Intro
I en podcast från SEO Office Hours nyligen svarade John Mueller från Google på en fråga om hur interna och externa länkars "länkkraft" påverkas av att Google blockeras från att genomsöka en webbsida. Hans svar gav värdefulla insikter i hur Google uppfattar och hanterar länkar, och erbjuder ett användarcentrerat perspektiv på denna tekniska aspekt av SEO.
Länkarnas roll i SEO
Länkar, både interna och externa, är grundläggande inom SEO för att förmedla webbsidornas betydelse och relevans. Interna länkar hjälper Google att förstå strukturen på en webbplats och prioritera sidor, medan externa länkar (backlinks) traditionellt ses som stöd som kan öka en webbplats auktoritet och rankningspotential. De exakta mekanismer som Google använder för att bedöma dessa länkar, särskilt externa sådana, är dock fortfarande delvis spekulativa och baseras på äldre, eventuellt föråldrad information.
Inverkan av blockering av genomsökning på länkar
Frågan som ställdes till Mueller var om en blockering av Google från att genomsöka en sida skulle upphäva länkarna på den sidan. Mueller svarade utifrån ett användarperspektiv och menade att om en sida inte är tillgänglig kan användare - och i förlängningen sökmotorer - inte interagera med eller följa de länkar som finns på sidan. Att blockera en sida från att genomsökas upphäver därför effektivt inflytandet från dess länkar, eftersom de är osynliga för Google.
Ett användarbaserat perspektiv på länkar
Mueller betonade ett användarcentrerat tillvägagångssätt för att förstå effekten av länkar. Detta perspektiv står i kontrast till äldre, mer mekaniska synsätt, till exempel den missriktade tron att det räcker att placera nyckelord eller länkar i specifika sammanhang (som den gamla metoden att länka från en sida om "bläckfiskbläck" till en webbplats om skrivarbläck) för att påverka rankningen. Mueller föreslår istället att man överväger om länkarna ger värde eller relevans ur användarens synvinkel.
Denna övergång till ett användarbaserat perspektiv ligger i linje med bredare SEO-trender som prioriterar användarupplevelse och relevans framför rent tekniska manipulationer.
Säkerställa att länkar är sökbara
För att säkerställa att viktiga sidor går att hitta rekommenderar Mueller att de länkas från indexerbara och relevanta sidor på webbplatsen. Att blockera viktiga sidor från genomsökning eller indexering kan göra det svårt för sökmotorer att upptäcka och ranka dem, vilket potentiellt undergräver SEO-arbetet.
Missuppfattningar om Robots metataggar
Mueller lyfte också fram en vanlig missuppfattning när det gäller användningen av metataggen robots. Vissa webbplatsägare använder felaktigt direktivet noindex, follow i tron att det förhindrar att en sida indexeras samtidigt som sökmotorer kan följa länkarna på den. Men om en sida inte är indexerad kan sökmotorer inte komma åt eller följa dess länkar, vilket gör detta direktiv ineffektivt. Dessutom, medan nofollow-direktivet kan hindra sökrobotar från att följa länkar, finns det inget motsvarande "follow"-direktiv som tvingar sökmotorer att följa länkar.
Slutsats
Muellers insikter understryker vikten av ett användarcentrerat synsätt inom SEO, särskilt i samband med länkhantering och crawl management. Att se till att viktiga sidor är tillgängliga och länkade från relevant, indexerbart innehåll är avgörande för att bibehålla länkstyrkan och den övergripande upptäckbarheten på en webbplats. I takt med att SEO utvecklas kommer fokus på genuint användarvärde och användarupplevelse att fortsätta vara avgörande för att anpassa sig till sökmotoralgoritmerna och uppnå hållbara resultat.
