Så undviker du SEO-bestraffningar i iGaming-sektorn

Intro

IGaming-sektorn är särskilt utsatt för SEO-straff på grund av sin mycket restriktiva och konkurrensutsatta natur. Onlinespelföretag måste inte bara uppfylla landsspecifika regler, utan de måste också få sitt innehåll att överträffa den höga konkurrensnivån. Detta leder ofta till att iGaming-företag tar risker, vilket nästan alltid resulterar i SEO-bestraffningar.

Om du är verksam inom iGaming-sektorn får du här våra tips på hur du undviker SEO-straff:

Ge utmärkt användarupplevelse

Användarupplevelsen (UX) är den viktigaste faktorn du måste ta hänsyn till när det gäller SEO för iGaming. Om din webbplats inte är lätt att använda och laddar snabbt kommer kunderna definitivt att leta någon annanstans för onlinespel.

I de flesta branscher är användarupplevelsen begränsad till sidhastighet, navigering och allmän webbdesign. När det gäller iGaming finns det dock en specifik UX-aspekt som du måste uppfylla: uttagstider.

Ryohei Kiriyama hävdar att smidiga uttag är av yttersta vikt när det gäller att välja ett onlinekasino. Spelare är mycket mer benägna att välja ett onlinekasino med snabba ut tagstider än ett som kommer med komplicerade uttagsvillkor.

Även om uttagstid inte är en rankningsfaktor som kvalitetsinnehåll och bakåtlänkar är, är det en viktig aspekt av att tillhandahålla en kvalitetsupplevelse för användaren överlag. Att se till att alla aspekter av din iGaming-webbplats fungerar snabbt är ett säkert sätt att undvika SEO-straff.

Om din webbplats har långsamma sidladdningstider och betydande fördröjningar kommer Google definitivt att märka det och straffa din webbplats vid behov.

Fokus på mobilvänlighet

Sportsbetting, onlinekasinon och andra former av digitalt spelande sker nu mestadels på mobiltelefoner. Även om vissa människor fortfarande använder stationära datorer för iGaming-ändamål, gör bekvämligheten med mobilspel det till det föredragna alternativet 2024.

Enligt Statcounter har mobiler för närvarande 60,61% av marknadsandelen, medan stationära datorer äger 37,23%. Av denna anledning måste din SEO-strategi fokusera på mobilspel över stationära spel.

Om din iGaming-sajt inte fungerar tekniskt bra på en mobil eller surfplatta går du miste om majoriteten av iGaming-marknaden. Mobilkunder kommer helt enkelt att leta någon annanstans efter digitala spel, eftersom din webbplats är klart bättre lämpad för en dator.

Mobilvänlighet är en viktig aspekt över hela linjen - inte bara inom iGaming-sektorn. Både Google och Bing använder mobilvänlighet som en rankingsignal, vilket innebär att de ordnar mobila SERP:er (Search Engine Results Pages) efter mobilkompatibilitet.

Om din sida inte uppfyller Googles standarder för mobilvänlighet kommer den att få ett straff. Det skulle innebära att dina konkurrenter lätt kan få högre rankning genom att helt enkelt göra sin webbplats mer mobilkompatibel.

Å andra sidan, om du tillhandahåller tillräcklig mobilvänlighet kommer din webbplats att ha en lägre studsfrekvens. Spelare kommer snabbt att se att din webbplats är lämplig för mobiler och kommer därför att använda dina spelmöjligheter. Ju lägre avvisningsfrekvens, desto mer gynnar Google din webbplats i förhållande till dina konkurrenter. Sammantaget är mobilkompatibilitet ett garanterat sätt att klättra i SERP:erna.

Men försumma inte helt skrivbordsvänligheten. Genom att skapa en anpassningsbar webbplats blir din iGaming-plattform tillgänglig för både stationära och mobila spelare.

Skriva relevant och lämpligt innehåll

Regel 101 för SEO är att innehåll är kung, vilket gäller för alla företag. Om ditt innehåll inte är faktabaserat, användbart, relevant och auktoritativt kommer det inte att rankas.

