Så här anpassar du din SEO-strategi till ändringar i Googles algoritmer

Intro

Den digitala marknaden är dynamisk och oförutsägbar. Hundratals förändringar sker för att underlätta för kunderna. Å andra sidan kan den stora mängden framsteg ibland vara för mycket för företag att hålla jämna steg med, och Google är inget undantag. Plattformen uppdaterar ständigt sina sökalgoritmer för att ge de mest värdefulla resultaten.

Din webbplats kommer att känna av effekterna av detta som standard. Det kommer att ske betydande förändringar i din webbplats synlighet. Du måste justera din SEO-strategi när du går. Den här artikeln tar upp just det. Fortsätt läsa för att lära dig sex tips som hjälper dig att anpassa din SEO-strategi till Googles ständigt utvecklande algoritmer:

1. Förstå syftet med algoritmändringar

För att hantera en algoritmändring måste du först förstå _varför _algoritmen ändrades. Det primära syftet med algoritmändringar är att förbättra användarupplevelsen. När dina kunder söker efter en fråga ser Google till att de får de mest relevanta och pålitliga resultaten. Uppdateringarna kommer ofta att fokusera på att belöna pålitliga och högkvalitativa webbplatser. Samtidigt kommer de sannolikt att straffa webbplatser som erbjuder dåliga användarupplevelser.

Du måste förstå syftet med algoritmändringar så att du kan uppdatera ditt innehåll och system i enlighet med detta. Här är tre faktorer som Googles algoritmändringar riktar in sig på och vad du kan göra åt det:

• Kvalitet på innehållet: Googles uppdateringar prioriterar innehållskvalitet. Till exempel riktade Panda Update 2011 in sig på innehåll av låg kvalitet och straffade webbplatserna. Du måste fortsätta att kontrollera ditt befintliga innehåll för att hålla koll på detta. Lägg till nya insikter och uppdatera gamla artiklar. Se till att din webbplats inte har något tunt innehåll som inte tjänar ett tydligt syfte. På så sätt kan du ranka högre efter en algoritmändring avseende innehållskvalitet.
• Användarupplevelse (UX): Uppdateringar som Core Web Vitals inkluderar mätvärden för sidans laddningshastighet, interaktivitet och visuell stabilitet. Om du vill anpassa dig till en algoritmändring för att förbättra UX måste du se till att din webbplats har snabba laddningstider. Använd verktyg som Google PageSpeed Insights för att identifiera områden som kan förbättras. Se till att din webbplats är responsiv på alla enheter, särskilt mobiltelefoner. Slutligen bör du analysera sidans layout och design. Sikta på en tydlig navigering och intuitiv layout för att minska friktionen. Detta kommer att minska avvisningsfrekvensen och öka din ranking.
• E-A-T: Detta står för expertis, auktoritet och pålitlighet. Uppdateringar som Medic (2018) riktar sig till webbplatser för att säkerställa att endast experter producerar innehåll. De arbetar också för att se till att det bara är betrodda webbplatser som publicerar det. Uppdateringarna fokuserar främst på hälso-, finans- och rättssektorerna. Felaktig information inom dessa områden kan få dödliga konsekvenser, och Google arbetar därför för att förhindra att detta händer.

Du måste arbeta så att tittarna anser att din webbplats är en nisch eller en auktoritet i din bransch. Publicera bara innehåll som skrivits av experter inom området. Inkludera författarbiografier och referenser för att visa upp deras erfarenhet. På samma sätt visa kundutlåtanden och undvik bedrägliga metoder. Detta kommer att hjälpa din webbplats att anpassa sig till förändringar som fokuserar på förtroende och auktoritet.

2. Håll dig informerad om uppdateringar

Google tillhandahåller inte alltid detaljer om varje uppdatering. Även om de ibland släpper allmän information om större uppdateringar är det bäst att hålla ett öga på deras officiella kommunikation, som Google Search Central Blog eller Twitter-konto. På så sätt blir du inte överraskad av ändrade mätvärden och du kan komma med en plan i tid.

Du kan prenumerera på SEO-fokuserade branschwebbplatser som Search Engine Journal eller Moz. Dessa webbplatser kommer att berätta allt som finns att veta om uppdateringarna. Du får också expertanalyser och tips som du kan använda för att uppdatera din SEO-strategi. Du kan prenumerera på deras nyhetsbrev och få leveransuppdateringar direkt till din inkorg. På så sätt håller du dig alltid uppdaterad.

Använd dessutom SEO-övervakningsverktyg som Ranktracker's Rank Tracker-verktyg och Google Search Console. Med hjälp av dessa kan du regelbundet övervaka din prestanda. De kommer att informera dig om eventuella förändringar i prestanda och uppdateringar som kan vara ansvariga för dem, så att du kan justera din strategi med insikter och data i realtid.

3. Granska ditt innehåll regelbundet

Gör en innehållsgranskning med några månaders mellanrum för att bedöma kvaliteten och prestandan på ditt innehåll. Som vi nämnde ovan prioriterar Googles algoritmer innehållets kvalitet. Du måste se till att ditt innehåll är anpassat till användarnas behov och sökintention. Gå igenom din webbplats och ställ dig själv följande frågor:

• Är innehållet heltäckande och informativt?
• Är den lätt att läsa och organisera?
• Tillför ditt innehåll ett unikt värde jämfört med dina konkurrenter?
• Riktar du in dig på de mest relevanta sökorden?
• Använder du multimedia för att förbättra användarupplevelsen?
• Finns det några felaktigheter eller missvisande information?

