Intro
Google har meddelat att man slutar med kontinuerlig scrollning i sökresultaten (SERPs), med hänvisning till behovet av att snabba upp visningen av sökresultat. Den här förklaringen har dock fått många inom sökmarknadsföringsbranschen att ifrågasätta de verkliga motiven bakom beslutet.
Konceptet med kontinuerlig rullning
Kontinuerlig scrollning, som populariserats av sociala medieplattformar, gör det möjligt för användare att navigera i innehåll i oändlighet utan att klicka sig vidare till nästa sida. År 2021 införde Google kontinuerlig scrollning för mobila sökresultat och visade upp till fyra sidor med webbresultat innan användaren behövde klicka för att se mer. Denna förändring välkomnades inledningsvis av webbplatsägare och marknadsförare eftersom den ökade synligheten för fler webbplatser för sökare.
Förändringen Tillbaka till Paginering
Enligt en rapport från The Verge upphör Google med kontinuerlig scrollning på desktop först, följt av mobil. Desktopanvändare kommer att se det klassiska pagineringsfältet, medan mobilanvändare kommer att ha en "Fler resultat"-knapp för att ladda ytterligare sidor.
Den verkliga effekten: Reaktioner från samhället
Trots Googles påstående att förändringen är till för att förbättra hastigheten är många inom sökmarknadsföringsbranschen skeptiska. Det amerikanska justitiedepartementet har släppt e-postmeddelanden som visar att Google-chefer diskuterar sätt att öka reklamens synlighet i sökresultaten, vilket ger upphov till tvivel om Googles verkliga motiv.
Brett Tabke, grundare av Pubcon och den person som myntade begreppet SERP, uttryckte sina åsikter:
"Det gör att fler klick hamnar på sidan ett. Det kommer att resultera i en högre andel klick som går till annonser och Google-egenskaper. Jag tycker att det är mer bevis på att Google är på väg mot en ny version av en portal och bort från sök. Organisk sökning i sig kommer att flytta till sidan 2, och jag tror så småningom till en ny domän."
Denna uppfattning delas av många andra på sociala medieplattformar, där användare uttrycker oro över att oberoende webbplatser blir allt mindre synliga i sökresultaten.
"Jag skulle inte bli chockad om det skadade annonsklick längst ner på sidan / högst upp på sidan 2+."
"Varför inte bara visa en sida med Google AI, Reddit och de vanliga syndarna? Vem klickar på sida 2 i alla fall?"Alternativa perspektiv
Även om skepsisen är utbredd har vissa röster i branschen en annan syn på saken. Kevin Indig konstaterade att kontinuerlig scrollning kanske inte är universellt fördelaktigt, och föreslog till och med att det är en undermålig lösning för många webbplatser. Indigs perspektiv belyser att oändlig scrollning, även om det är effektivt för sociala medier, kanske inte ger den bästa användarupplevelsen för sökresultat, e-handel eller informationssajter.
Slutsats
Slutet på kontinuerlig scrollning i Googles SERP:er har lett till en betydande debatt inom sökmarknadsföringsbranschen. Medan Google anger hastighetsförbättringar som skäl, tror många att förändringen syftar till att prioritera annonssynlighet och Google-egenskaper. Oavsett motivet innebär övergången tillbaka till paginering en betydande förändring i hur användare kommer att interagera med sökresultat.
