Utvärdering av SEO-prestationsmått: Vad som betyder mest

Intro

Om du har svårt att räkna ut vilka SEO-mätvärden som verkligen betyder något i datahavet och vad du ska spåra för att se snabba vinster, är du på rätt plats.

I det här inlägget har vi sammanställt de viktigaste mätvärdena som du bör följa upp, hur du kan följa upp dem och vad du kan göra med resultaten för att förbättra din organiska trafik.

Låt oss gå rakt på sak.

6 kärn SEO-mätvärden att spåra först

För att göra det enkelt och konsekvent kommer vi att använda Google Analytics för att förklara.

1. Organisk trafik

Detta avser de besökare som kommer till din webbplats via obetalda sökmotorresultat.

Till skillnad från betald reklam, som innebär att man betalar för omedelbar synlighet och trafik, byggs organisk trafik upp gradvis och ger en hållbar, långsiktig tillväxt.

Ju högre du rankas på Googles SERP:er, desto mer organisk trafik får din webbplats, och topp 1 får minst 30% av trafiken.

Organisk trafik berättar om webbplatsens prestanda och din målgrupps beteende:

• Vilka sidor och innehållstyper som lockar flest besökare.
• Vilka sökord som driver mest trafik till din webbplats.
• Hur länge besökarna stannar på din webbplats och hur många sidor de tittar på.
• Geografiska platser och demografiska data för dina besökare.
• Vilka enheter och webbläsare dina besökare använder.
• De externa källor eller bakåtlänkar som hänvisar trafik till din webbplats.
• Avvisningsfrekvensen anger hur många besökare som lämnar din webbplats efter att bara ha tittat på en sida.

Detta hjälper dig att förfina dina sökordsstrategier, skräddarsy innehåll till din målgrupps behov, omdirigera dina lokala SEO-insatser, optimera för vanliga enheter och webbläsare och stärka ditt backlink-nätverk. Till exempel kan en headhunterbyrå spåra organisk trafik och hitta följande:

• Besökare tillbringar i genomsnitt 5 minuter på en blogginläggssida men bara 1 minut på produktsidor.
• De flesta besökarna kommer från USA och Kanada.
• 60% av besökarna använder mobila enheter.
• Produktsidorna har en hög studsfrekvens på 70%.

Baserat på dessa insikter kan det:

• Förbättra innehållet och användarupplevelsen, lägg till högkvalitativa bilder, inkludera kundrecensioner och erbjud interaktiva element som videor eller 360-gradersvyer**.**
• Fokusera marknadsföringsinsatserna på USA och Kanada genom att skapa regionspecifikt innehåll eller lokaliserade kampanjer.
• Samarbeta med en webbdesignexpert för att se till attwebbplatsen är responsiv, att mobilnavigeringen är användarvänlig och att sidorna laddas snabbt på mobila enheter. Fokusera på en sömlös shoppingupplevelse i mobilen**.**
• Se till attsidinnehållet är anpassat till användarnas förväntningar, minskar sidans laddningstid, förbättrar det visuella intrycket och innehåller tydliga uppmaningar till åtgärder.

För att analysera mätvärden för organisk trafik, gå till:

1. Gå till Rapporter i menyn till vänster.
2. Klicka på Acquisition och välj sedan Traffic Acquisition.
3. I rapporten letar du efter dimensionen Standardkanalgruppering och hittar Organisk sökning för att visa dina organiska trafikdata.

2. Organiska omvandlingar

Detta avser de specifika åtgärder som webbplatsbesökare vidtar när de kommer till din webbplats via organiska sökresultat. Det kan handla om att slutföra ett köp, anmäla sig till ett nyhetsbrev, fylla i ett kontaktformulär eller någon annan önskad åtgärd som bidrar till dina affärsmål.

