Så hittar du den perfekta balansen mellan ditt SEO-innehåll och dina kampanjer i sociala medier

Intro

"Den här produkten - XYZ - har testats och visat sig hjälpa barn att hantera stress bättre."

Det är ett bra påstående att göra i bloggmarknadsföringsinnehåll - särskilt ett som är avsett för SEO.

Men varför stanna vid det?

Varför låta SEO-innehåll ligga kvar på en blogg - vilket minskar dess räckvidd - när du kan sammanfatta detsamma i podcaster eller voiceovers för TikTok, IG eller till och med Facebook?

Att balansera dessa två giganter är ingen lätt uppgift, men när det görs på rätt sätt kan det förstärka ditt varumärkes synlighet och ge verkliga resultat. Blogginnehåll som får dig att klättra i Google-rankningen kan också återanvändas via AI-verktyg till innehåll i sociala medier.

Den här artikeln utforskar handlingsbara strategier för att anpassa dina sociala medier och SEO-kampanjer samtidigt som du tar itu med vanliga smärtpunkter som de flesta förbiser.

1. Felriktade mål: Synkronisera dina mål först

Problemet:

• Många företag driver kampanjer för sociala medier och SEO med separata, ibland motstridiga mål.
• Sociala medier fokuserar ofta på omedelbart engagemang, medan SEO syftar till långsiktig organisk trafik.
• Denna skillnad leder till slöseri med resurser.

Lösning:

• Börja med att integrera dina KPI:er (Key Performance Indicators).
• Använd sociala medier för att förstärka innehåll som driver SEO-trafik (t.ex. blogginlägg eller målsidor).
• Utforma kampanjer i sociala medier som uppmuntrar till åtgärder som gynnar SEO, t.ex. bakåtlänkar, delningar och förbättringar av tid på sidan.

Exempel:

Ett klädmärke lägger upp en Instagram-reel med sin blogg om "Top Winter Styles".

Genom att inkludera en swipe-up-länk driver de trafik till sin SEO-optimerade blogg och uppnår engagemang och trafik samtidigt.

2. Trötthet på innehåll: Återanvända och återanvända

Problemet:

• Att ständigt skapa nytt innehåll för både sociala medier och SEO kan bränna ut team och leda till ojämn kvalitet.

Lösning:

• Använd banbrytande verktyg som Speechgen.io för att omvandla SEO-innehåll till voiceovers, ljudböcker, ljudannonser eller till och med podcasts som du kan dela på sociala medier.
• Förvandla SEO-bloggar i långformat till små inlägg, infografik eller karuseller för Instagram eller LinkedIn.
• Använd diskussioner i sociala medier (t.ex. enkätresultat eller trendiga ämnen) för att inspirera till SEO-ämnen.

Exempel:

En fitnessbloggare använder en välfungerande SEO-artikel för att skapa en YouTube-handledning och Instagram-rullar.

Varje plattform stöder den andra och ämnet förblir aktuellt i alla kanaler.

3. Ignorera trender i realtid: Använd insikter från sociala medier för SEO

Problemet:

• SEO-kampanjer bygger ofta på föråldrad sökordsforskning och missar därmed aktuella användarintressen i realtid.

Lösning:

• Utnyttja sociala medier för att identifiera trendiga ämnen och nyckelord.
• Använd hashtags, trendiga inlägg och verktyg som Twitter Trends eller Reddit-diskussioner för att ta reda på vad din publik bryr sig om.
• Integrera snabbt dessa ämnen i din SEO-strategi med optimerade blogginlägg eller landningssidor.

Exempel:

Under Barbie-filmtrenden optimerade varumärken innehåll för söktermer som "Barbiecore outfits" efter att ha märkt att trenden exploderade på Instagram och TikTok.

Den snabba integrationen ökade deras organiska trafik.

4. Bristande enhetlighet mellan kanalerna: Bygg sammanhängande strategier

Problemet:

• När dina sociala medier och ditt SEO-innehåll inte överensstämmer i ton, bilder eller budskap förvirrar det din publik och försvagar ditt varumärke.

Lösning:

• Upprätthålla en konsekvent innehållskalender som anpassar kampanjerna till olika plattformar.
• Se till att dina SEO-nyckelord återspeglas i dina bildtexter och hashtags i sociala medier.
• Dela ditt SEO-innehåll på sociala medier med ett skräddarsytt budskap för varje plattform (t.ex. informellt på Instagram, professionellt på LinkedIn).

