Intro
Google har avlivat den långlivade SEO-myten att användning av märkesnyckelord i innehåll kan skada sökrankingen. Det officiella klargörandet betonar att innehållets kvalitet och relevans är mycket viktigare än manipulation av nyckelord.
Diskussionen om nyckelord för varumärken
I en serie tweets nyligen tog Googles Search Liaison upp frågor om användningen av nyckelord med varumärken i artiklar, särskilt produktrecensioner. Diskussionen började när Jake Boly, en innehållsskapare, ifrågasatte varför hans unika artiklar konsekvent rankades på sidorna 3-4 och spekulerade i att det kunde bero på förekomsten av märkesord.
Motstridiga SEO-råd
SEO-profilen Taleb Kabbara föreslog att användning av varumärkesnyckelord kan skada rankningen och avrådde från att inkludera termer som "New Balance" i granskningstitlar. Kabbara påstod sig ha observerat negativa rankningseffekter på grund av sådana nyckelord under sina webbplatsrevisioner.
Googles officiella ställningstagande
Googles Search Liaison tillbakavisade dessa påståenden och uppgav:
"Nej, du ska inte vara rädd för att nämna varumärket på något du recenserar. Det är bokstavligen vad läsarna förväntar sig att du ska göra, och våra system försöker belöna sådant som är till hjälp för läsarna."
Representanten förklarade att det skulle vara kontraproduktivt att utelämna produktnamnet i en recension. Googles system syftar till att rangordna innehåll som är genuint användbart för läsarna, oavsett användningen av varumärkestermer.
Stödjande bevis
För att stödja sin ståndpunkt tillhandahöll Googles Search Liaison bevis från en specifik sökfråga för "New Balance Minimus TR V2 review". Toppresultatet för denna fråga var från en enskild granskare, inte ett stort varumärke, vilket visar att Google kan rangordna oberoende innehåll baserat på relevans och användbarhet.
Bästa praxis bekräftas på nytt
Samtalet tog en ny vändning när Mike Hardaker delade med sig av råd han fått om att inte ranka för nyckelord med varumärkesskydd. Googles Search Liaison svarade med ett kortfattat "Ja, gör inte det", vilket bekräftade vikten av att inte undvika varumärkesrelaterade termer i innehållet.
Slutsats
Googles förtydligande försäkrar innehållsskapare och SEO-proffs om att det inte kommer att skada deras ranking att använda nyckelord med varumärkesstatus i sitt innehåll. Fokus bör ligga på att producera högkvalitativt, relevant innehåll som uppfyller läsarnas behov och förväntningar.
