Hur varumärkessignaler påverkar Googles ranking

Intro

I dagens konkurrensutsatta digitala miljö kan ett starkt, igenkännbart varumärke indirekt öka din sökprestanda. Google rankar inte webbplatser enbart utifrån varumärkets styrka, men varumärkessignaler - som omnämnanden på välrenommerade webbplatser, varumärkessökningar, verifierade sociala profiler och konsekventa NAP-detaljer - kan påverka hur sökmotorer uppfattar din trovärdighet och auktoritet.

Nedan utforskar vi viktiga varumärkessignaler och deras inverkan på SEO, tillsammans med handlingsbara steg för att stärka ditt varumärkes närvaro online.

1. Omnämnanden av varumärket på välrenommerade webbplatser

Vad de är: Varumärkesomnämnanden uppstår när andra webbplatser hänvisar till ditt företags namn, produkter eller tjänster. Även utan en direkt backlink kan dessa omnämnanden av varumärket ge ett sammanhang som stärker ditt varumärkes relevans och framträdande ställning.

Varför de är viktiga:

• Signalerar auktoritet: Frekventa omnämnanden i branschledande publikationer visar att du är välkänd, vilket stärker förtroendet för ditt varumärke.
• Indirekt länkvärde: Även om det inte är lika starkt som en backlink kan upprepade varumärkesreferenser göra sökmotorerna bekanta med ditt rykte och din nischkompetens.

Hur man uppmuntrar till fler omnämnanden:

• Bidra med gästinlägg och expertkommentarer till välrenommerade branschbloggar.
• Delta i intervjuer, webbseminarier och poddsändningar.
• Erbjud unika data eller insikter som journalister och bloggare kan referera till.

2. Antal sökningar efter varumärkesord

Vad det är: Användare som söker specifikt efter ditt varumärke eller varumärkestermer (t.ex. "Nike skor" istället för bara "skor") indikerar varumärkeskännedom och lojalitet.

Varför det är viktigt:

• Visar igenkänning av varumärket: När människor aktivt söker efter ditt varumärke ser Google att du inte bara är ett generiskt alternativ.
• Högre CTR och engagemang: Resultat som bygger på varumärkesprofiler har ofta bättre klickfrekvens, vilket signalerar till Google att din webbplats är relevant och auktoritativ.

Hur man ökar varumärkessökningar:

• Investera i varumärkesbyggande kampanjer via sociala medier och displayannonser.
• Erbjud värdefullt innehåll som uppmuntrar till återkommande besökare som kommer att minnas ditt varumärke.
• Främja samhällsengagemang genom nyhetsbrev, forum eller onlinegrupper.

3. Ankartext med varumärke i bakåtlänkar

Vad det är: När andra webbplatser länkar till dig med ditt varumärke som ankartext förstärker det din varumärkesidentitet och trovärdighet. Sådana länkar skiljer sig från nyckelordsrika ankare, eftersom de fokuserar på varumärkesauktoritet snarare än enbart aktuell relevans.

Varför det är viktigt:

• Skapar signaler om förtroende: Varumärkesinriktade ankare visar att andra webbplatser känner igen och litar på ditt varumärke.
• Diversifierar ankarprofilen: En sund blandning av varumärkesankare, generiska ankare och ankare med nyckelord skapar en mer naturlig backlinkprofil.

Hur man uppmuntrar varumärkesankare:

• Använd en konsekvent varumärkesprofil i all extern kommunikation så att andra naturligt hänvisar till ditt varumärke när de länkar.
• Ingå strategiska partnerskap eller sponsring där ditt varumärke nämns och länkas med namn.

4. Författarskapssignaler (varumärkeslänkade författare)

Vad det är: När innehållsskapare som är kopplade till ditt varumärke är erkända experter kan deras författarskap öka trovärdigheten. Genom att länka författarprofiler till ditt varumärke (t.ex. en personals biografisida) skapar du förtroende och auktoritet.

Varför det är viktigt:

• Expertis och E-A-T: Google värdesätter expertis, auktoritet och pålitlighet (E-A-T). Kända författare som förknippas med ett varumärke kan förbättra den upplevda kvaliteten på innehållet.
• Starkare identitet: En erkänd tankeledare inom din organisation ökar varumärkets trovärdighet.

Hur man utnyttjar författarskapssignaler:

• Skapa detaljerade författarbiografier som lyfter fram referenser, erfarenhet och sociala bevis.
• Uppmuntra författare att publicera sig under sina riktiga namn och länka sina profiler till professionella plattformar som LinkedIn.
• Bygg upp ett internt varumärke kring nyckelpersoner i teamet genom att presentera dem i intervjuer, webbinarier och pressmeddelanden.

