Intro
I en nyligen publicerad podcast från SEO Office Hours svarade John Mueller från Google på en fråga om hur det påverkar en webbplats att öka sin storlek avsevärt, särskilt genom att tiodubbla den ursprungliga innehållsvolymen. Hans svar framhöll att en sådan betydande tillväxt kan leda till en omvärdering av Google, som behandlar webbplatsen som i huvudsak ny, vilket kan påverka dess sökrankning och synlighet.
Effekterna av en dramatisk expansion av innehållet
Frågan som ställdes till Mueller handlade om den potentiella påverkan på SEO-prestandan när man utökar en webbplats produktportfölj från 10 000 till 100 000 artiklar. Detta scenario innebär en tiofaldig ökning av innehållet, vilket är tillräckligt stort för att förändra webbplatsens övergripande karaktär avsevärt.
Mueller förklarade att en sådan expansion i grunden skulle förändra webbplatsens sammansättning, där det ursprungliga innehållet nu bara representerar en liten del av den nya summan. Som ett resultat av detta skulle Google sannolikt omvärdera webbplatsen och behandla den nästan som om den vore en helt ny enhet. Denna omvärderingsprocess är avgörande eftersom den innebär att man bedömer hur webbplatsen passar in i det bredare ekosystemet på internet, vilket kan påverka hur den rankas och visas i sökresultaten.
Strategiska överväganden för innehållsexpansion
Mueller noterade att den här typen av tillväxt inte i första hand är ett SEO-problem utan snarare ett strategiskt problem, vilket tyder på att företag bör överväga de bredare konsekvenserna av sådana förändringar. Ur ett SEO-perspektiv kan dock alla betydande förändringar i hur Google ser på och rankar en webbplats verkligen ses som ett SEO-problem, särskilt om det leder till en tillfällig minskning av synlighet eller trafik.
Omvärderingens varaktighet
Mueller specificerade inte hur lång tid omvärderingsprocessen kan ta, men historiska insikter tyder på att det kan vara en utdragen process. Han har tidigare nämnt att betydande förändringar i en webbplats övergripande kvalitet kan ta flera månader innan de fullt ut identifieras av Googles algoritmer, ibland upp till ett halvt år eller längre. Denna tid kan variera beroende på förändringarnas karaktär och hur de påverkar den upplevda kvaliteten och relevansen hos webbplatsen.
Bästa metoder för att hantera innehållstillväxt
Med tanke på risken för störningar bör företag som överväger att utöka sitt innehåll strategiskt närma sig processen:
-
Gradvis implementering: Istället för en massiv, omedelbar expansion kan du överväga att rulla ut nytt innehåll i faser. På så sätt kan Google indexera och utvärdera det nya innehållet på ett smidigare sätt, vilket minskar risken för att det behandlas som en helt ny webbplats.
-
Konsistens i kvalitet: Se till att kvaliteten på det nya innehållet motsvarar eller överträffar befintliga standarder. Ett plötsligt inflöde av innehåll av lägre kvalitet kan ha en negativ inverkan på webbplatsens övergripande uppfattning och ranking.
-
Tekniska överväganden: Förbered dig på potentiellt ökad serverbelastning, utmaningar för användarupplevelsen och navigeringskomplexitet som kan uppstå när du hanterar en större volym innehåll.
-
Övervaka SEO-mätvärden: Håll ett öga på viktiga SEO-mätvärden under och efter expansionen för att snabbt identifiera och åtgärda eventuella problem som kan uppstå.
Slutsats
John Muellers råd understryker vikten av strategisk planering vid expansion av innehåll. Att utöka innehållet på en webbplats kan ge betydande möjligheter att locka ny trafik och förbättra SEO, men det måste göras på ett genomtänkt sätt för att undvika potentiella bakslag, som att bli omvärderad som en ny webbplats. Genom att hantera tillväxten på ett kontrollerat och kvalitetsfokuserat sätt kan företag minska riskerna och bättre integrera sitt utökade innehåll i det bredare digitala landskapet.
