Hur du börjar med SEO-testning för att optimera ditt innehåll

Intro

Du kanske vill öka din organiska trafik med hjälp av SEO-optimering, men hur vet du vad som fungerar? Du kan göra en kvalificerad gissning och göra ändringar i hopp om att din forskning ger resultat. Eller så kan du välja en mer väl avvägd och förmodligen mer framgångsrik metod.

SEO-tester är ett av de mest värdefulla sätten att optimera ditt innehåll. Det är en flexibel metod för att förbättra den organiska trafiken till din webbplats och ger resultat som är specifika för ditt varumärke.

Om du precis har börjat sätta dig in i SEO hjälper den här guiden dig att förstå vad SEO-testning är, varför det hjälper och hur du kan komma igång.

Utmaningarna med SEO-optimering

Googles algoritm har ett stort antal rankingfaktorer - över 200 faktiskt. Dessutom tillämpas inte alla samma rankingfaktorer på webbplatser på samma sätt. Det betyder att det som fungerar för ett ämne, en bransch eller till och med en webbplats kanske inte fungerar för en annan.

Detta innebär att det är en komplex uppgift att utforma en SEO-strategi. Du kan göra intensiv sökordsforskning, inhämta yttranden från en mängd experter och ändå kämpa för att få de resultat du vill ha. Det är där SEO-tester kommer till undsättning.

Men innan du hoppar in på din Dialpad-videochatplattform** för ett strategimöte för teamet, ** låt oss klargöra exakt vad SEO-testning är.

(Bild från Unsplash som får användas fritt)

Vad är SEO-testning?

Det kan vara en svår process att förbättra din SEO-verksamhet. Om du vill öka din låga organiska trafik kan du överväga att öka ditt gästbloggande och bygga fler länkar. SEO-tester är dock ett utmärkt alternativ för webbplatser som redan får mycket trafik, men som vill dra nytta av den framgången.

SEO-testning är en process där du gör ändringar på specifika sidor eller delar av din webbplats. Därefter utvärderar du hur dessa ändringar påverkar den organiska trafiken eller rankningen. I princip gör du en ändring på en del av din webbplats och ser sedan om den har önskad effekt.

Du kan analysera mycket information genom SEO-testning. Variablerna omfattar positionering, klickfrekvens (CTR) och intryck. SEO-tester kan vara ovärderliga för att hjälpa dig att effektivt SEO-optimera din webbplats.

Varför du bör göra SEO-tester

Det finns många saker du måste göra för att hålla din webbplats SEO-optimerad. Du kanske redan vet hur man genomför en innehållsgranskning eller SEO-granskning. Men du bör definitivt göra SEO-tester också.

Detta beror på att testning eliminerar det gissningsarbete som ingår i SEO. Det är möjligt att förlita sig på allmänna åsikter eller allmän forskning för att försöka göra ditt innehåll SEO-vänligt. Alternativt kan du göra egna tester för att ta reda på vad som faktiskt fungerar för dig.

Genom att testa en liten grupp sidor eller ett område av webbplatsen i taget kan du följa resultaten. Om det sedan inte fungerar kan du enkelt ta tillbaka det och prova något nytt. I huvudsak är det låg risk och hög belöning.

(Bild från Unsplash som får användas fritt)

Vilken typ av SEO-testning du ska använda

Det finns olika sätt att göra SEO-tester, men det bästa sättet är att göra A/B split-tester. Denna metod innebär att man skapar två grupper av samma typ av sida, t.ex. produktkategorier eller bloggar.

Du genomför sedan de önskade förändringarna endast i en av de två grupperna. De andra sidorna blir då kontrollgruppen. Detta är det mest exakta och effektiva sättet att genomföra SEO-tester.

Detta beror på att säsongsfaktorer och uppdateringar av algoritmer kan påverka dina testresultat. Genom att ha en kontrollgrupp eliminerar du dessa faktorer, eftersom båda grupperna påverkas. Därför kan du lita på att dina testresultat helt och hållet beror på de ändringar du har gjort.

Välj hur du ska följa upp dina resultat

Du kan säkert själv följa dina resultat manuellt genom att använda någon form av kalkylblad. När du är upptagen i möten hela dagen kommer det att underlätta ditt liv om du lär dig hur du skickar ett röstmeddelande med e-post. På samma sätt kommer automatiseringen av dina SEO-tester att förenkla saker och ting.

Alla typer av testning med ett automatiserat verktyg effektiviserar processen. Om du testar mjukvara skulle du ha nytta av att använda Global App Testing-verktyget för mjukvarutestning**. **När du testar SEO-testning kan du med en snabb webbsökning hitta många prisvärda alternativ.

