Intro
I en intervju med Marketing Brew nyligen undvek Googles VP/GM för Advertising, Shashi Thakur, viktiga frågor om hur AI Search påverkar publicister. På frågan om användare klickar på länkar i AI-översikter svarade Thakur vagt: "Vi ser att det händer." Han erbjöd dock ingen statistik eller forskning för att stödja detta påstående.
Varför detta är viktigt
Google granskas för kvaliteten på sina sökresultat och den potentiella nedgången i organisk trafik för varumärken och innehållsskapare. Kritiker menar att Googles svar, som betonar användarnas tillfredsställelse med AI-svar, verkar överdrivet polerade och inte övertygande. Bristen på konkreta data ökar bara skepsisen mot dessa påståenden.
Det svårfångade beviset
Thakurs svar på farhågorna om minskade klick för utgivare var lika undvikande. Han hävdade att AI-översikterna innehåller länkar och att dessa länkar leder till en mångfald av klick. Han misslyckades dock med att ta itu med kärnfrågan: utgivare är främst intresserade av trafikvolym, inte bara mångfald. Högre trafik innebär bättre möjligheter att tjäna pengar, något som Thakurs svar inte på ett övertygande sätt tog upp.
Bings perspektiv
Intressant nog erbjuder Microsofts Bing en annan berättelse. Fabrice Canel från Bing har öppet erkänt att AI-sökning kan leda till färre klick, men insisterar på att dessa kommer att vara mer "kvalificerade klick". Detta väcker frågan: Borde inte Google också förutse en liknande trend?
Kommersiella klick och AI-sökning
Thakur berörde också ämnet kommersiella frågor, även om det inte var direkt relevant för de frågor som ställdes. Han betonade att användare engagerar sig i annonser under kommersiella frågor, vilket tyder på att det alltid finns ett behov av att klicka igenom för åtgärder som att köpa försäkring eller boka resor. Denna avledning från huvudämnet bidrog bara till frustrationen.
Att ta med sig
Googles hantering av frågor om AI Searchs påverkan på publicister har lämnat mycket övrigt att önska. Teknikjättens ovilja att dela med sig av specifika data och dess tendens att ge breda, ospecifika svar bidrar inte till att bygga förtroende. Debatten fortsätter och publicister och annonsörer undrar vilka verkliga konsekvenser AI-drivna sökresultat har för deras trafik och intäkter.
För mer insikter om hur man navigerar i det föränderliga landskapet för SEO och digital marknadsföring, kolla in Ranktrackers SEO-guide och utforska deras senaste blogginlägg för uppdaterade strategier och tips.
