Intro
Google står inför utmaningar när det gäller att flytta iPhone-söktrafik från Apples webbläsare Safari till sina egna appar, och har bara uppnått blygsamma vinster trots pågående ansträngningar. Denna kamp kommer vid en kritisk tidpunkt, eftersom ett antitrustbeslut hotar som kan påverka Googles standardsökningsstatus på Safari.
Viktiga insikter:
1. Förtroende för Safari:
-
Google strävar efter att minska sitt beroende av Apples webbläsare Safari för sökningar på iPhone.
-
Utvecklingen har gått långsammare än väntat, och andelen som använder appar har bara ökat från 25% till låga 30% på fem år.
2. Antitrusträttegång:
-
Det amerikanska justitiedepartementets antitrust-stämning mot Google kan äventyra avtalet med Apple, som gör Google till standardsökmotor i Safari.
-
Ett negativt utslag skulle kunna innebära att Google förlorar tillgång till cirka 70% av alla sökningar på iPhone, vilket skulle ha en betydande inverkan på Googles annonsintäkter från mobilsökningar.
3. Finansiella konsekvenser:
-
Google betalade enligt uppgift över 20 miljarder dollar till Apple 2023 för att behålla sin status som standardsökmotor i Safari.
-
Genom att öka användningen av appar hoppas Google kunna minska dessa betalningar och stärka sin position i framtida förhandlingar.
Ansträngningar och utmaningar:
1. Marknadsföringsstrategier:
-
Google har lanserat olika kampanjer för att marknadsföra sina appar Google Search och Chrome, och lyfter fram funktioner som Lens bildsökning och förbättringar av Discover-flödet.
-
Trots dessa ansträngningar är Safaris förinstallerade status på iPhones fortfarande ett betydande hinder.
2. Blygsam ökning av app-användningen:
-
Google har endast uppnått en liten ökning av andelen iPhone-sökningar som görs via Googles appar, som för närvarande ligger på låga 30%.
-
Detta är långt under Googles interna mål på 50% till 2030.
Nytt ledarskap och nya initiativ:
1. Robby Steins roll:
-
Google har utsett Robby Stein, tidigare produktchef på Instagram och Yahoo, till att leda arbetet med att locka iPhone-användare till Googles mobilappar.
-
Stein utforskar nya strategier, inklusive den potentiella användningen av generativ AI, för att göra Googles appar mer övertygande.
Blickar framåt:
1. Antitrustbeslutets inverkan:
-
Utgången av antitrustmålet kommer att spela en avgörande roll för Googles möjligheter att behålla sin marknadsandel för söktjänster på iPhone.
-
Googles förmåga att effektivt flytta över användare till sina egna appar kommer att vara avgörande för att klara dessa utmaningar.
2. Strategier för framtiden:
-
Googles pågående arbete med att förnya och förbättra appfunktionerna kommer att vara avgörande för att öka användningsgraden.
-
Bolagets framgångar med att minska sitt beroende av Safari kommer sannolikt att påverka de finansiella förhandlingarna och marknadsdynamiken i framtiden.
Slutsats
Googles kamp för att flytta söktrafiken från iPhone till sina appar visar hur komplicerat det är att konkurrera med förinstallerade tjänster som Safari. Med ett antitrustbeslut i horisonten kommer Googles strategiska drag och innovativa tillvägagångssätt att vara avgörande för att forma företagets framtid på marknaden för mobilsökning.