Båda sätten att spåra ger bra resultat, men ett automatiserat verktyg sparar mycket tid.

(Bild från Unsplash som får användas fritt)

Välj dina sidor

Välj en liten grupp sidor att börja med. De bör tillhöra samma kategori, t.ex. alla bloggar eller alla produktsidor. Sedan vill du dela upp dem i två grupper slumpmässigt. Återigen kan ett SEO-testverktyg göra detta åt dig, eller så kan du göra det manuellt.

Välj en av grupperna som du vill ändra. Gör inga ändringar i den andra gruppen, eftersom detta är ditt kontrollprov.

Bestäm hur länge du vill testa

Vi lär oss alla hela tiden, oavsett om det handlar om att följa med i de senaste ändringarna i Googles algoritm eller hur man behärskar konsten att marknadsföra sig på sensorisk nivå. Att fastställa hur länge du ska köra dina tester kan också vara en inlärningskurva.

Det kan bero på hur mycket trafik du får till de sidor du testar eller vilka ändringar du genomför. En bra utgångspunkt är dock minst två veckor. Den ideala längden skulle vara sex veckor, för de mest exakta resultaten.

Men det är absolut inget problem att köra ett test längre än sex veckor, om du vill och har tid. Ju fler uppgifter, desto bättre.

(Bild från Unsplash som får användas fritt)

Skapa din hypotes

Som med alla bra experiment måste du börja med en solid hypotes. Den omfattar de förändringar som du ska göra och de resultat som du förväntar dig att se av dessa förändringar.

Det är bra att veta var man ska börja. Om du är en utvecklare som vill skala din applikation snabbt kan det vara en bra idé att söka på "Java microservices example**". **för att komma igång.

Men när det gäller SEO-tester bör du utgå från målet att uppnå ett (eller flera) av följande:

• Öka den organiska klickfrekvensen (CTR)
• Rankar fler nyckelord
• Förbättra befintlig ranking

Säg att du vill förbättra din bloggs CTR genom att uppdatera dina metabeskrivningar. Du skulle då börja med en hypotes som denna:

Att lägga till [X] nyckelord i bloggmetabeskrivningar leder till en CTR-förbättring på 15 %.

När du har genomfört dina tester och fått dina resultat kan du återkomma till denna hypotes för att fastställa om testet har lyckats eller misslyckats.

Genomför dina ändringar

Det finns ett par viktiga saker att tänka på när du börjar göra ändringar på din webbplats.

• Gör en förändring i taget. Även om du kanske vill prova olika saker på en gång för att maximera din optimering - gör det inte. Det kommer att fördunkla dina resultat. Du kan bara avgöra vad som faktiskt fungerar genom att hålla det enkelt.
• Håll vägen tillbaka öppen. Inte ens Amazon Alexa är alltid perfekt, och det är inte du heller. Dina ändringar kan till och med få motsatt effekt än den du ville ha. Du måste kunna återkalla ändringarna om testningen ger negativa resultat.

(Bild från Unsplash som får användas fritt)

Analysera dina resultat

Om du har valt att göra dina tester manuellt finns det några sätt att analysera resultaten. Dessa inkluderar ett verktyg för spårning av rankning, Google Analytics eller Google Search Console.

Om du har använt ett verktyg för SEO-testning kan du se dina resultat i ett diagramformat.

Detta visar både kontrollgruppens och testgruppens resultat under den valda tidsperioden. Du bör tydligt kunna tolka vilken inverkan dina ändringar har haft på den variabel du följer.

Återgå till dina hypoteser - hur exakt var din förutsägelse? Om du uppnådde nära det du förväntade dig kan du kalla testet en framgång och införa ändringarna på resten av dina sidor.

Men om du inte ser någon förbättring eller om du får ett negativt resultat är det dags att gå tillbaka till ritbordet. Men det är det fina med SEO-tester, du har bara tillämpat ändringarna på en liten del av ditt innehåll. Det är lätt att återkalla ändringarna och du är redo att börja om på nytt.

Testning är det snabbaste sättet att optimera

Se till att du utför tester regelbundet, helst bör du göra SEO-tester en gång i kvartalet. På så sätt håller du ditt innehåll optimerat och ser till att din webbplats har en god nivå av organisk trafik.

Det finns mycket att hålla koll på när du optimerar ditt innehåll. Från de många taktiker du bör använda till alla SEO-fel som du bör undvika. SEO-tester är dock ett av de mest effektiva och idiotsäkra sätten att uppnå bra resultat.