Intro
Trots betydande framsteg inom AI fortsätter Google att möta utmaningar med vissa komplexa sökfrågor, särskilt de som involverar ordet "inte" och prepositioner. Elizabeth Tucker, Googles Director and Product Manager, diskuterade dessa problem i ett avsnitt av podcasten "Search Off The Record" och lyfte fram de pågående svårigheterna med att matcha användarens avsikt med relevant information.
Kampen med "inte" -frågor
Sökfrågor som innehåller ordet "not" är särskilt problematiska för Googles algoritmer. Tucker förklarade att det är svårt för sökmotorn att avgöra om "inte" är avsett att utesluta viss information eller har en annan semantisk betydelse. Till exempel kan en sökning som "skor som inte är tillverkade i Kina" vara tvetydig, vilket leder till utmaningar när det gäller att leverera de mest relevanta resultaten.
Prepositionsproblemet
Prepositioner, som fastställer relationer mellan ord i en mening, utgör också en betydande svårighet. Frågor som "restauranger med uteservering" eller "hotell nära stranden" är beroende av prepositioner för att förmedla viktig information. Googles algoritmer har ofta svårt att tolka dessa relationer på ett korrekt sätt, vilket påverkar sökresultatens relevans.
Frågor med lång svansföring
Dessa utmaningar är särskilt relevanta för sökningar med långa svansar, som är mycket specifika fraser med flera ord som utgör en stor del av söktrafiken. Även om sökord med långa svansar kan indikera hög användarintention och vanligtvis möter mindre konkurrens, kan Googles svårigheter att förstå komplexa frågor hindra effektiv ranking för dessa termer.
Effekterna av BERT
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) har varit ett betydande genombrott för Google och har förbättrat förståelsen av komplexa språkliga frågor sedan introduktionen 2019. BERT hjälper Google att förstå sammanhanget och nyanserna i ord i sökningar, men som Tucker noterade har det inte helt löst alla utmaningar.
Googles arbete med ständiga förbättringar
Google arbetar aktivt för att förbättra sin hantering av dessa komplexa frågor, även om Tucker medgav att det är ett pågående arbete. Sökjättens pågående investeringar i bearbetning av naturligt språk och AI-driven teknik syftar till att förbättra förståelsen och leverera mer relevanta sökresultat.
Konsekvenser för SEO-proffs
SEO-proffs och webbplatsägare kan vidta flera åtgärder för att anpassa sig till dessa utmaningar:
-
Tydlighet och specificitet: Se till att innehållet är tydligt och specifikt och att relationerna mellan viktiga begrepp och fraser kommuniceras på ett effektivt sätt.
-
Strukturerad data: Använd strukturerad data och bästa praxis för teknisk SEO för att hjälpa sökmotorer att bättre analysera och förstå innehållet.
-
Övervaka prestanda: Håll ett öga på söktrafiken och rankingen för komplexa sökningar och var beredd att justera strategierna om du upptäcker inkonsekvenser eller nedgångar.
-
Håll dig uppdaterad: Håll dig uppdaterad om Googles framsteg inom naturlig språkförståelse och anpassa dig när nya algoritmer och tekniker introduceras.
Slutsats
Även om BERT och andra framsteg har förbättrat Googles förmåga att förstå användarnas avsikter, står sökmotorn fortfarande inför utmaningar med vissa komplexa frågor. Eftersom Google fortsätter att förfina sina algoritmer måste SEO-proffs fokusera på tydligt, specifikt innehåll och teknisk bästa praxis för att säkerställa att deras innehåll analyseras och rankas effektivt.
