Intro
En ny studie har avslöjat att lanseringen av Googles AI-översikter i maj sammanföll med en anmärkningsvärd minskning av mobilsökvolymen, vilket fick Google att skala ner funktionen.
Viktiga slutsatser:
1. AI-översikter och nedgång i mobilsökning:
- Införandet av AI-översikter ledde till en betydande minskning av mobilsökningar. - Google reagerade snabbt på feedback från användare och tekniska fel genom att minska förekomsten av AI-översikter.2. Studieinsikter:
- Studien, som genomfördes av sökexperten Rand Fishkin, analyserade miljontals sökningar i USA och EU. - Nästan 60% av Google-sökningarna avslutas utan några klick, vilket visar på en trend mot "nollklickssökningar".3. Utrullning och återgång:
- I maj 2024 lanserade Google AI-genererade sammanfattningar för sökfrågor i USA - I slutet av månaden minskade Google funktionen på grund av blandade reaktioner och felaktigheter - Efterföljande justeringar innebar bland annat att AI-översikterna blev mer detaljerade och länkade till färre källor.4. Påverkan på mobila sökningar:
- Fishkins analys visade en markant nedgång i mobilsökningar efter lanseringen av AI-översikter. - Skrivbordssökningar såg en mindre ökning, medan nedgången i mobilsökningar var betydande, med tanke på att mobilsökningar utgör nästan två tredjedelar av alla Google-frågor.5. Övergripande sökbeteende:
- Trots nedgången i antalet mobila sökningar var det totala sökbeteendet stabilt - Antalet klick per mobilsökning ökade något, medan antalet klick per sökning för stationära datorer var oförändrat.6. Konsekvenser för Google och sökbranschen:
- Studien visar vilka utmaningar Google står inför när det gäller att integrera AI i sökresultaten. - Andra anmärkningsvärda trender är: - Låg klickfrekvens: Endast 360 av 1 000 sökningar i USA leder till klick på andra webbplatser än Googles, medan EU ligger något bättre till med 374 per 1 000. - Sökningar utan klick: Nästan 60 % av sökningarna i båda regionerna avslutas utan några klick. - Trafik som bygger på självreferering: Cirka 30% av klicken från sökningar i USA går till Google-ägda webbplatser.Varför detta är viktigt för SEO
Den här studien belyser behovet av flexibla SEO-strategier. I och med ökningen av nollklickssökningar och AI-integration ökar behovet av att optimera för dessa trender och diversifiera trafikkällor utöver Google. I takt med att AI fortsätter att utvecklas måste dess inverkan på sökbeteendet övervakas noga för att anpassa SEO-taktiken i enlighet med detta.
