Hur beteendemässiga söksignaler påverkar användarnöjdhet och rankning

Intro

Förutom nyckelord och bakåtlänkar förlitar sig sökmotorer i allt högre grad på beteendesignaler för att förstå hur väl innehållet uppfyller användarnas behov. Genom att undersöka mätvärden som vistelsetid, klickfrekvens och sessionsdjup kan sökmotorer dra slutsatser om en sidas kvalitet och relevans. Dessa signaler bidrar till att säkerställa att de bästa svaren hamnar högst upp och belönar webbplatser som konsekvent engagerar och tillfredsställer sin publik.

Nedan går vi igenom viktiga beteendemässiga söksignaler och hur man optimerar för dem.

1. SERP:s uppehållstid (tid som spenderas efter klickning)

Vad det är: Dwell time mäter hur länge en användare stannar på en sida efter att ha klickat på den i sökresultaten, innan han eller hon återvänder till SERP eller lämnar sidan.

Varför det är viktigt:

• Kvalitetsindikator: Längre uppehållstid tyder på att sidan innehåller värdefull och relevant information.
• Minskad avvisning: Om du uppmuntrar användarna att stanna kvar och utforska sidan visar du sökmotorerna att din sida uppfyller syftet.

Hur man kan förbättra:

• Skriv engagerande inledningar som snabbt svarar på användarnas frågor.
• Använd tydliga rubriker, punktlistor och visuella element för att bibehålla intresset.

2. Återkommande besökare via organisk sökning

Vad det är: Återkommande besökare är användare som hittar ditt innehåll via sökning och kommer tillbaka senare för att få mer, ofta via varumärkessökningar eller bokmärken.

Varför det är viktigt:

• Kännedom om varumärket: Frekventa återbesök visar att användarna litar på och värdesätter din webbplats.
• Indirekt auktoritet: Användare som kommer tillbaka kan bidra till positiva användarsignaler över tid.

Hur man kan förbättra:

• Tillhandahåll konsekvent högkvalitativt och uppdaterat innehåll.
• Uppmuntra till prenumerationer eller uppföljningar via nyhetsbrev och sociala medier.

3. Antal sidvisningar per session

Vad det är: Sidvisningar per session mäter hur många sidor en användare besöker under en och samma session.

Varför det är viktigt:

• Djup av engagemang: Fler visade sidor visar att användarna hittar relaterade och användbara resurser på din webbplats.
• Värde av intern länk: Välstrukturerade interna länkar kan vägleda användarna att upptäcka mer innehåll.

Hur man kan förbättra:

• Inkludera relevanta interna länkar i innehållet.
• Skapa navsidor som länkar till detaljerade artiklar om relaterade underämnen.

4. Antal klick på interna länkar

Vad detär: Klick på interna länkar visar att användarna utforskar mer än den första sidan, lockade av lockande ankartexter och relevanta ämnen.

Varför det är viktigt:

• Relevans för innehållet: Användare som följer interna länkar tyder på att dina interna referenser är användbara och relevanta i sammanhanget.
• Förbättrad navigering på webbplatsen: Effektiv länkning kan hjälpa användarna att hitta lösningar mer effektivt.

Hur man kan förbättra:

• Använd en beskrivande ankartext med många nyckelord.
• Länka till djupare resurser som bygger vidare på användarnas frågor och intressen.

5. Utgångsfrekvens på specifika sidor

Vad detär: Exit rate mäter hur ofta användare lämnar din webbplats från en viss sida, oavsett hur de kom dit.

Varför det är viktigt:

• Luckor i innehållet: En hög exitfrekvens kan tyda på att användarna inte hittade det de behövde.
• Konverteringspunkter: Sidor med låg utgångsfrekvens kan korrelera med högre konvertering eller framgångsrik informationsleverans.

Hur man kan förbättra:

• Lägg till tydliga uppmaningar till handling i slutet av sidorna.
• Ge förslag på relaterat innehåll innan användaren lämnar webbplatsen.