Google bedömer innehåll baserat på E-E-A-T-regeln, som står för Experience (erfarenhet), Expertise (expertis), Authoritativeness (auktoritet) och Trustworthiness (pålitlighet). Även om sökmotorn aldrig uttryckligen har angett att dessa kategorier är rankningsfaktorer i sig, är det definitivt så den fastställer värdet av ett innehåll. Det är därför viktigt att inkludera varje kategori i ditt iGaming-innehåll.

En annan viktig komponent i att skriva iGaming-innehåll är att se till att det du skriver är lämpligt för spelpubliken. Detta betyder inte bara att ditt innehåll ska relatera till spel, även om det också är viktigt.

Det innebär att innehållet endast ska nämna begrepp och använda ett språk som uppfyller regleringsstandarderna. Du kan till exempel inte tala om strategi eller skicklighet när det gäller spel som helt bygger på tur, och du kan inte heller nämna begreppet "tur" och "lycka till" för mycket.

Utöver detta bör du vara uppmärksam på din +18-publik. Säg inte att "alla" kan spela, eftersom det bara är personer i en viss ålder som kan spela.

Istället bör du skriva auktoritativa och mindre marknadsföringsstycken om spelinstruktioner, kasinorecensioner, kryptospelindustrinyheter och så vidare. Så länge det är relevant för iGaming-branschen och det specifika spelinnehållet på din webbplats kommer det att vara bra innehåll.

Detta hjälper dig inte bara att undvika SEO-straff, utan också straff från ditt lands spelregleringsorgan.

Använd nyckelord strategiskt

Som med de flesta av de tips vi har diskuterat i den här artikeln är nyckelord en enormt inflytelserik komponent i SEO över hela linjen. Om ditt innehåll inte är baserat på ett målsökord, till exempel "bästa bordsspel", kommer det inte att rankas för mycket.

Nyckelord är viktiga för att informera sökmotorer om vad ditt innehåll handlar om. Det anger det allmänna ämne som ditt innehåll kommer att täcka, vilket sökmotorer sedan kan matcha med vanliga söktermer. I grund och botten länkar nyckelord ditt innehåll till din önskade publik.

Du kan använda verktyg som Rank Trackers Keyword Finder för att fastställa vilka sökord du ska rikta in dig på, vilka sökord dina konkurrenter rankar efter och vilka sökord du ska undvika.

Men när du har upprättat en lista över sökord som du vill rikta in dig på får du inte överfylla ditt innehåll med dem.

I iGaming-branschen finns det en stor tendens att fylla varje centimeter av innehållet med nyckelord. Termer som "gratissnurr" och "registreringsbonus" slängs in så mycket att de kan göra innehållet osammanhängande och rörigt.

Det gör inte bara att ditt webbinnehåll framstår som alltför säljfrämjande, utan det kan också leda till att ditt innehåll straffas av Google.

För att undvika detta bör du försöka använda nyckelord strategiskt, dvs. en gång i H1, en gång i H2 och några gånger i huvudtexten. På så sätt kommer ditt innehåll att framstå som naturligt snarare än fyllt med nyckelord.

Undvik problem med duplicerat innehåll

Slutligen ska du se till att allt innehåll på din iGaming-webbplats är original och inte en kopia av något annat du redan har publicerat eller en sida från en annan iGaming-webbplats.

Problem medduplicerat innehåll kan vara skadliga för rankningen eftersom Google bara vill ranka sidor som har originalinformation och distinkt information.

Att ha två identiska sidor förvirrar Google, vilket resulterar i att ingen av dem rankas. Om ditt innehåll å andra sidan har kopierat innehållet på en annan webbplats ord för ord kommer Google att straffa din webbplats hårdare.

Samtidigt måste du se till att ditt innehåll är av hög kvalitet och inte bara är en omformulering av en annan webbsida. Försök att lägga till original och förstahandserfarenhet där det är möjligt för att få ditt iGaming-innehåll att sticka ut från mängden.

Se till att varje del av iGaming-innehållet som du publicerar är 100 % unikt.

Slutliga tankar

SEO för iGaming-branschen liknar vanlig SEO med några viktiga skillnader. Till exempel kan långsamma uttagstider sänka din UX medan misslyckande med att tillgodose den till stor del mobilbaserade iGaming-publiken kan förhindra att din webbplats någonsin rankas. Sammantaget är det viktigt att följa allmänna SEO-regler, samtidigt som du håller behoven hos din iGaming-publik i framkant av allt du gör.