Hur kan du säkerställa juridisk efterlevnad i din SEO-strategi?

Intro

Varje SEO-specialists primära fokus är att optimera sitt varumärkes synlighet och hamna på första sidan i Googles sökresultat. Men medan vi fortsätter att skapa de fängslande metataggarna och söka efter relevanta nyckelord glömmer vi ofta att vår strategi inte bara ska uppfylla våra marknadsföringsbehov utan också juridiska behov. Vilken roll spelar juridisk efterlevnad i SEO-marknadsföring? Läs vidare för att ta reda på det!

Hur påverkar lagar din SEO-strategi?

Relevant lagstiftning påverkar i hög grad hur innehåll skapas, distribueras och används. Varje gång du lägger till texter, bilder och videor på din webbplats måste du vara säker på att de är originella och unika. Att använda andras arbete utan tillstånd är ett av de vanligaste misstagen som kan leda till rättsliga påföljder och allvarligt skada din ranking.

En annan viktig juridisk aspekt som påverkar din strategi är integritet. Det finns särskilda lagar som reglerar hur webbplatser får samla in, bearbeta och lagra användardata. Många SEO-specialister analyserar användardata för att förstå hur de kan optimera sina webbplatser och skräddarsy innehåll till målgruppen. Lagen kräver dock att företag är mer rigorösa när det gäller samtycke och transparens i sina datainsamlingsförfaranden. Om du inte följer dem kan det leda till höga böter och ha en negativ inverkan på din webbplats indexering.

Slutligen spelar även regler för reklam och offentliggörande en roll. Lagar som Federal Trade Commission's riktlinjer i USA kräver att varje webbplats avslöjar alla betalda kampanjer, samarbeten eller sponsring. Det kan påverka din SEO-effektivitet eftersom sponsrat innehåll eller annonser ofta hanteras annorlunda av sökmotoralgoritmer och får lägre ranking än organiskt innehåll.

Vad händer om din SEO-strategi inte är juridiskt kompatibel?

Om du, när du väljer verktyg för att optimera din webbplats, inte bryr dig om att se till att de uppfyller de krav som ställs i relevanta lagar, ska du vara beredd på en rad rättsliga konsekvenser. Här är vad som potentiellt kan hända:

• Beroende på vilken lag du bryter mot kan bristande efterlevnad leda till höga ekonomiska påföljder som åläggs av statliga organ eller tillsynsmyndigheter. I allvarligare fall kan du till och med bli föremål för rättsliga förfaranden av den berörda parten, särskilt om det rör sig om brott mot upphovsrätt, varumärken eller användarnas integritet.
• Stora sökmotorer som Google tillämpar sina användarvillkor ganska strikt. Om de upptäcker bedrägligt eller manipulativt beteende, eller om du befinns skyldig till allvarliga lagöverträdelser, kan de antingen begränsa din webbplats funktion eller helt ta bort den från sitt sökindex. Detta innebär att din webbplats inte skulle visas i användarnas sökmotorresultat, vilket kommer att leda till en betydande förlust av trafik och synlighet.
• Nuförtiden sprids nyheter snabbt, och skandalösa nyheter sprids ännu snabbare. Om det faktum att din webbplats inte uppfyller kraven blir känt för en bredare allmänhet kan det förstöra ditt varumärkes rykte. Förlorad trovärdighet kan leda till att kundernas förtroende minskar, att konverteringsgraden sjunker och att konsumenterna till och med bojkottar ditt varumärke helt och hållet.
• Bristande efterlevnad kan leda till förlorade partnerskap, eftersom andra företag kanske inte vill associera sig med ett varumärke som inte följer lagar. Lukrativa samarbeten, möjligheter till backlinks eller affiliate-partnerskap - alla dessa verktyg kommer att gå förlorade för ditt företag under en tid tills du lyckas återställa din webbplats rykte. Om du lyckas, förstås.

Vilka lagar bör du förlita dig på i din SEO-strategi?

Yrkesverksamma vars huvuduppgift är att optimera webbplatsens funktion har sällan en juridisk bakgrund och känner till alla lagar som reglerar olika aspekter av webbplatsens funktion. Stora företag anlitar vanligtvis interna jurister som övervakar alla förändringar i lagstiftningen och informerar andra specialister om de juridiska aspekter som de bör beakta i sitt arbete. För småföretag är det dock ett ganska kostsamt beslut. Därför har vi gjort en lista över lagar som alla SEO-specialister bör följa i sitt arbete:

