisera ett rörigt kök.
• Tips för heminredning för en gräsmatta.

Försök att hitta nyckelord som har en låg Keyword difficulty (KD)-poäng så att du enkelt kan rankas i sökmotorerna. En tumregel är att allt under 10 anses vara lågt.

(Bildkälla: Ahrefs)

När du har utvecklat en viss auktoritet i Googles ögon kan du också börja rikta in dig på svåra sökord.

Under denna process ska du inte heller skriva varje artikel med avsikt att rangordna den. Varje nisch har vissa ämnen som nödvändigtvis måste diskuteras. Täck dem också.

Steg 2: Forskning om ämnen av skribenter

När du har slutfört nyckelorden måste du vidarebefordra dem till författarna. De måste utföra insiktsfull ämnesforskning innan de hoppar in i skrivdelen.

Så här gör du.

1. Utnyttja topp 10-resultat

För att säkerställa att du sticker ut med unikt innehåll, gör en SERP-analys av de 10 bästa resultaten för ett sökord och ta reda på viktig information att nämna. Identifiera också luckor i innehållet, viktiga nyckelord att rikta in sig på eller detaljer som inte nämns. Detta kallas analys av innehållsluckor.

2. Gå till YouTube.

YouTube är en diamantgruva av information. Ange det viktigaste nyckelordet i sökfältet och se de videor som kommer som resultat. Med 3,7 miljoner videor som laddas upp dagligen kommer du garanterat att hitta relevant och uppdaterad information där.

3. Gå in i forum

Forum som Reddit och Quora är guldgruvor för skribenter som vill samla insiktsfull information om olika ämnen. Det bästa med dem är att riktiga människor ställer frågor till yrkesverksamma och får ärliga svar från skribenter och experter.

Dina skribenter kan helt enkelt skriva in en variant av nyckelordet följt av "reddit" eller "quora" på Google för att få tillgång till trådarna.

Och du skulle få massor av användbar information.

(Bildkälla: Reddit)

Dina skribenter kan omformulera informationen när de skriver artiklarna eller helt enkelt länka externt till respektive tråd.

4. Ta reda på frågor och funderingar

Låt oss vara ärliga. De flesta människor runt om i världen får sina svar från sökmotorer genom att skriva in frågebaserade förfrågningar. Och i och med att röstsökning har blivit allt vanligare har detta blivit ännu viktigare.

Det finns plattformar som AlsoAsked som ger dig tiotals frågor relaterade till ditt ämne. Eftersom det här är riktiga frågor som människor skriver i sökmotorerna är det smart att optimera ditt innehåll så att det stämmer överens med dem.

(Bildkälla: AlsoAsked)

Dessa frågor kommer också att ge idéer till underämnen för varje artikel som dina skribenter kommer att skriva. Du kan också använda avsnittet "People Also Ask" på Google för att hitta relevanta frågor.

Svara på dessa frågor i dina artiklar och förbättra dina chanser att rankas i detta avsnitt.

Steg 3: Sök efter nyckelord av skribenter

Vad är en SEO-artikel bra för utan nyckelord, eller hur? Sökmotorer förstår ju temat i dina artiklar baserat på de relevanta nyckelord du använder.

Så, förutom att införliva ditt huvudnyckelord på viktiga platser som:

• H1 rubrik.
• De första 100 orden.
• URL.
• H2/H3 rubrik.
• Sista stycket.
• Metatitlar.

Du måste också överväga andra relaterade nyckelord. Detta säkerställer att du inte bara rankar för huvudnyckelordet utan också för alla typer av relaterade nyckelord. Hur får du tag på dem?

1. Hitta sekundära nyckelord

Sekundära nyckelord är nyckelord som är nära relaterade till ditt huvudnyckelord. När du inkluderar dessa i dina artiklar täcker du i själva verket ämnet i detalj och hjälper sökmotorerna att förstå ditt ämne bättre.

Du kan hitta dem från verktyg som Ahrefs. Klicka bara på fliken Matchande termer, Relaterade termer eller Sökförslag i det övre vänstra hörnet.

(Bildkälla: Ahrefs)

2. Hitta LSI-termer

LSI (Latent Semantic Indexing) är termer som är relevanta i sammanhanget för ditt huvudnyckelord. Några LSI-termer för "heminredningspresenter för par" är t.ex. "romantisk", "perfekt present", "nygift" och "presentguide".

Även om användningen av dem inte är en rankingfaktor, hjälper de sökmotorerna att fastställa det övergripande ämnet för en artikel. Du kan enkelt hitta dem genom de fetstilta termerna i "Relaterade sökningar" som finns i sidfoten på Googles första sida.

3. Hitta nyckelord med lång svans

Dessa sökord är i allmänhet längre än ditt primära sökord och har en låg sökvolym + konkurrens.

