Intro
Google har varnat för att använda "lömska omdirigeringar" med rel=canonical-taggar när man uppdaterar webbplatsinnehåll. Det här rådet lyftes fram i ett avsnitt av Googles podcast Search Off The Record, där John Mueller och Lizzi Sassman diskuterade hanteringen av "content decay" - processen där webbplatsinnehåll blir föråldrat med tiden.
Under podcasten tog teamet upp hur man använder omdirigeringar när man uppdaterar eller ersätter äldre innehåll. De varnade för att använda vissa omdirigeringsmetoder som kan uppfattas som vilseledande.
När Rel=Canonical blir "lömskt"
Den problematiska omdirigeringsmetoden innebär felaktig användning av rel=canonical-taggar. Denna fråga diskuterades i samband med länkning av liknande, men inte likvärdigt, innehåll. Sassman uttryckte en önskan om att koppla uppdaterat innehåll till äldre inlägg och gav som exempel att omvandla ett blogginlägg till omfattande dokumentation. Hon föreslog att rel=canonical skulle användas för detta ändamål.
Mueller uttryckte oro och sa att det skulle vara "lömskt" att använda rel=canonical på det här sättet eftersom taggarna antyder att innehållet är identiskt, vilket inte är fallet. Han betonade att rel=canonical ska indikera likvärdighet mellan sidor, så att sökmotorer kan välja endera. Att missbruka det som ett substitut för en omdirigering är vilseledande.
Rekommenderade tillvägagångssätt
Mueller rekommenderade två korrekta tillvägagångssätt: antingen använda en 301-omdirigering för att ersätta det gamla innehållet med det nya, eller behålla båda versionerna om det äldre innehållet fortfarande har värde. En 301-omdirigering signalerar att den gamla sidan permanent har flyttats till en ny plats, vilket bevarar länkvärdet och minimerar negativa effekter på sökrankingen.
Varför det är viktigt
Felaktig användning av redirects eller canonical-taggar kan ses som ett försök att manipulera sökrankingen, vilket strider mot Googles riktlinjer och kan leda till sanktioner. Genom att följa Googles rekommendationer säkerställer du att din webbplats förblir i gott skick och att besökarna får tillgång till det mest relevanta innehållet.
Lyssna på hela podcastavsnittet för fler insikter.
VANLIGA FRÅGOR
Vilka är problemen med att använda rel=canonical-taggar för uppdaterat innehåll?
Att använda rel=canonical-taggar kan vara missvisande om den gamla och den nya sidan inte är likvärdiga. John Mueller på Google menar att rel=canonical innebär att sidorna är identiska och att en sökmotor kan välja vilken som helst. Att missbruka det för att signalera en omdirigering när innehållet inte är likvärdigt ses som "lömskt" och potentiellt manipulativt. Rel=canonical bör endast användas när innehållet verkligen är likvärdigt, annars rekommenderas en 301-omdirigering eller att båda sidorna behålls.
Är det acceptabelt att hålla föråldrat innehåll tillgängligt för användarna?
Ja, det är acceptabelt att hålla föråldrat innehåll tillgängligt om det fortfarande har ett värde. Googles John Mueller föreslår att du antingen kan omdirigera föråldrat innehåll till den uppdaterade sidan eller hålla båda versionerna live. Om det äldre innehållet erbjuder värdefull information eller ett historiskt sammanhang är det värt att hålla det tillgängligt tillsammans med den uppdaterade versionen.
Hur ska man hantera omdirigeringar när man uppdaterar webbplatsens innehåll?
Det korrekta tillvägagångssättet för att hantera omdirigeringar är att använda en 301-omdirigering om det gamla innehållet har ersatts eller anses vara föråldrat. En 301-omdirigering talar om för sökmotorer - och besökare - att den gamla sidan har flyttats permanent till en ny plats. Dessutom möjliggör den överföring av länkkapital och minimerar negativa effekter på sökrankingen.