5. Verifiering av sociala profiler (Twitter, LinkedIn)

Vad det är: Verifierade sociala profiler lägger till ett lager av äkthet till ditt varumärke. Dessa profiler visas ofta i Googles kunskapspaneler eller sökresultat, vilket försäkrar användarna om att ditt varumärke är legitimt.

Varför det är viktigt:

• Förtroende och professionalism: Verifierade märken på sociala nätverk som Twitter eller LinkedIn signalerar till både användare och sökmotorer att du är ett etablerat varumärke.
• Förbättrad synlighet: Profilerade sociala profiler dyker ibland upp i SERP:er, vilket ger användarna ytterligare en möjlighet att upptäcka och lita på ditt företag.

Hur man blir verifierad:

• Följ varje plattforms verifieringskrav.
• Upprätthåll en konsekvent varumärkesprofilering och ett uppdaterat publiceringsschema.
• Engagera dig regelbundet med din publik för att bygga upp en trovärdig social närvaro.

6. Enhetlig NAP för varumärket över hela webben

Vad det är: NAP står för Name, Address och Phone number (namn, adress och telefonnummer). Om dessa uppgifter är konsekventa i kataloger, sociala profiler och på din webbplats säkerställer du att sökmotorerna känner sig trygga med ditt varumärkes identitet och plats.

Varför det är viktigt:

• Lokal SEO-boost: För företag med fysisk närvaro bidrar konsekventa NAP-data till bättre lokal synlighet.
• Förtroendesignal: Motstridig information förvirrar sökmotorer och potentiella kunder, vilket kan skada rankning och konvertering.

Hur man upprätthåller konsekvensen:

• Standardisera formateringen av ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer.
• Uppdatera alla listor när förändringar sker.
• Använd verktyg eller tjänster för att granska och upprätthålla NAP-konsistens på alla plattformar.

7. Pressomnämnanden och PR av hög kvalitet

Vad de är: När välrenommerade nyhetsbyråer, tidskrifter eller branschpublikationer presenterar ditt varumärke sänder det en stark signal om förtroende och auktoritet.

Varför de är viktiga:

• Trovärdighet och auktoritet: Mediebevakning från välrenommerade källor kan förbättra varumärkesuppfattningen.
• Möjligheter till länkar: Pressomnämnanden innehåller ofta bakåtlänkar till din webbplats, vilket ökar länkkapitalet och exponeringen.

Hur man får presstäckning:

• Utveckla innehåll eller berättelser med nyhetsvärde.
• Pitcha din expertis till journalister och inflytelserika personer i branschen.
• Delta i evenemang, produktlanseringar eller välgörenhetsinitiativ som uppmärksammas i media.

8. Närvaro på Googles kunskapspanel

Vad det är: En kunskapspanel är en informativ ruta som visas i Googles sökresultat när sökmotorn känner igen ett varumärke, en person eller en enhet. Den centraliserar viktig information och förstärker ditt varumärkes legitimitet.

Varför det är viktigt:

• Omedelbar auktoritet: Att synas i en kunskapspanel visar att Google förstår din varumärkesenhet.
• Förbättrad synlighet: Användare ser viktiga detaljer (webbplats, sociala profiler, kontaktinformation) på ett ögonblick, vilket förbättrar förtroendet och klickfrekvensen.

Hur man får en kunskapspanel:

• Upprätta en Wikipedia-sida eller bli listad i auktoritativa databaser om möjligt.
• Implementera strukturerad data på din webbplats.
• Upprätthålla konsekvent, auktoritativ information om ditt varumärke på webben.

Slutsats

Varumärkessignaler hjälper sökmotorer - och användare - att känna igen att ditt företag är välrenommerat, relevant och trovärdigt. Genom att få omnämnanden av välrenommerade varumärken, uppmuntra varumärkessökningar, upprätthålla konsekvent NAP-information och förekomma i högkvalitativ mediebevakning stärker du ditt varumärkes närvaro på nätet.

Viktiga slutsatser:

• Bygg upp varumärkesigenkänning och lojalitet för att förbättra sökbarheten och CTR.
• Förstärk trovärdigheten genom konsekvent varumärkesarbete, verifierade sociala profiler och auktoritativt författarskap.
• Skaffa pressomnämnanden, upprätthåll konsekvent NAP och sikta på en Google Knowledge Panel för att öka den upplevda auktoriteten.

Eftersom varumärkessignaler fortsätter att påverka hur Google uppfattar innehåll blir det strategiskt viktigt att investera i varumärkesbyggande insatser. Ett välkänt varumärke leder till bättre användarförtroende, fler bakåtlänkar och i slutändan starkare SEO-prestanda och mer därtill.