Eftersom de i allmänhet är lättare att ranka är det alltid en bra idé att optimera artiklarna för dem. Du hittar dem genom Ahrefs. Detta är vad Steven, grundare av TrioSEO gör.

(Bildkälla: LinkedIn)

eller kostnadsfria resurser som t.ex:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Nyckelordsverktyg.io

Steg 4: Skriva artiklarna

Först när du är klar med forskningen bör du övergå till den faktiska skrivdelen. Detta steg är avgörande eftersom det är först då du kan skriva med en tydlig väg framåt och undvika eventuella gupp på vägen. (t.ex. hitta nyckelord, undersöka ämnet etc.).

1. Strukturera det väl

Webbesökarnas genomsnittliga uppmärksamhetstid är bara 8 sekunder. Det innebär att ditt innehåll bör formateras och struktureras på ett förstklassigt sätt för både mobil- och datoranvändare.

Jag frågade Tom Spruce, en erfaren frilansskribent inom B2C och e-handel, och det här är vad han sa:

Strukturera därför dina artiklar med rubriker och underrubriker.

(Bildkälla: Ranktracker)

Formatera innehållet med hjälp av punktlistor, grafer och tabeller.

(Bildkälla: Backlinko, Backlinko)

Och ha korta stycken på 2-4 rader.

Alla dessa steg förbättrar läsbarheten i dina artiklar.

2. Använd ett enkelt men kreativt språk

SEO-artiklarna på din e-handelsblogg kommer att läsas av människor från hela världen, alla med varierande nivåer av kunskaper i engelska. Det innebär att innehållet bör vara skrivet på ett enkelt språk. Men tänk på att det inte ska vara så tråkigt som diskmaskin.

Upprätthålla en betygsnivå på 6-9 (med hjälp av Hemmingway Editor).

(Bildkälla: Hemmingway)

3. Lägg till interna och externa länkar

Interna länkar (länkar som pekar till andra sidor på din webbplats) förbättrar indexeringen, överför länkjuice från en sida till en annan och hjälper sökmotorerna att förstå artiklarnas hierarki.

Se till att dina skribenter lägger till minst 5-6 relevanta interna länkar med kontextuella ankartexter i var och en av artiklarna.

(Bildkälla: Ahrefs)

Dessutom bör de lägga till minst 3-4 externa länkar. Varför är det så? För att Google gillar när du länkar till pålitliga resurser. Och det förbättrar också användarupplevelsen för dina läsare.

4. Skriv klickbara metatitlar och beskrivningar

En bra metatitel och beskrivning är avgörande för att förbättra CTR (Click-through rate) för dina artiklar. Ju mer attraktiva och klickbara de är, desto större är chansen att dina läsare klickar på dem.

Om fler besökare klickar på dina metatitlar i SERP skickar det en signal till sökmotorerna att artikeln är mycket användbar för läsaren och de kommer att flytta upp den i rankingen.

Några av de bästa metoderna i detta avseende är:

• Inklusive ett nummer.
• Integrering av en känsla.
• Lägga till en parentes.
• Sammanfatta huvudidén för ämnet.
• Skrivningen är under 60 tecken. Och metabeskrivning under 160 tecken.

Steg 5: Lägga till/utforma bilder och infografik

Jag nämnde tidigare den allt kortare uppmärksamhetsspannet hos webbläsare. Bilder och infografik är ett bra sätt att fånga deras uppmärksamhet. Och öka uppehållstiden för dina artiklar.

Lägg till högkvalitativa och relevanta bilder efter varje 100-300 ord i ditt innehåll. Du kan använda webbplatser som Pinterest, Instagram & Unsplash för dem.

(Bildkälla: The Spruce)

Om du har en egen grafisk formgivare är det ännu bättre, eftersom du då kan skapa personliga bilder och infografik.

Infografik är utmärkt för att fånga uppmärksamhet. De förklarar komplexa begrepp på ett attraktivt och förenklat sätt. Den här från Backlinko är ett bra exempel.

(Bildkälla: Backlinko)

Steg 6: Publicering på CMS

Efter den slutliga redigeringen av artiklarna är det dags att publicera dem på CMS (som WordPress). Utför slutliga kontroller som att optimera webbadresserna, slutföra shoppinglänkarna, korrigera tekniska fel etc. Om det är bekvämt, försök att följa en fast publiceringstid. Detta förbättrar indexeringshastigheten för sidorna.

Steg 7: Generera bakåtlänkar (Off-page SEO)

Enbart innehåll kommer inte att ranka dina artiklar. Du behöver också bakåtlänkar. Enligt Backlinko är det en viktig rankningsfaktor, och "De fungerar som förtroenderöster. Ju fler högkvalitativa bakåtlänkar du har, desto högre kommer din webbplats att rankas.