Organiska konverteringar kan berätta om det:

• Konverteringsfrekvens: Detta mäter andelen organiska besökare som slutför en önskad åtgärd på din webbplats. En hög konverteringsfrekvens (2-5%) innebär att din webbplats gör ett bra jobb med att övertyga besökarna om att agera. Om den är låg kan du behöva förbättra webbplatsens användbarhet, innehållskvalitet eller trafikrelevans.
• Antal konverteringar: Detta är det totala antalet önskade åtgärder som organiska besökare slutför. Håll ett öga på den här siffran över tid för att mäta hur väl dina SEO-strategier fungerar. Om konverteringarna ökar lönar sig dina ansträngningar; om de sjunker, förbättra ditt innehåll, arbeta med en designbyrå för att optimera användarupplevelsen eller förfina din sökordsinriktning.
• Organisk trafikintäkt: Detta är den totala intäkten från besökare som kom till din webbplats via organisk sökning. Högre intäkter visar att din SEO-strategi effektivt attraherar värdefulla kunder. "Höga" intäktsnivåer varierar beroende på bransch och företagsstorlek.
• Kostnad per konvertering: Här visas den genomsnittliga kostnaden för att få en konvertering från organisk sökning. Om du till exempel spenderar 500 dollar och får 50 konverteringar är din kostnad per konvertering 10 dollar. Om du senare uppnår samma 50 konverteringar med en kostnad på 300 USD sjunker din kostnad till 6 USD, vilket visar att dina marknadsföringsinsatser blir mer effektiva.
• Konverteringsvägar: Detta är den sekvens av interaktioner som leder fram till en konvertering och som visar vilken roll organisk sökning spelade. En typisk konverteringsväg kan se ut så här: Organisk sökning → Sociala medier → Direktbesök → Konvertering. Om användarna ofta interagerar med e-postkampanjer innan de konverterar ska du avsätta mer pengar till dem.

Så här kan du granska och optimera organiska konverteringar på din webbplats:

1. Logga in på ditt Google Analytics-konto.
2. Gå till Admin > Händelser.
3. Klicka på Create Event för att definiera en ny konverteringshändelse.
4. Ange händelsens namn och ställ in villkoren för när händelsen ska utlösas (t.ex. en specifik URL eller åtgärd).
5. Klicka på Spara för att skapa evenemanget.
6. Gå till Rapporter > Engagemang > Händelser för att granska data om konverteringar.
7. Om du vill markera händelsen som en konvertering går du till Admin > Konverteringar och klickar på Ny konverteringshändelse för att lägga till din nyskapade händelse.

3. Intryck & klick

En visning räknas varje gång din webbplats URL visas på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för en specifik nyckelordssökning. Ett klick räknas när en användare faktiskt klickar på länken till din webbplats från sökmotorns resultatsida.

Spåra klickfrekvensen (CTR) - förhållandet mellan klick och organiska visningar. En hög CTR (10-20%) tyder på att din webbplats metatitel, metabeskrivningar och övergripande närvaro i SERP:erna är tillräckligt intressanta för att användarna ska klicka.

Men klick säger ingenting om vad användarna gör när de kommer till din webbplats. De kanske klickar och lämnar snabbt (hög avvisningsfrekvens) eller engagerar sig ytterligare i ditt innehåll.

För att förbättra dessa SEO-mått kan du arbeta med dina metatitlar och beskrivningar så att de blir mer övertygande och relevanta. Optimera för nyckelord med hög avsikt för att bättre matcha användarnas sökintention. Du bör också förbättra ditt innehålls visuella tilltal och kvalitet och använda kundutlåtanden och fallstudier för att bygga trovärdighet.

Följ dessa steg för att få en detaljerad klickrapport för din webbplats:

1. Logga in på Google Analytics.
2. Navigera till Admin > Property > Data Streams.
3. Välj din webbdataström.
4. Klicka på Enhanced Measurement och kontrollera att Clicks är aktiverat.
5. Gå till Rapporter > Engagemang > Händelser.
6. Leta efter händelsenamnet som är relaterat till klick, vanligtvis kallat "click".
7. Klicka på evenemangsnamnet för att visa detaljerade rapporter om klickaktivitet, användarinteraktioner och andra mätvärden.

4. Sökordsrankning

Med sökordsrankning avses den** position som din webbplats har på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för specifika sökord.** Det finns flera fördelar med att använda sökord i din SEO-strategi och du måste använda rätt sökord för att sticka ut.

