Intro
Gary Illyes från Google har bekräftat att webbplatser som använder toppdomäner med landskod (ccTLD) ofta får en bättre ranking i sökresultaten i motsvarande land. Det här ämnet diskuterades i podcasten SEO Office Hours och belyste hur ccTLD:er, som .de för Tyskland eller .kr för Korea, kan påverka sökresultaten jämfört med generiska toppdomäner (gTLD:er) som .com eller .net.
Förstå ccTLD:er och deras SEO-påverkan
ccTLD:er är landsspecifika domäntillägg som är utformade för att rikta sig till användare inom dessa geografiska regioner. De skiljer sig från gTLD:er, som inte är knutna till något specifikt land. Till exempel är .io tekniskt sett en ccTLD som är kopplad till British Indian Ocean Territory, men behandlas av Google som en gTLD på grund av dess utbredda användning utanför den regionen.
Rankingförbättring för lokala domäner
Illyes förklarade att Google tenderar att gynna innehåll som är lokaliserat till användaren, vilket innebär att ccTLD:er i allmänhet presterar bättre i sökresultaten för användare inom motsvarande land. Han förklarade:
"Generellt sett brukar de lokala domännamnen, i ditt fall .kr, klara sig bättre eftersom Google Search främjar innehåll som är lokalt för användaren."
Denna preferens ger ccTLD:er en liten fördel när det gäller rankning inom respektive land, även om det inte utesluter att gTLD:er presterar bra. Den fördel som ccTLD:er ger är inte överväldigande, men kan vara en användbar fördel i lokala SEO-strategier.
Språkinriktad inriktning jämfört med domäninriktad inriktning
Illyes betonade också att även om ccTLD:er kan hjälpa till att rikta in sig på ett visst land, har språket i webbplatsens innehåll ofta en mer betydande inverkan på sökrankningen. En webbplats som matchar frågans språk är mer benägen att rankas högre, oavsett domänens extension.
Det innebär att en webbplats som är optimerad för ett visst språk kan fungera bra i olika länder där det språket talas, inte bara i det land som är kopplat till landsdomänen.
Användarförtroende och klickfrekvens
Även om det inte uttryckligen nämns av Illyes kan användningen av en landsdomän också skapa förtroende bland lokala användare, vilket kan öka klickfrekvensen (CTR). Till exempel kan användare i Korea föredra att klicka på en .kr-domän, eftersom de tror att den är mer relevant eller tillförlitlig för dem jämfört med en .com-domän.
Slutsats
Användningen av ccTLD:er kan ge en blygsam ökning av rankingen för webbplatser som riktar sig till specifika länder, vilket underlättar lokala SEO-insatser. Språkinriktning och innehållets kvalitet är dock fortfarande avgörande faktorer för att uppnå hög sökrankning. Som alltid bör en omfattande SEO-strategi ta hänsyn till både domänval och lokalisering av innehåll för att optimera sökresultaten på ett effektivt sätt.