Exempel:

Ett teknikföretag lanserar en SEO-guide. På LinkedIn delar de den med en professionell ton, men på TikTok lägger de upp ett roligt, kort klipp som visar guidens viktigaste punkter.

5. Att mäta framgång separat: Enhetlig analys är nyckeln

Problemet:

• Företag följer ofta upp prestandan i sociala medier (gillamarkeringar, kommentarer, delningar) och SEO-prestanda (trafik, konverteringar, ranking) oberoende av varandra och ser inte hur de påverkar varandra.

Lösning:

• Använd verktyg som Google Analytics, HubSpot eller SEMRush för att analysera samspelet mellan kampanjer i sociala medier och SEO-insatser. Följ upp:
• Hur mycket bidrar trafiken i sociala medier till konverteringen av organiska sökningar?
• Om ditt mest delade sociala innehåll leder till en ökning av backlinks.

Exempel:

Ett reseföretag upplever att deras Facebook-kampanj som leder användare till deras SEO-optimerade blogg ökar tiden på sidan och den organiska rankingen.

Denna insikt hjälper dem att avsätta mer resurser till Facebook-annonser som marknadsför högpresterande bloggar.

6. Överförsäljning kontra information: Matcha innehåll med användarens avsikt

Problemet:

• Kampanjer i sociala medier fokuserar ofta på flashiga kampanjer, medan SEO-kampanjer betonar informativt innehåll, vilket skapar en koppling.

Lösning:

• Anpassa båda strategierna genom att balansera säljdrivna inlägg med värdedrivet innehåll.
• Använd sociala medier för att lyfta fram lösningar som presenteras i dina SEO-bloggar.
• Undvik hård försäljning på sociala plattformar; reta i stället SEO-optimerade resurser med engagerande bilder.

Exempel:

Ett hudvårdsmärke använder Instagram för att visa upp före- och efterbilder och uppmuntra användare att besöka deras SEO-blogg.

Detta tillvägagångssätt drar in användare i en försäljningstratt utan att vara alltför påträngande.

7. Misslyckas med att bygga backlinks genom sociala medier

Problemet:

• De flesta varumärken förbiser sociala mediers roll när det gäller att bygga backlinks och fokuserar bara på engagemangsmätningar.

Lösning:

• Dela SEO-innehåll på plattformar där bloggare, journalister och branschexperter är aktiva.
• Skapa delbart innehåll som infografik eller forskning som uppmuntrar till bakåtlänkar.
• Samarbeta med branschledare för att öka sannolikheten för att ditt innehåll citeras.

Exempel:

Ett nystartat företag publicerar en forskningsbaserad SEO-artikel om trender inom förnybar energi.

De marknadsförde den på LinkedIn, med miljöbloggare och journalister som målgrupp, vilket resulterade i flera bakåtlänkar och förbättrad sökrankning.

8. Förbiseende av användargenererat innehåll (UGC): En missad möjlighet

Problemet:

• Varumärken fokuserar ofta enbart på att skapa originalinnehåll och bortser från UGC:s förmåga att öka engagemanget i sociala medier och SEO.

Lösning:

Uppmuntra kunderna att engagera sig genom att dela med sig av sina erfarenheter i form av recensioner, vittnesmål eller foton. Använd det här innehållet för att:

• Förbättra lokal SEO genom att samla in recensioner för Google My Business.
• Dela UGC på sociala plattformar för att skapa äkthet och engagemang.

Exempel:

En restaurang uppmuntrar sina kunder att lägga upp matbilder på Instagram med en hashtag från varumärket.

Dessa inlägg bäddas in på deras webbplats, vilket förbättrar SEO genom ökat engagemang och nytt innehåll.

**The Sweet Spot **

Den perfekta balansen handlar inte om att dela upp dina ansträngningar utan om att blanda dem så att de kompletterar varandra.

Genom att ta itu med förbisedda smärtpunkter som felriktade mål, inkonsekvent varumärkesprofilering och föråldrade strategier kan du skapa kampanjer som verkligen fungerar i harmoni.

Bonus

Mikroögonblick som bygger broar mellan sociala medier och SEO

Micro-moments är alla avsiktsdrivna interaktioner där människor vänder sig till sina enheter för omedelbara svar, beslut eller inspiration.

Dessa flyktiga ögonblick - "jag vill veta", "jag vill åka" och "jag vill köpa" - är guldgruvor för att synkronisera sociala medier och SEO-kampanjer.