De tre översta organiska sökresultaten får mer än 68,7% av alla klick på Googles söksida. Detta innebär att ju högre din webbplats rankas för relevanta sökord, desto mer sannolikt är det att människor hittar din webbplats när de söker efter det sökordet.

Du kan spåra sökordsrankningar genom att länka Google Search Console-kontot till Google Analytics-kontot. Så här gör du:

1. Logga in på Google Analytics.
2. Gå till Admin (finns i det nedre vänstra hörnet).
3. Under Property väljer du Property Settings.
4. Scrolla ner till Adjust Search Console och klicka på Link.
5. Välj den egenskap i Google Search Console som matchar din egenskap i Google Analytics.
6. Följ anvisningarna på skärmen för att slutföra länkningen.
7. Bekräfta dina val och spara konfigurationen.

Nu, för att komma åt Google Analytics sökordsrapport:

1. Logga in på ditt Google Analytics-konto.
2. Gå till Rapporter > Förvärv > Trafikförvärv.
3. I rapporten använder du rullgardinsmenyn Sekundär dimension för att välja Search Console.
4. Välj Frågeställningar för att visa de sökord och fraser som användarna har använt för att hitta din webbplats.

Det visar denna analys:

1. Den aktuella prestandan genom att visa vilka sökord din webbplats rankas för och vilka positioner de har i sökresultaten.
2. Volymen av webbplatstrafik som genereras från dessa sökord.
3. Hur din ranking ser ut jämfört med konkurrenternas för samma sökord.
4. Identifierar områden där ditt innehåll kan vara bristfälligt eller inte optimerat för relevanta söktermer.

Om ditt sökord rankas högre än de 20 bästa positionerna betyder det att ditt innehåll inte är synligt för de flesta användare. Detta beror vanligtvis på hög konkurrens, dålig innehållsrelevans eller svaga SEO-metoder. För att åtgärda detta ska du inkludera dina målnyckelord i sidans titel, rubriker och i hela innehållet. Gör det mer informativt och engagerande, och bygg högkvalitativa backlinks från ansedda webbplatser genom att gästposta eller arbeta med en innehållsförfattare för att skapa delbart innehåll.

Att vara bland de 10 bästa innebär å andra sidan att ditt innehåll är väloptimerat och synligt för användarna. För att behålla eller förbättra din ranking bör du uppdatera ditt innehåll med ny, relevant information minst en gång i kvartalet. Övervaka konkurrenternas strategier och se till att webbplatsens on-page och tekniska SEO är optimerad genom att åtgärda brutna länkar, förbättra sidans laddningshastighet och förbättra mobilanvändbarheten.

Du kan också använda Ahref's Site Explorer-funktion. Låt oss ta exemplet med detta framväxande varumärke QC-lösning AlisQi och se hur långt de går i rankningen. Eftersom det är en mycket nischad bransch kan de sträva efter att söka efter nyckelord med volymer så låga som 100. Efter att ha identifierat "pp vs ppk" som en potentiell term att ranka för skapade de användbart innehåll kring det och rankades så småningom i topp 1-positionen i SERP.

5. Bakåtlänkar och refererande domäner

Backlinks är länkar från externa webbplatser som pekar på din webbplats. Sökmotorer som Google betraktar dem som ett stöd för ditt innehåll. Ju fler högkvalitativa backlinks du har, desto mer trovärdig och auktoritativ framstår din webbplats.

Hänvisande domäner är de (webbplatser) från vilka dina backlinks härstammar. Du kan ha flera backlinks från en enda webbplats, men antalet unika hänvisande domäner visar hur många olika webbplatser som länkar till din webbplats.

Att spåra dina backlinks och refererande domäner kan göra det:

• Avslöja webbplatser som länkar till dina konkurrenter men inte till dig.
• Spåra branschpublikationer, bloggare eller influencers i din nisch som ännu inte har länkat till dig.
• Identifiera brutna bakåtlänkar. Du kan sedan kontakta webbplatsägaren och begära att de uppdaterar länken till din nuvarande URL.

