Hur skapar man ett ämneskluster för e-handel?

Intro

Att utveckla en strategi för din e-handelswebbplats sökmotoroptimering (SEO) är en av de olika nycklarna till att lyckas med onlineförsäljning, oavsett vilka produkter du säljer. För att ta din onlinebutiks SEO till nästa nivå är det ditt hemliga vapen att behärska konsten att skapa ämneskluster!

I den här artikeln förklarar vi vad ämneskluster är, vilka fördelar de erbjuder e-handelssajter och hur du skapar ditt eget ämneskluster för e-handel i bara några steg.

Ämneskluster: Definition och fördelar med e-handel

Ett ämneskluster är ett ramverk för innehållsstrategi där en enda "pelarsida" täcker ett huvudämne och flera relaterade "klustersidor" fokuserar på specifika underämnen. Dessa klustersidor länkar tillbaka till pelarsidan, vilket förbättrar både användarnas navigering och webbplatsens SEO genom att strukturera innehållet kring relaterade teman.

Som ägare av en webbutik kommer du att upptäcka att ämneskluster kan spela en viktig roll för att stärka din SEO-strategi för e-handel, eftersom de ger följande fördelar:

• förbättrad relevans i din nisch,
• möjligheter att sticka ut från konkurrenterna,
• uppträder i sökresultaten för nya sökord,
• optimering av din användning av sökord med lång svans,
• förstärkta interna länkar,
• förbättrade nuvarande ranking,
• fler människor besöker din webbutik, och
• ökad produktförsäljning.

Med en väl implementerad ämnesklusterstrategi kan du öka ditt varumärkes auktoritet inom ditt område, öka din synlighet i sökmotorerna och stärka förtroendet hos både befintliga och potentiella kunder!

Skapa ett ämneskluster för e-handel i 7 steg

1. Bestäm ditt huvudämne

Det första steget i att skapa ett ämneskluster för e-handel är att bestämma vad ditt huvudämne ska vara så att du kan skapa din huvudsida. Denna pelarsida kommer vanligtvis att ta itu med de vanligaste sökfrågorna från användare och rikta in sig på konkurrenskraftiga sökord med höga sökvolymer.

Observera att det är bäst att välja ett ämne som är tillräckligt brett för att generera tillräckligt många relaterade frågor och avsikter, och undvika alltför specialiserade ämnen. Du kan strukturera ditt ämneskluster kring olika typer av innehåll i din webbutik, t.ex. en produktsida, en produktkategorisida, en shoppingguide eller en blogg.

Om du t.ex. säljer konsttillbehör kan du välja att skapa en produktkategorisida med fokus på "akvarellmålning" som en pelarsida.

2. Leta efter relaterade sökintentioner

När du har valt ut ett huvudämne för ditt ämneskluster måste du börja leta efter sökintentioner som relaterar till detta primära ämne.

Dessa avsikter är de underordnade frågor som människor ställer om ditt huvudämne och som vanligtvis börjar med vem, vad, varför, när, var och hur. För att hjälpa dig att hitta relaterade sökintentioner att inkludera i ditt ämneskluster finns det olika verktyg till ditt förfogande.

Om du till exempel använder exemplet med akvarellmålning kan du skriva in den här termen i sökfältet på Google och se vilka frågor som visas i avsnittet "Folk frågar också" på sidan.

Du kan också använda Google Suggest-funktionen genom att skriva in ett av frågeorden och ditt sökord i sökfältet och se vilken prediktiv text som dyker upp.

För att avgöra vilka frågor som sannolikt kommer att vara mest användbara för ditt ämneskluster, tveka inte att använda sökordsforskningsverktyg som Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, Free Keyword Generator av Ahrefs, etc. Baserat på din analys, sökvolymer, konkurrens och dina specifika mål kommer du att kunna avgöra hur många sidor du ska skapa för ditt ämneskluster, med tanke på att målet är att bara skapa innehåll som faktiskt kommer att vara av värde för din publik.

