Hur du kontinuerligt övervakar och förbättrar din webbplats sökposition

Introduktion

Med sökmotoroptimering (SEO) handlar det om att klättra på resultatsidorna för sökmotorer (SERP). Hela syftet med att skapa en SEO-kampanj är att ta Googles förstaplats inom en rad olika nyckelord.

En viktig del av detta är dock att ständigt övervaka webbplatsens sökposition så att du kan förbättra dess ranking. Lyckligtvis är det inte svårt att göra båda samtidigt.

I den här guiden delar vi med oss av flera tips som hjälper dig att övervaka dina onlineprestanda och göra nödvändiga justeringar av din kampanj.

Skapa ett fast övervakningsschema

Det är viktigt för ditt marknadsföringsteam att ha ett fast schema för sina anställda så att någon kontrollerar webbplatsens sökposition varje vecka.

Varför inte? Konsekvens är nyckeln. Om du avsätter tid för att checka in varje vecka får du den bästa överblicken över vad du gör rätt och vad du gör fel.

Dessutom får du en chans att försöka förstå Googles komplexa algoritm.

Det är också det perfekta tillfället för ditt SEO-team att göra sökordsanalyser och optimera titeltaggar, metataggar och beskrivningar av innehållet i dina blogginlägg och sidor. Skapa en checklista med uppgifter som hjälper dig att följa upp alla aspekter av din övervakningsstrategi och hålla dig på rätt spår.

(Bildkälla)

Om du inkluderar relevanta nyckelord i innehållet på din webbplats kommer du att förbättra din webbplats sökrankning.

Se till att din webbplats är säker

En annan viktig aspekt av att övervaka och förbättra din webbplats sökposition är att se till att din webbplats är säker och pålitlig.

Det innebär att du bör använda krypterings- och autentiseringsprotokoll för att skydda dina data och dina användares data från obehörig åtkomst och cyberattacker.

Ett vanligt sätt att göra detta är att använda single sign-on (SSO) för din webbplats, vilket gör att dina användare kan logga in med sina befintliga autentiseringsuppgifter från en annan tjänst, t.ex. Google eller Facebook. Det finns dock olika standarder för att implementera SSO, t.ex. OAuth vs. SAML.

(Bildkälla)

Dessa två protokoll har olika för- och nackdelar beroende på användningsområde, t.ex. typ av applikation, antal identitetsleverantörer och komplexitetsnivå.

Att öka säkerheten på din webbplats kan ha en stor inverkan på dess rykte och användarupplevelse. Dessutom kommer Google inte att rekommendera din webbplats om de tror att den är spammig eller skadlig.

Fastställa mål för övervakningen

Om du precis har kommit igång med SEO-monitorering måste du först sätta upp några tydliga mål. Generellt sett, vad exakt hoppas du uppnå med din SEO-kampanj?

• Försöker du bygga fler länkar?
• Vill du få mer organisk trafik till din webbplats?
• Vill du förstå hur effektivt ditt innehåll om thought leadership är?

Oavsett vilket mål du har bör du sätta upp exakta uppföljningsmål.

Hur många passar till exempel ditt mål om du vill bygga fler länkar? Tittar du på domänauktoriteten (DA) för varje länkpublicerare?

Om du vill mäta hur effektivt ditt innehåll om tankeledarskap är i sökfrågor, vilka mätvärden följer du då?

Värderar du trafik eller konverteringar högre? Genom att sätta upp tydliga mål kan du övervaka din webbplats sökposition och ta reda på hur du kan förbättra den.

Investera i ett verktyg för sökordsanalys

Sökordsverktyg som Ranktacker, Semrush och Ahrefs gör mer än att bara underlätta sökordsrapporter. Du kan använda verktyget Keyword Finder för att lära dig allt om hur du rankar för dina målnyckelord.

(Bildkälla)

Många verktyg erbjuder till exempel en funktion för analys av nyckelordsgap. I ett nötskal ger denna funktion djupgående information om hur din webbplats står sig mot dina främsta konkurrenter.

Skärmdump av Brandon Lee

Låt oss till exempel säga att du vill rankas högre för en lista med sju nyckelord. Med hjälp av den här funktionen kan du se hur din webbplats och dina konkurrenter rankas för respektive sökord:

• Utnyttja nyckelord med lågt hängande frukt
• Hitta sätt att överträffa dina konkurrenter genom att skapa bättre innehåll

Att investera i ett högkvalitativt verktyg för sökordsanalys kan hjälpa dig att uppnå båda dessa viktiga mål.

Utför regelbundna SEO-granskningar

En SEO-revision är ett diagnosverktyg som används för att kartlägga webbplatsens styrkor och svagheter. På samma sätt som man går till läkaren för en rutinkontroll är syftet med en SEO-revision att kontrollera webbplatsens allmänna hälsotillstånd.

Med det sagt bör du undvika att göra årliga SEO-revisioner. Även om det tar ett tag innan SEO-resultaten visar sig bör du ändå vara uppmärksam på vilka framsteg din kampanj gör, samt vilka omedelbara förändringar du kan göra på din webbplats.

(Bildkälla)

Gör därför SEO-revisioner varje vecka istället (som vi nämnde tidigare). På så sätt kan SEO-ansvariga få en tydlig bild av hur deras kampanj förbättras och vilka förändringar som behöver göras för att uppfylla kärnmålen och ROI.