Följ dessa steg för att spåra och optimera SEO-mätvärden för bakåtlänkar för din webbplats:

1. Logga in på ditt Google Analytics-konto.
2. Gå till **Akvisitioner > All trafik > Referenser **
3. Rapporten om referraltrafik visar alla dina backlinkdata.
4. Leta efter:
   1. Totalt antal bakåtlänkar: Det totala antalet webbplatser som länkar till din webbplats.
   2. Hänvisande domäner: Antalet unika webbplatser som länkar till dig (mer värdefullt än totala backlinks).
   3. Domänbetyg (DR) för länkande webbplatser: En poäng (använd Moz eller Ahrefs för detta) som uppskattar auktoriteten hos webbplatser som länkar till dig.
5. Analysera hur din backlinkprofil påverkar webbplatsens ranking och organiska sökresultat. Tänk på följande: 4. Relevans: Backlänkar från webbplatser som är relevanta för din webbplats är i allmänhet mer värdefulla. 5. Auktoritet: Backlänkar från webbplatser med hög auktoritet väger tyngre än de från webbplatser med låg auktoritet (Låg: <30 DR; Hög: >70 DR). 6. Placering av länk: Backlänkar som placeras i huvudinnehållet på en webbsida är vanligtvis mer värdefulla än de som finns i kommentarsfält eller sidofält.

Baserat på dina resultat kan du förfina din strategi för optimering av länkbyggandet:

• Hitta webbplatser med högt domänbetyg som är relaterade till din bransch och erbjud dig att skriva gästinlägg för dem. Se till att ditt innehåll är värdefullt och innehåller en naturlig länk tillbaka till din webbplats.
• Utveckla högkvalitativt, informativt och engagerande innehåll som andra kommer att vilja länka till. Detta inkluderar idégenererande artiklar som den här listan med exempel på pitch deck, omfattande blogginlägg, dataspäckad infografik, handlingsbara fallstudier och originalforskning.
• Dela ditt innehåll på sociala medier, i nyhetsbrev och onlineforum för att öka synligheten och chansen att få bakåtlänkar.
• Använd verktyg för att analysera var dina konkurrenter får sina backlinks. Nå ut till dessa webbplatser med ditt innehåll.
• Hitta brutna länkar på andra webbplatser som är relevanta för ditt innehåll och föreslå din länk som ersättning.

6. Webbplats Hälsa

Mätvärdet för webbplatshälsaeller teknisk hälsotracker utvärderar en webbplats övergripande tekniska prestanda och struktur. Det bedömer SEO-mätvärden som sidhastighet, mobil användbarhet, säkerhetsproblem och internt länknätverk för att säkerställa att webbplatsen fungerar optimalt och är sökmotorvänlig. Låt erfarna SEO-experter hantera detta åt dig.

Observera följande SEO-mätvärden i Google Search Console:

1. Core Web Vitals

• Största innehållsrika färg (LCP): Mäter hur snabbt en webbsida laddas. Sikta på LCP inom 2,5 sekunder.
• Fördröjning av första inmatningen (FID): Mäter den tid det tar för webbläsaren att bearbeta en användares interaktion med webbsidan. Sikta på en FID på mindre än 100 millisekunder.
• Kumulativ layoutförskjutning (CLS): Mäter den visuella stabiliteten hos innehållet på din webbsida. En webbplats som innehåller flera animationer, dynamiska bilder och text kan till exempel få en hög CLS. Detta händer när bilder laddas senare, vilket gör att texten förskjuts och överlappar varandra. Sikta på ett CLS på mindre än 0,1.

2. Mobile Usability presenterar följande fel i en detaljerad rapport med specifika webbadresser där problemen uppstår så att du kan identifiera och åtgärda dem.