6. Signaler om förbättring av SERP:s klickfrekvens (CTR)

Vad det är: CTR jämför hur ofta användare klickar på din annons jämfört med hur många gånger den visas i sökresultaten.

Varför det är viktigt:

• Relevans och tilltalande: En hög CTR signalerar till sökmotorerna att din titel och beskrivning stämmer överens med användarens avsikt.
• Potentiell ökning av rankning: Även om det inte är en garanterad faktor kan bättre CTR indirekt förbättra synligheten.

Hur man kan förbättra:

• Skapa övertygande, sökordsrika metatitlar och beskrivningar.
• Lyft fram unika försäljningsargument eller besvara direkta användarfrågor i utdraget.

7. Pogo-Sticking Metrics (användare som studsar tillbaka till SERPs)

Vad det är: Pogo-sticking inträffar när en användare klickar på ett sökresultat, snabbt återvänder till SERP och väljer en annan lista.

Varför det är viktigt:

• Indikator för missnöje: Frekvent pogo-stickning tyder på att din sida inte uppfyllde användarens behov.
• Omvärdering av kvalitet: Om många användare pogo-stickar bort kan sökmotorer nedgradera sidans ranking.

Hur man kan förbättra:

• Anpassa innehållet till sökintentionen.
• Ge tydliga svar och se till att sidhastigheten och layouten är användarvänlig.

8. Signaler om söktillfredsställelse kopplade till förfining av frågor

Vad detär: När användare förfinar eller breddar sin fråga efter att ha besökt en sida kan det indikera sidans relevans för den ursprungliga frågan. Om de inte förfinar mycket har din sida sannolikt uppfyllt deras behov.

Varför det är viktigt:

• Slutförande av uppgift: Om användarna slutar söka efter att ha tittat på ditt innehåll tyder det på att du har gett ett tillfredsställande svar.
• Insikter om sökbeteende: Minimal förfining av frågor kan innebära hög kvalitet på innehållet.

Hur man kan förbättra:

• Förutse relaterade frågor och inkludera vanliga frågor eller resurslänkar.
• Se till att ditt innehåll helt och hållet svarar mot målfrågans avsikt.

9. Negativ uppehållstid orsakad av irrelevanta sidor

Vad det är: Mycket korta besök (eller "negativ" uppehållstid om de snabbt återvänder till SERPs) indikerar att din sida inte är relevant eller användbar.

Varför det är viktigt:

• Signalerna stämmer inte överens: Irrelevanta resultat gör användarna frustrerade och kan sänka din sidas ranking för dessa sökningar.
• Behov av innehållsrevision: Sidor med mycket lågt engagemang behöver optimeras eller få nya målstrategier.

Hur man kan förbättra:

• Omvärdera sökordsinriktningen och optimeringen på sidan.
• Uppdatera eller skriv om innehållet så att det motsvarar användarnas förändrade behov.

Slutsats

Beteendebaserade söksignaler går utöver traditionella rankningsfaktorer och ger värdefulla insikter om hur effektivt din webbplats tjänar användarnas avsikter. Genom att fokusera på uppehållstid, CTR och intern navigeringskvalitet uppmuntrar du användarna att stanna längre, utforska mer innehåll och i slutändan lita på ditt varumärke. Sökmotorer lägger märke till dessa positiva användarinteraktioner, vilket kan leda till förbättrad synlighet och hållbar organisk tillväxt.

Viktiga slutsatser:

• Förbättra relevansen, tydligheten och användbarheten för att öka vistelsetiden och minska "pogo-sticking".
• Uppmuntra till intern utforskning med starka interna länkar och rekommendationer om relaterat innehåll.
• Analysera kontinuerligt användarnas beteende för att identifiera luckor i innehållet och förfina dina strategier på sidan.

Genom att prioritera användarnöjdhet och engagemang ligger du i linje med sökmotorernas grundläggande mål - att hjälpa användarna att hitta exakt det de behöver, när de behöver det.