Övervaka noga dina SEO-värden på sidan

De viktigaste elementen på dina webbsidor kommer i slutändan att påverka din rankning i SERP. Här är de vanligaste SEO-elementen på sidan:

• Metataggar: Detta är HTML-taggar som definierar vad dina webbsidor handlar om för sökmotorernas sökrobotar.
• Rubriker: Dessa är mindre klassificeringar som delar upp innehållet för både sökmotorer och mänskliga läsare.
• Innehållets kvalitet: Detta är den viktigaste SEO-faktorn på sidan. Innehållskvalitet mäts genom olika faktorer, t.ex. mobilanvändbarhet, avvisningsfrekvens och uppehållstid.
• Användning av sökord: Detta mått beskriver hur mycket du använder dina målnyckelord på hela din webbplats. En annan term för detta skulle vara nyckelordsdensitet.

Sökmotorernas sökrobotar skannar regelbundet SEO-faktorer på sidan. Att hålla dem uppdaterade hjälper dig att förbättra din webbplats sökposition på lång sikt.

Glöm inte bort spårning av varumärken

SEO-övervakning handlar inte bara om on-page-faktorer som sökordsanvändning och innehållskvalitet. Det finns också en hel del off-page-faktorer som spelar in.

En av de vanligaste off-page SEO-faktorerna att hålla ett öga på är omnämnanden av varumärken. Google indexerar biljoner webbsidor varje dag, vilket innebär att de kommer att märka om ditt företag får en betydande ökning av varumärkesomnämnanden under en viss tidsperiod.

(Bildkälla)

Det är en av anledningarna till att digital PR kan påverka din webbplats ranking. Se därför till att du följer upp detta:

• Omnämnanden av varumärken
• DA
• Online-sentiment

På så sätt kan du öka din webbplats sökposition med hjälp av off-page-faktorer.

Använd en checklista på sidan

Vi har redan nämnt vikten av att övervaka webbplatsens on-page-element. Före och efter denna process bör du ha en checklista för on-page.

En checklista för on-page är en serie att-göra-punkter som kan förbättra din webbplats resultat i SERP. Varje on-page-checklista ser olika ut, och dess kriterier baseras oftast på dina resultat från ett sökordsforskningsverktyg.

Ranktracker ger dig all information du behöver för att utveckla rätt checklista på sidan.

(Bildkälla)

Med hjälp av detta verktyg kan du få en analysrapport på sidan med följande information:

• Översikt: En sammanfattning av webbplatsens status på sidan. Du kan granska det här avsnittet för att hitta specifika områden på din webbplats som behöver förbättras.
• Idéer för optimering: Detta är förslag som du kan använda för att förbättra din webbplats sökposition. Optimeringsidéer kan vara att lägga till ett primärt nyckelord i en metatagg, hitta brutna länkar eller öka antalet ord på en webbplatssida.
• Benchmarking av topp 10: På den här fliken jämförs din webbplats prestanda på sidan med dina främsta konkurrenter.
• Uppgifter för idéer: På den här fliken visas dina framsteg när det gäller att förverkliga dina optimeringsidéer.

Din checklista på sidan bör ändras i takt med att du närmar dig kampanjens huvudmål.

Rikta in dig på högkvalitativa publicister

En viktig del av alla SEO-strategier är att bygga och spåra kvalitetslänkar. För att göra det måste du hitta publicister som redan skapar bra innehåll.

Att få en backlink från en högkvalitativ publicist visar Google att ditt innehåll är pålitligt. Det är ett förtroende som leder till mer organisk trafik till din webbplats. Se till att följa dessa tips när du utvecklar en länkbyggnadsstrategi:

• Rikta in dig på välrenommerade publicister med en DA på minst 45.
• Sträva efter att få länkar från utgivare med en ".edu" eller ".gov" domän.
• Innan du skickar in en pitch bör du studera förlagets webbplats och huvudsakliga innehåll.

Det är inte lätt att få kvalitetslänkar. De mest framgångsrika webbplatserna skaffar dock länkar från branschledande publicister. Om du behöver hjälp med att bygga länkar av hög kvalitet kan du investera i en länkbyggarbyrå som uSERP för att göra det tunga jobbet.

Glöm inte bort teknisk SEO

Teknisk SEO avser optimeringsprocessen för att förbättra en webbplats genomsökbarhet. Enkelt uttryckt är det primära målet med en teknisk SEO-kampanj att göra det möjligt för sökmotorspindlar att genomsöka en webbplats effektivt.

De vanligaste tekniska SEO-faktorerna är bl.a:

• Webbplatsens hastighet
• Mobil användbarhet
• Webbplatskartor
• Webbplatsens struktur
• Kanoniska taggar

Det finns otaliga fler tekniska SEO-faktorer att ta hänsyn till, och de flesta kan hittas i en SEO-granskning eller i Google Search Console. I vilket fall som helst måste du lägga ner mycket arbete på att fastställa vilka förbättringar som kan göras på webbplatsens tekniska sida.

Men det är värt mödan eftersom en bra teknisk SEO förhindrar att Google ignorerar dina webbsidor.

Slutord

Oavsett om du arbetar med SEO eller är företagare är det viktigt att noga övervaka din webbplats sökposition. Först då kan du arbeta för att göra förbättringar, förfina din strategi och överträffa dina onlinekonkurrenter.

Med hjälp av de tips som beskrivs i denna guide bör du ha alla de strategier du behöver för att uppnå dina SEO-mål. Nu är det dags att anpassa din SEO-strategi i enlighet med detta och uppnå dina önskade marknadsförings- och affärsmål.

Skål för din framgång på nätet!