• **Viewport-konfiguration: **Du kommer att se "Innehållet är bredare än skärmen" om viewporten inte är korrekt inställd, vilket innebär att ditt innehåll är svårt att visa på mobila enheter. Inkludera en <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> tagg i HTML-huvudet. Din webbplats kommer att skalas korrekt på olika enheter.
• Touch-element för nära varandra: Det här felet flaggas när interaktiva element som knappar och länkar inte är tillräckligt åtskilda. Håll ett minsta avstånd på 48x48 pixlar för interaktiva element, så att användarna enkelt kan trycka på dem utan oavsiktliga klick.
• Texten är för liten för att läsas: Använd en grundläggande teckenstorlek på minst 16 pixlar och undvik behållare med fast bredd som kan krympa på mindre skärmar.

3. RapportenSecurity Issues innehåller tecken på skadlig kod eller hackning och webbplatsens HTTPS-status. Om du upptäcker skadlig kod eller hackning ska du skanna och rensa webbplatsen med säkerhetsverktyg.
4. RapportenManuella åtgärder visar påföljder som Google har tillämpat på din webbplats. Begär en granskning från Google efter att du har löst problemet för att häva eventuella påföljder.

Dessa mätvärden utvärderar webbplatsens tekniska hälsa och kräver omfattande kunskaper i webbutveckling för att utvärdera och åtgärda de problem som dessa mätvärden antyder.

Överväg att anlita en webbplatsutvecklingsbyrå för att hjälpa dig med webbplatsens responsivitet. Välj någon som är engagerad i dig och som tillhandahåller regelbundet underhåll och SEO-granskningar för din webbplats. Fråga dem hur de kan hjälpa till med ovanstående mätvärden och åtgärda potentiella brister i webbplatsens tekniska hälsa.

Med denna information kan du sedan kontrollera det arbete de har utfört mot vad du lärt dig ovan för att se om de levererar effektiva resultat.

4 viktiga verktyg för att följa SEO-prestanda

Var noga med att se vilka funktioner du kan utnyttja för varje verktyg.

1. Ranktracker

Det är ett molnbaserat SEO-verktyg som innehåller ** sökordsspårning, sökvolymdata, rapportering och analys. **

Använd Rank Tracker för att spåra prestanda för specifika sökord över tid för att se hur din webbplats rankas för olika sökord och identifiera trender. Du hittar den här funktionen i avsnittet om sökordsspårning, anger de sökord du vill övervaka och visar detaljerade rapporter om deras prestanda.

2. Google Analytics

Med Google Analytics kan du spåra trafikanalys, konverteringsspårning, realtidsdata, anpassade **rapporter, **och målsättning för konvertering.

Du hittar de här funktionerna i avsnittet "Behavior", där du kan se rapporter om användarnas engagemang på din webbplats. Använd avsnittet "Målgrupp" för att förstå dina besökares demografi och intressen.

Google Analytics integreras sömlöst med andra Google-tjänster som Google Ads och Google Search Console och samlar insikter i en enda plattform.

3. Googles sökkonsol

Google Search Console omfattar** sökprestanda**, indextäckning, URL-inspektion, sitemaps, mobil användbarhet och manuella åtgärder.

Få tillgång till dessa funktioner via huvudinstrumentpanelen för att optimera din webbplats söknärvaro. Som gratisverktyg erbjuder det ett betydande värde utan att belasta budgeten.

4. Ahrefs

Det är ett omfattande verktyg för spårning av SEO-positioner. De mest populära funktionerna inkluderar omfattande sökordsspårning, spårning och jämförelse av konkurrenter, spårning av SERP-funktioner, detaljerad rapportering och analys.

Slutsats

Skriv ner det SEO-mått som du tror kommer att påverka ditt företag mest och skapa en plan för att övervaka och optimera det under nästa månad. Fråga dig själv Vilka är mina nuvarande mål? Vilka mätvärden är kopplade till dessa mål? Börja med det.

Att spåra SEO-mätvärden kan vara komplext och tidskrävande, men med rätt verktyg och resurser kan uppgiften förenklas och du kan hålla dig på topp i ditt SEO-spel. Överväg att använda Rank Tracker för att maximera din webbplats prestanda och uppnå dina digitala marknadsföringsmål. Kontakta oss idag och se hur vi kan hjälpa dig att få mer trafik till din webbplats.