• Upphovsrättslagar skyddar upphovsmännen till texter, bilder, musik och videor. När du använder innehåll som du inte har skapat själv ska du se till att du har rätt tillstånd för det och att du tillskriver det på rätt sätt. Om du t.ex. lägger till en upphovsrättsskyddad bild i ett blogginlägg utan tillstånd kan ägaren enligt DMCA utfärda ett meddelande om borttagning. I det här fallet måste ditt webbhotell ta bort bilden för att undvika ansvar.
• Varumärkeslagar skyddar varumärken från missbruk av deras namn, logotyper eller taglines. Låt oss säga att du arbetar med webbplatsen för en skobutik på nätet och använder fraser som "Just Do It" i ditt innehåll för att driva trafik från personer som söker efter Nike-produkter. Detta missbruk kan leda till förvirring hos konsumenterna och potentiella stämningar som kan kosta butiken alltför mycket.
• Dataskydds- och integritetslagar, som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) om du är verksam i eller har besökare från EU och California Consumer Privacy Act (CCPA) om du har användare baserade i Kalifornien, bör också följas. De reglerar hur webbplatser får samla in, lagra eller använda personuppgifter om människor. Om din webbplats använder invasiva spårningscookies eller misslyckas med att skydda användarnas personuppgifter kan du få kännbara påföljder.
• Reklamlagar förklarar vad du kan och inte kan säga i annonser. Dessa kan gälla dina metabeskrivningar, PPC-annonser och allt innehåll som kan betraktas som marknadsföring. I USA har Federal Trade Commission (FTC) riktlinjer för vilseledande reklam och marknadsföringsmetoder. Det innebär att alla påståenden i annonser måste vara sanna och underbyggda med bevis. Om t.ex. ett hudvårdsmärke på sin webbplats påstår att dess produkt "garanterar en 100-procentig minskning av rynkor" utan att ha bevis för detta, kan det bli föremål för en FTC-utredning.
• CAN-SPAM Act syftar till att skydda användare från elektroniska meddelanden som de inte vill ta emot. Ibland kan e-postmarknadsföring vara ganska aggressiv, även om den är effektiv ur ett SEO-perspektiv. Anta att du skickar ut massmejl för att marknadsföra ditt nya blogginlägg men inte inkluderar ett "avsluta prenumerationen"-alternativ eller använder vilseledande rubriker eller ämnesrader. I så fall bryter du mot lagen och kan få straffavgifter på upp till 43 280 dollar.

Kom ihåg att lagkraven varierar beroende på jurisdiktion. Det är inte säkert att alla lagar gäller för ditt företag, men det är viktigt att vara informerad och proaktiv. När du planerar en SEO-strategi bör du överväga att rådfråga en juridisk expert för att säkerställa att du uppfyller alla krav på efterlevnad av lagstiftningen. Bristande efterlevnad kan bli kostsamt och skada din webbplats rykte. För att hitta en professionell advokat med rätt specialisering, kolla Lawrina, en pålitlig juridisk teknisk plattform som erbjuder en enorm katalog med erfarna advokater i alla stater i USA.

Tips för att säkerställa att din SEO-strategi är juridiskt kompatibel

1. Använd originalverk: Om du återanvänder eller kopierar innehåll från andra källor utan tillstånd kan det leda till upphovsrättsintrång. När du arbetar med bilder eller videor ska du också se till att du har rätt rättigheter eller licens för att använda dem. Om du t.ex. driver en reseblogg ska du använda bilder som du själv har tagit istället för att ladda ner dem från andra webbplatser.
2. Utse en compliance officer. I varje företag, oavsett storlek, bör någon vara ansvarig för efterlevnaden av lagar och regler. Det behöver inte nödvändigtvis vara en advokat. Det kan vara en person som håller sig uppdaterad om lagändringar och ser till att företagets SEO-rutiner stämmer överens med dem.
3. Transparent datapraxis: Din integritetspolicy ska vara synlig på din webbplats och en tydlig förklaring av metoderna för insamling, lagring och hantering av data ska tillhandahållas. Det är mycket viktigt att få uttryckligt samtycke från användarna innan deras cookies lagras. Kontrollera om din webbplats har tydliga uppmaningar om att be om användarens samtycke innan du lagrar några uppgifter.
4. Tillhandahåll korrekt information: Vilseledande påståenden för att driva trafik skadar inte bara ditt rykte utan kan också betraktas som falsk reklam. Om du till exempel marknadsför en viktminskningsprodukt ska du se till att du ger korrekt information om dess fördelar och resultat.
5. Kompatibel uppsökande verksamhet: Vid e-postmarknadsföring ska du följa reglerna i CAN-SPAM Act eller liknande lagstiftning i ditt land. Lägg till en synlig avregistreringslänk i dina e-postmeddelanden och använd aldrig vilseledande rubriker från namn, svarsadresser eller ämnesrader.
6. Regelbundna revisioner: SEO-metoder och lagkrav förändras över tid. Rutinkontroller av din webbplats kan förebygga många problem som är förknippade med lagstiftningen. Du kan t.ex. upptäcka att några av dina äldre blogginlägg innehåller bilder som används utan rätt rättigheter eller licens.
7. Rådgör med en juridisk expert: Med tanke på hur komplex lagstiftningen är är det bra att rådgöra med en professionell advokat, särskilt när du sätter upp din första SEO-strategi. Deras expertis kan hjälpa dig att undvika kostsamma stämningar och påföljder längre fram.

Slutsats

I strävan efter SEO-herravälde kan det vara svårt att balansera efterlevnad av lagar och regler med affärsmål. För att undvika kryphål och påföljder måste du förstå hur dessa lagar gäller för dina digitala strategier och hålla dig uppdaterad om juridiska trender. För detta kan du använda alla tillgängliga alternativ: kontrollera gällande lagar själv, utse en person som ansvarar för det eller rådfråga en juridisk expert. Att säkerställa efterlevnad av lagar och regler handlar trots allt inte bara om att undvika problem. Det handlar också om att bygga upp förtroende och trovärdighet hos både sökmotorer och din publik - ett resultat som utan tvekan kommer att leda din webbplats till framgång.