Intro
Googles VD Sundar Pichai tonar ner farhågorna om AI:s påverkan på söktrafiken och hävdar att den driver mer engagemang. Han hävdar att AI-översikter ökar användarnas engagemang och klick på webbplatsen, och noterar att webbplatser som förlorar trafik ofta är "aggregatorer i mitten". Pichai råder webbplatsägare att noga övervaka sina analyser för att bedöma AI:s verkliga inverkan.
Bakgrund om AI i Google Search
Google har gradvis integrerat AI-genererade översikter och sammanfattningar i sökresultaten för att ge snabba svar och sammanhang. Utgivare är dock rädda för att detta kan minska klickfrekvensen på webbplatserna.
Pichais optimism om att AI driver trafik
Trots oron har Pichai en optimistisk syn på AI:s effekt på webbens ekosystem. I en intervju nyligen i podcasten Decoder sa han: "Jag är fortsatt optimistisk. Empiriskt sett är det vi har sett genom åren att människans nyfikenhet är gränslös." Han hävdar att interna data visar ökat användarengagemang och högre klickfrekvens med AI-översikter.
Googles AI-tillkännagivanden vid I/O
Under utvecklarkonferensen Google I/O meddelade företaget att man lanserar AI-översikter i Sök för användare i USA, med planer på att expandera globalt i slutet av året. Den här funktionen förväntas ge AI-drivna resultat högst upp på söksidan, vilket i grunden förändrar hur användare interagerar med sökresultat.
Balans mellan användarupplevelse och utgivarens intressen
Pichai hävdar att Google strävar efter att hitta en balans mellan att uppfylla användarnas förväntningar och att skicka trafik till webbplatserna. Han betonar att Google historiskt sett har levererat mer trafik till webbens ekosystem och antyder att vissa webbplatser som förlorar trafik är "aggregatorer i mitten". Han ställer en retorisk fråga om huruvida trafiken ska gå till skapare av originalinnehåll eller till aggregatorer.
Takeaways för webbplatsägare och SEO-proffs
För SEO-branschen ger Pichais kommentarer en inblick i Googles strategi, men bör bemötas med skepsis på grund av bristen på konkreta data. Webbplatsägare måste noga övervaka sina analyser för att förstå AI:s verkliga inverkan på deras trafik. När Google fortsätter att lansera AI-funktioner är den verkliga effekten fortfarande osäker, och utgivare och SEO måste vara vaksamma och anpassningsbara.
Webbens problem och framtid
Nilay Patel, chefredaktör för The Verge och värd för podcasten Decoder, uttryckte oro över AI:s potentiella negativa inverkan på webbtrafiken och kallade fenomenet för "Google Zero". Detta scenario föreställer sig en framtid där Googles AI-svar dominerar sökresultaten, vilket potentiellt kan minska trafiken till webbplatser. Pichai är dock fortsatt optimistisk och menar att transformativa tekniker som AI orsakar kortsiktiga störningar men i slutändan skapar värde för användarna och främjar långsiktig tillväxt i högkvalitativt innehåll.
Slutsats
Bortsett från Pichais optimism återstår det att se hur AI verkligen kommer att påverka webbens ekosystem. För närvarande måste utgivare och SEO:er vara vaksamma, anpassningsbara och högljudda om sina farhågor i detta snabbt föränderliga landskap.
