Påverkas du av uppdateringen av kärnalgoritmen i mars 2024? Fem viktiga insikter

Intro

Många faktorer kan påverka sökrankingen efter en uppdatering av en algoritm. Även om innehållets kvalitet är avgörande är det inte det enda som måste beaktas. Googles kärnuppdateringar kan medföra betydande förändringar som påverkar webbplatsens ranking negativt, vilket gör att webbplatsägare undrar varför deras tidigare välrankade webbplatser inte längre presterar som förväntat.

Här är en närmare titt på fem viktiga insikter som delats av Googles team som belyser hur man förstår dessa förändringar och arbetar för att förbättra rankningen:

1. Algoritmiska förändringar är inte permanenta:

Webbplatser som påverkas av en kärnalgoritmuppdatering, inklusive uppdateringen av hjälpsamt innehåll (HCU), straffas inte permanent. Även om det kan kännas som en permanent förbannelse är Googles system invecklade och kräver ibland månader mellan uppdateringscyklerna för återhämtning. Googles John Mueller har bekräftat att webbplatser kan återhämta sig efter att ha påverkats, men det tar tid, ansträngning och ytterligare algoritmcykler för att återspegla förbättringar.

Någon frågade på X (tidigare Twitter):

"Kan en webbplats som drabbats av HCU växa igen när det gäller trafik om den förbättras i kvalitet? Många fruktar att oavsett hur mycket förbättringar vi gör kommer en HCU-angripen webbplats alltid att ha en klassificerare tilldelad som hindrar den från att växa igen."

John Mueller svarade:

"Ja, webbplatser kan växa igen efter att ha påverkats av "HCU" (ja, kärnuppdatering nu). Detta är inte permanent. Det kan ta mycket arbete, tid och kanske uppdateringscykler, och / eller men en annan - uppdaterad - webbplats kommer också att vara annorlunda i sökningen."

2. "Återställning" kanske inte innebär en fullständig återställning:

Återhämtning handlar inte om att återfå tidigare placeringar utan om att anpassa sig till det föränderliga webblandskapet och användarnas förväntningar. SEO-miljön är dynamisk, och för att förstå algoritmiska effekter måste du utveckla din webbplats så att den passar skiftande trender. Tänk på det som att anpassa ditt innehåll till den föränderliga relevans som sökmotorn värdesätter.

Mueller twittrade:

"Permanenta förändringar är inte särskilt användbara i en dynamisk värld, så ja. Men "återhämta sig" innebär att gå tillbaka till precis som förut, och IMO är det alltid orealistiskt, eftersom världen, användarförväntningarna och resten av webben fortsätter att förändras. Det är aldrig "precis som förut"."

3. Rangordningsformler och trösklar är viktiga:

Algoritmer består av rankningsformler och tröskelvärden. Vissa formler uppdateras kontinuerligt, medan andra kräver omräkningar som sker under bredare uppdateringscykler. Mueller framhåller att förändringar av tröskelvärden normalt kräver en ny kärnuppdatering, men att rankningsformler kan ge löpande effekter.

Någon frågade:

"Den enkla frågan är om du behöver vänta på en ny kärnuppdatering för att återhämta dig från HCU. Ett enkelt "ja" eller "nej, du kan återhämta dig när som helst" skulle räcka."

John Mueller svarade:

"Det beror på att alla förändringar inte kräver en ny uppdateringscykel. I praktiken skulle jag anta att starkare effekter kommer att kräva en ny uppdatering. Kärnuppdateringar kan innehålla många saker."

Fortsatte sedan med dessa intressanta kommentarer:

"Till exempel kan en rankningsformel + vissa tröskelvärden uppdateras. Effekterna av den uppdaterade formeln är oftast fortlöpande, men ändringarna av tröskelvärdena kräver ofta en ny uppdatering för att justeras.

...("tröskelvärden" är en förenkling för alla siffror som kräver mycket arbete och data som ska räknas om, omvärderas, granskas)"

4. Användarnas beteende utvecklas:

Att vara medveten om användarnas förväntningar och engagemang är avgörande. Googles algoritmer återspeglar ofta dessa förväntningar för att säkerställa relevans. Vad användarna förväntar sig av sökresultaten varierar mellan olika regioner, och det är viktigt att förstå vad de anser vara relevant för att behålla en hög ranking.

I en diskussion på X nyligen betonade John Mueller att det är avgörande för framgång att förstå användarnas förväntningar.

Han twittrade:

"...det finns ingen enkel hemlighet för långvarig framgång på nätet. Även om du hittar något som fungerar nu så förändras webben, användarnas önskemål och hur de interagerar med webbplatser. Det är verkligen svårt att skapa bra, populära och beständiga saker."

Hans uttalande belyser flera viktiga punkter att tänka på för att nå framgång på nätet:

1. Internets dynamiska karaktär
2. Förändrade önskemål från användarna
3. Hur användare interagerar med webbplatser
4. Populariteten är föränderlig

Dessa faktorer är inte direkta delar av algoritmen, men kan påverka hur Google förstår användarnas förväntningar och vad de vill se i sökresultaten.

Min uppfattning om relevans stämmer överens med vad användarna förväntar sig att se. Det här handlar mindre om "semantisk relevans" och mer om att uppfylla användarnas förväntningar. Vissa SEO:er och utgivare fastnar ofta i ordbetydelser och förbiser att det som verkligen är viktigt är vad dessa ord betyder för användarna.

John Mueller förmedlade en liknande tanke när han förklarade varför en webbplats kan rankas först i ett land men inte lika bra i ett annat. Han konstaterade att användarnas förväntningar varierar mellan olika regioner, vilket påverkar sökresultaten. Därför handlar det inte alltid om semantik, entiteter eller andra tekniska faktorer, utan om användarnas avsikter.

Han twittrade:

"Det är normalt att sökresultaten varierar mellan olika länder. Användarna skiljer sig åt, förväntningarna varierar och webben är också ganska varierande."

För publicister som har förlorat rankningar i en algoritmuppdatering kan denna insikt vara värdefull. Förändringar i användarnas förväntningar kan påverka algoritmen, och sökresultaten återspeglar dessa förändrade preferenser.

5. Signaler på sidnivå kontra signaler på hela webbplatsen:

Komponenten för hjälpsamt innehåll fungerar i allmänhet på sidnivå, men omfattar även signaler för hela webbplatsen. Båda beaktas i Googles rankningssystem, så det är viktigt att säkerställa kvaliteten på enskilda sidor och samtidigt upprätthålla en hög övergripande webbplatsstandard.

Googles SearchLiaison klargjorde att komponenten Helpful Content i kärnalgoritmen främst fungerar som en signal på sidnivå, även om signaler som omfattar hela webbplatsen också utvärderas. Han hänvisade till Helpful Content Update FAQ, som säger:

"Utvärderar Googles centrala rankningssystem hur användbart innehållet är på sidnivå eller på hela webbplatsen?

Våra grundläggande rankningssystem är främst utformade för att bedöma hur användbara enskilda sidor är, med hjälp av en mängd olika signaler och system. Vi tar dock även hänsyn till vissa signaler som gäller hela webbplatsen."

Ha ett öppet sinne:

Det kan vara frustrerande att förlora rankningar i en kärnuppdatering, men det är viktigt att ha ett öppet sinne för de bidragande faktorerna. Core-algoritmen tar hänsyn till flera signaler utöver innehållskvalitet, t.ex. användarrelevans och webbplatsens kvalitet. Undvik att fokusera på en faktor och gör istället en bredare utvärdering av din webbplats.