Hur man utnyttjar mikroögonblick

• SEO-perspektiv:

Skapa innehåll som är optimerat för sökord med lång svans som direkt svarar på frågor i mikroögonblicket.

Till exempel kan en fråga som "Hur stylar man vinterstövlar?" besvaras i en blogg med en samtalston och steg-för-steg-tips.

• Perspektiv på sociala medier:

Använd plattformar som Instagram Stories eller TikTok för att ge snabba, visuellt engagerande svar på samma fråga och hänvisa tittarna till det fördjupade blogginlägget för mer information.

Exempel i handling

_Ett reseföretag identifierar mikroögonblicket: "Vart ska jag åka på en solosemester?" _

_De skapar en Pinterest-infografik som visar "Top Solo Travel Spots" som länkar till en detaljerad SEO-optimerad blogg. _

Sociala medier ger omedelbara klick, medan SEO bibehåller långsiktig synlighet för liknande frågor.

Varför det fungerar

Genom att utnyttja användarnas avsikter under mikromomenten känns dina kampanjer mer relevanta, lägliga och sömlöst anslutna, vilket skapar en positiv spiral av engagemang och konverteringar.

Vanliga problem när mikroögonblick utnyttjas

1. Jagar trender för sent:

Trender väntar inte på någon.

Om ditt innehåll inte är redo att rida på vågen när den är som störst riskerar du att bli gårdagens nyheter medan dina konkurrenter blomstrar.

2. **Balans mellan djup och snabbhet: **

Mikroögonblick kräver snabba svar på sociala medier och djupdykningar för SEO.

Att hitta den här balansen utan att tappa publikens uppmärksamhet är ingen lätt uppgift.

3. Avkodning av användarens avsikt:

Att gissa vad din publik vill ha i stundens hetta kan kännas som att kasta pil med förbundna ögon.

Genom att missbedöma avsikten slösar man bort resurser och möjligheter.

4. Bevisa ROI:

Att koppla de flyktiga Instagram-klick till meningsfull SEO-tillväxt är inte alltid enkelt.

Utan robust spårning kan kopplingen mellan ansträngning och resultat verka otydlig.

Lösningen?

Håll dig flexibel, investera i verktyg som gör analys till din allierade och skapa innehåll som är så skarpt och aktuellt att det skär igenom bruset som en kniv.

VANLIGA FRÅGOR

Ska jag prioritera sociala medier eller SEO om jag har en liten marknadsföringsbudget?

Det handlar inte om att välja den ena framför den andra - det handlar om att utnyttja varje plattform strategiskt.

Fokusera på SEO för att bygga långsiktig organisk trafik med vintergrönt innehåll. Använd samtidigt gratis verktyg för sociala medier som Instagram Reels, LinkedIn-inlägg eller Twitter-undersökningar för att förstärka ditt SEO-innehåll.

Kan sociala medier verkligen påverka min SEO-rankning?

Ja, men indirekt.

Även om sociala signaler som gilla-markeringar och delningar inte direkt påverkar rankningen kan de driva trafik, uppmuntra till bakåtlänkar och öka användarnas engagemang - faktorer som förbättrar SEO över tid.

Hur kan jag använda hashtags för att gynna SEO?

Hashtags förbättrar inte SEO-rankingen direkt, men kan exponera ditt innehåll för en bredare publik.

När fler människor engagerar sig i ditt innehåll ökar sannolikheten för bakåtlänkar och trafik, vilket indirekt förbättrar SEO.

Kan jag använda AI för att automatisera integrationen av sociala medier och SEO?

Visst!

Verktyg som Jasper, Ranktracker eller Canva effektiviserar skapandet av innehåll, medan plattformar som Hootsuite eller Buffer hjälper dig att automatisera schemaläggningen av sociala medier.

Använd AI-analys för att övervaka sökordstrender på båda fronterna och identifiera möjligheter att synkronisera kampanjer.

Är korsmarknadsföring nödvändigt för allt innehåll?

Allt SEO-innehåll går inte att översätta till sociala medier, och vice versa.

Prioritera korspromotion för innehåll med högt värde eller trendigt innehåll som går hem hos båda målgrupperna.

Vad är ett misstag som varumärken ofta gör när de synkroniserar SEO och sociala medier?

Behandla dem som separata silos.

Ett vanligt fel är att man skapar fristående innehåll för varje plattform utan att tänka på hur de kan komplettera varandra.

Tänk i stället på sociala medier som gnistan och SEO som bränslet som håller elden vid liv.