Det är där Off-page SEO kommer in i bilden. Här är 3 populära sätt att få backlinks.

1. Gästinlägg

Leta efter webbplatser som accepterar gästinlägg som är relevanta för dina produkter och pitcha dina innehållsbidrag via e-post. Leta efter webbplatser som har hög domänauktoritet. På så sätt blir de backlinks du får mer kraftfulla.

2. Uppbyggnad av brutna länkar

Det innebär bland annat att hitta webbsidor som har brutna länkar (404-fel), kontakta dem och berätta att du har en liknande artikel eller produkt som du kan byta ut mot den.

3. Införande av länk

Det innebär att du kontaktar en webbplatsägare som har publicerat en artikel som är relevant för din nisch (t.ex. heminredning eller kök).

Du ber dem att lägga till din artikellänk som ett tillägg som gör deras innehåll mer användbart och relevant för deras publik.

Steg 8: Skapa innehållskluster

Content clustering framstår som en av de mest effektiva SEO-strategierna att införliva i dina content marketing-insatser.

Det handlar om att skapa närbesläktade ämneskluster och länka dem till varandra via interna länkar. Det finns en pelarartikel omgiven av klusterartiklar.

(Bildkälla: Semrush)

Om du t.ex. har skrivit en omfattande pelarartikel om "bästa heminredningsprodukter" kan du skriva klusterartiklar som "bästa heminredningsprodukter för vardagsrummet", "bästa heminredningsprodukter för sovrummet" och "hur man väljer de bästa heminredningsprodukterna".

Inspire Uplift, en marknadsplats för e-handel, har gjort det på ett vackert sätt i sin blogg.

(Bildkälla: Inspire Uplift)

Denna strategi hjälper till att utveckla aktuell auktoritet som i sin tur gör att du kan rankas för fler sökord. Det visar också E-E-A-T (erfarenhet, expertis, auktoritet, pålitlighet).

Ta reda på nyckelord för dina pelar- och klustersidor och publicera successiva artiklar om dem. Du kan ha så många kluster som du vill för din e-handelsblogg.

Steg 9: Uppdatera innehållet

En av de främsta digitala marknadsförarna, Neil Patel, är ett fan av innehållsuppdatering. Han säger att istället för att fokusera all din uppmärksamhet på att skriva nya artiklar, kan du enkelt uppdatera ditt gamla innehåll för att förbättra rankningen. Och jag håller med om det helhjärtat.

Eftersom dina gamla artiklar redan har en viss auktoritet i Googles ögon krävs det mindre arbete för att justera dem lite för bättre ranking än att skapa nya artiklar.

Här är några sätt att uppdatera ditt innehåll:

• Åtgärda brutna länkar.
• Lägg till nya medier.
• Lägg till nya avsnitt.
• Länk till bättre resurser.
• Rikta in dig på nya sökord med lång svans.
• Ta bort irrelevant information.
• Uppdatera metatitel och beskrivning.
• Korrigera grammatik och stavfel.

Steg 10: Hålla teknisk SEO stark

Det sista steget för att förbättra SEO för din e-handelsblogg är att fokusera på de tekniska aspekterna.

1. Åtgärda problem med indexering

• Försök att publicera dina artiklar vid en bestämd tidpunkt.
• Se till att webbplatsens struktur är enkel så att sökmotorerna lätt kan navigera på den.
• Och radera föräldralösa sidor.

Detta är några av de tekniker som förbättrar din bloggs indexering.

2. Åtgärda brutna länkar

Installera ett verktyg för att kontrollera brutna länkar och leta reda på alla brutna länkar i din blogg. Byt sedan antingen ut dem mot nya länkar eller ta bort hyperlänken från dem.

Brutna länkar försämrar dina SEO-insatser eftersom de försämrar användarupplevelsen och skapar ett hinder för överföring av länkjuice.

3. Ta bort zombiesidor

Det här är dina artiklar som inte genererar någon organisk trafik trots att de har publicerats under en längre tid. Det är bra att du gör dig av med dem så att crawl-budgeten kan sparas.

4. Lokalisera eventuella no-index-taggar

Inga index-taggar innebär att sökmotorerna inte kan indexera dina artiklar. Det är ett tekniskt misstag, för att vara ärlig. Om du hittar några sådana taggar ska du rätta till dem. Men se till att du inte indexerar alla typer av bloggsidor, t.ex. författarbiografier och taggsidor.

Slutsats

Med en optimerad blogg kan du öka din e-handelsförsäljning och bygga varumärkesauktoritet. Enligt min mening är det en av de bästa teknikerna för att öka dina intäkter.

Hoppas att du lärde dig den fullständiga processen för att växa din e-handelsblogg genom den här artikeln. Nu är det dags att implementera det i dina personliga butiker och marknadsplatser. Lycka till.