Genom att göra detta kan du identifiera områden där ditt innehåll inte är värdefullt. Du kan sedan justera dessa områden innan algoritmändringen sänker din ranking. Genom att uppdatera innehållet så att det bättre motsvarar användarnas intentioner kan du hålla dig före algoritmuppdateringar som gynnar högkvalitativt, relevant och användarvänligt innehåll. Genom att se till att ditt innehåll är unikt, felfritt och optimerat för multimedia kan du dessutom förbättra användarnas engagemang. Som ett resultat kommer du att anpassa dig till Googles ökade fokus på användarupplevelse och innehållskvalitet.

4. Arbeta med en SEO-byrå

Foto med tillstånd av Unsplash

Att anpassa sig till frekventa algoritmändringar kan vara överväldigande, särskilt om du har en stor webbplats. Algoritmerna kräver ett mer praktiskt tillvägagångssätt med kontinuerlig övervakning eftersom de blir mer komplexa. I dessa fall är det bäst att arbeta med en SEO-byrå för att ligga steget före förändringarna. Detta kommer att frigöra mycket utrymme och tid för dig att jonglera med andra affärsverksamheter och lämna dina konkurrenter bakom dig.

En av fördelarna med SEO-byråer är att du kan hitta en som är specialiserad på din bransch. Som ett exempel, låt oss säga att du arbetar med e-handel. Du kan välja en SEO-byrå med Shopify-specialisering. Shopify har unika e-handelssystem, till exempel produktsidor, granskningssystem och kassaprocesser. Din byrå kommer att ha teknisk kunskap om hur algoritmuppdateringar påverkar dessa områden. Den kommer att optimera din Shopify-butik för de senaste ändringarna och förbättra din ranking.

Med denna expertis kan du fokusera på att växa din online-verksamhet och lämna SEO-invecklingarna till byrån. Detta gör att du kan prestera utmärkt i alla aspekter av ditt företag. SEO-byråer har också tillgång till premiumverktyg som du kanske inte har råd med. Dessa kan förbättra din ranking och hjälpa dig att hålla dig före konkurrenterna.

5. Fokusera på att bygga kvalitetsbacklänkar

Backlinks är en hörnsten i SEO. Det har dock skett en förändring i Googles krav när det gäller bakåtlänkar. Tidigare betonade Google antalet bakåtlänkar, men nu fokuserar Google på kvaliteten och relevansen hos dina länkar. Det innebär att det nu är viktigare än någonsin att bygga relationer med branschrelevanta webbplatser. Nätverka och skapa kontakter för att få backlinks genom samarbeten och ömsesidiga partnerskap. Google kommer att värdesätta dessa backlinks eftersom de kommer från pålitliga resurser. Följaktligen kan du ge din webbplats ett betydande uppsving.

Du måste fokusera på relevant innehåll för välrenommerade bloggar i din nisch för att få kvalitetsbakslänkar. Du kan också tjäna dem naturligt genom att samarbeta med till exempel intervjuer. Se dock till att dessa bakåtlänkar kommer från auktoritativa webbplatser inom din bransch. Spammiga webbplatser med låg auktoritet kommer att försämra din ranking. Nischen bör också relatera till din webbplats, eftersom Google prioriterar relevansen av bakåtlänkar.

Dessutom bör du undvika att använda svarta tekniker för att bygga länkar. Dessa innebär att du köper backlinks eller deltar i länkfarmar (nätverk av webbplatser som endast existerar för att utbyta länkar). Google kommer att upptäcka dessa processer och straffa dig omedelbart, så prioritera white-hat-strategier. Dessa är etiska och fokuserar på att bygga naturliga och pålitliga länkar över tid. På samma sätt bör du kontrollera din backlink-profil för att skydda din webbplats från skadliga backlinks.

6. Kontinuerlig övervakning av din prestation

Foto med tillstånd av Unsplash

Att anpassa din SEO-strategi är en pågående process. När du har gjort en uppdatering ska du se till att följa upp hur förändringen påverkar din webbplats. Gör den användarna nöjda eller driver den bort trafiken? Använd verktyg som Google Analytics för att övervaka sökordsändringar och organisk trafik. Om trafiken sjunker är det ett tydligt tecken på att din strategi behöver ändras ytterligare. På samma sätt kan du bedöma vilka sökord som går bra och vilka som inte gör det. Att känna till dessa mätvärden hjälper dig att fatta välinformerade beslut för att förbättra din webbplats.

Du måste utvärdera användarnas beteende på din webbplats. Titta på avvisningsfrekvens, genomsnittlig sessionslängd och sidor per session. Detta ger dig insikter om hur användarna engagerar sig i ditt innehåll. På så sätt kan du anpassa dig på ett sätt som passar dina kunder.

Kom ihåg att du gör allt detta för att få fler konverteringar. Dessa kan vara produktförsäljning, leadgenerering och vad som inte är. Använd Google Analytics för att övervaka konverteringsfrekvensen. Din användarupplevelse är inte tillräckligt bra om dessa priser inte förbättras.

Se till att regelbundet förfina din strategi. Det kommer att ske många förändringar utöver algoritmuppdateringar. Till exempel kommer säsongstrender och branschlandskapet att påverka din SEO-prestanda, så du måste testa olika taktiker och se vad som fungerar för dig. Tänk på att det som fungerar idag kanske inte fungerar imorgon, så anpassa dig efter hand och se vad som fungerar bäst för din målgrupp.

Du kan också följa hur dina konkurrenter presterar och använda detta som ett riktmärke. Använd verktyg för konkurrensanalys för att bättre förstå deras strategi. Därefter kan du göra förbättringar i din strategi.

Slutnot

Googles fokus på användarnöjdhet kommer att fortsätta att utvecklas, så det är viktigt att justera din SEO-strategi i enlighet med detta. Läs de ovan nämnda tipsen för att göra just det och förbli högt i rankingen. Kom ihåg att anpassningsförmåga är nyckeln till att hantera en framgångsrik SEO-kampanj.