Intro
AI stod i centrum för de tillkännagivanden som gjordes på Google Marketing Live 2024. Från kreativa uppdateringar till uppslukande shoppingannonser och nya rapporteringsfunktioner, här är en omfattande sammanfattning av de AI-drivna innovationerna som presenterades vid årets evenemang.
Google PMax-uppgradering för massproduktion av kreativa tillgångar med AI
Google introducerade en betydande uppgradering av Performance Max (PMax) -kampanjer, vilket möjliggör snabb och skalbar produktion av högkvalitativa kreativa tillgångar. Med Generative AI kan annonsörer skapa annonser snabbare, anpassa varumärkesspecifika annonser, utföra avancerad bildredigering och automatiskt visa upp produktflöden i AI-genererade annonser.
Fördjupande, AI-drivna shoppingannonser
Återförsäljare har nu möjlighet att integrera korta produktvideor i Shopping Ads. Nya funktioner inkluderar virtuella provningar, som låter kunderna se hur toppar passar olika kroppstyper, och 3D-produktsnurr. Dessa uppslukande annonstyper gör det möjligt för konsumenter att interagera med produkter virtuellt innan de landar på återförsäljarens sida.
Förbättrad Visual Storytelling för YouTube, Discover och Gmail
Googles nya visuella berättande gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till potentiella kunder med vertikala videor, klistermärken och automatiskt genererade animerade bildannonser. Dessa videoannonser är nu tillgängliga på YouTube, Discover och Gmail genom Demand Gen-kampanjer och når över 3 miljarder användare.
Översikter över annonser i AI
Google testar att inkludera annonser i AI-genererade översiktsrutor på SERP. Relevanta Search- och Shopping-annonser kommer att visas i "sponsrade" avsnitt i dessa översikter. Befintliga Search-, PMax- och Shopping-kampanjer kommer att vara berättigade till den här funktionen, men detaljer om hur man väljer bort är ännu inte tillgängliga.
Unifiering av förstapartsdata med Ads Data Manager
Googles Ads Data Manager är nu tillgänglig för alla användare, vilket möjliggör centralisering och aktivering av förstapartsdata för effektivare AI-drivna kampanjer. Verktyget konsoliderar olika datakällor till ett enhetligt analysnav, vilket ger förbättrade målgruppsinsikter och inriktningsmöjligheter.
Nya varumärkesprofiler och AI-brandingverktyg för handlare
Nya verktyg har lanserats för att hjälpa handlare att bättre visa upp sina varumärken och skapa visuellt innehåll. Varumärkesprofiler på Search kan lyfta fram viktig information om handlaren, inklusive bilder, videor, kundrecensioner och erbjudanden. Product Studio innehåller nu funktioner för varumärkesanpassning, vilket gör det möjligt att använda uppladdade bilder för att inspirera AI-genererade annonser och skapa videor från ett enda produktfoto.
AI-drivna annonser för komplexa köp
Google testar AI-drivna annonser som ger konsumenterna interaktiva upplevelser baserat på sökresultat. Dessa annonser kommer att erbjuda skräddarsydda råd och rekommendationer, vilket förbättrar användarupplevelsen på SERP och potentiellt ökar konverteringsgraden när användarna når varumärkets landningssidor.
Varför vi bryr oss
Uppdateringarna i år syftar till stor del till att minska den ansträngning som krävs för att konsumenterna ska klicka sig vidare till webbplatser, vilket väcker frågor om den framtida inverkan på söktrafiken. Införandet av efterlängtade funktioner, som t.ex. förbättrad rapportering, gör det dock möjligt för varumärken att bättre visa upp sin kreativitet och effektivisera sina reklaminsatser.
För mer detaljerad täckning av varje större tillkännagivande, kolla in Ranktracker's blogg för att ligga steget före inom digital marknadsföring.