3. Hitta associerade ämnen

Om du nu upptäcker att resultaten från föregående steg är för smala eller att du behöver skapa många sidor för ditt ämneskluster på grund av att det finns en ganska betydande mängd konkurrens för din pelarsidas nyckelord, vill du söka efter ytterligare ämnen relaterade till ditt huvudämne.

Om vi återvänder till akvarellmålningsexemplet igen, kan associerade ämnen omfatta duk, penslar, teckning, blommor, skissbok, landskap, porträtt etc.

Ett enkelt sätt att hitta associerade ämnen är att helt enkelt söka efter ditt huvudämne på Google och titta igenom resultaten. När du har kommit på några idéer för relaterade ämnen kan du använda de verktyg som nämns ovan på samma sätt för att leta efter nya relaterade sökningar (t.ex. "vad man rengör penslar med", "hur man målar landskap", "vilken är den bästa skissboken" etc.).

4. Strukturera din ämnesforskning

Du kan öka dina chanser att lyckas med ditt ämneskluster för e-handel genom att prioritera organisationen under brainstormingprocessen och strukturera din ämnesforskning.

Gör det på det sätt som passar dig bäst, oavsett om det innebär att skriva ner dina idéer med penna och papper, skapa ett kalkylblad i Google Sheets eller Microsoft Excel, eller till och med göra det snyggt med en Canva-mall.

Ett verktyg som är särskilt användbart för den här uppgiften är MindMeister, en lösning som låter dig skapa tankekartor online för att bättre visualisera dina idéer. Med det här lättanvända verktyget kan du hålla reda på de olika sökintentioner du hittat och skilja dem för ditt huvudämne från dem för associerade ämnen.

5. Lägg till interna länkar

Intern länkning är avgörande för att utveckla ett ämneskluster, som representeras av kopplingarna mellan olika innehållsdelar på din webbplats. Det innebär att du lägger till länkar från sidor med underämnen tillbaka till pelarsidan samt länkar till andra relaterade underämnen när det är relevant, vilket skapar ett tätt nätverk som ökar SEO och användarnas navigering.

Effektiv intern länkning möjliggör distribution av PageRank - eller "länkjuice" - och maximerar den styrka som levereras till varje sida inom klustret. Observera att PageRank är grundläggande för Googles algoritmer och fungerar som ett mått på en sidas relativa betydelse.

6. Skapa ditt innehåll

Nu är du redo att börja arbeta med att skapa innehåll för de olika sidorna i ditt ämneskluster, samtidigt som du naturligtvis har SEO i åtanke!

När det gäller att producera SEO-vänliga sidor för din e-handelswebbplats, strävar du efter att skapa innehåll som behandlar dina målsökordsfrågor på ett omfattande sätt och införlivar dessa termer naturligt i titlar, rubriker och i hela kroppen. Se också till att dina bloggartiklar är välstrukturerade och använd rubriker för att bryta upp texten och göra den mer lättläst.

Du kan förbättra synligheten i sökresultaten genom att optimera metataggar och beskrivningar för att förbättra synligheten i sökresultaten. Som tidigare nämnts är det viktigt att införliva interna länkar till relaterat innehåll för att förbättra webbplatsens navigering och öka sidvisningarna.

Det är också viktigt att kontrollera att ditt innehåll är mobilvänligt och laddas snabbt, eftersom dessa faktorer också påverkar SEO-rankingen. Slutligen, om dina sidor innehåller några bilder, se till att de också är optimerade.

7. Publicera ditt ämneskluster

När du har skapat ditt innehåll är det dags att publicera ditt ämneskluster för e-handel och dela ditt innehåll med världen.

Du kan välja att publicera din pelarsida först och sedan i tur och ordning släppa de relaterade underartiklarna, men om du publicerar allt innehåll som du har klart samtidigt slipper du huvudvärken med att försöka uppdatera dina interna länkar med varje nytt antal inlägg.

Kom ihåg att marknadsföra varje del i sociala medier och nyhetsbrev för att driva trafik och engagemang. Se sedan till att kontinuerligt övervaka prestandamätvärden, som sidvisningar och avvisningsfrekvens, och justera ditt innehåll och dina länkar baserat på insikter för att optimera ditt ämnesklusters övergripande effektivitet.