Stärk framtidens marknadsförare: En guide till Excel inom digital marknadsföring och reklam

Introduktion

Begreppet digital reklam/marknadsföring går tillbaka till 1990-talet, och de senaste årens marknadstrender har inneburit en kraftig uppgång. Digital marknadsföring är mer av en marknadsföringsstrategi som innebär användning av digitala plattformar och online-kommunikationsverktyg genom vilka företag kan marknadsföra sina produkter och tjänster till en bredare publik.

Digital marknadsföring ger företagen möjlighet att expandera sin verksamhet, öka konsumentengagemanget, skapa varumärkeskännedom, uppnå trovärdighet och validering, förbättra konverteringen samt öka varumärkets globala och lokala räckvidd.

I denna omfattande läsning tar vi dig igenom allt som rör digital marknadsföring, så att du får en djup inblick i de mätmetoder och tekniker för digital marknadsföring som finns tillgängliga idag.

Vad är digital marknadsföring?

Digital marknadsföring, även kallat onlinemarknadsföring, kan definieras som en rad marknadsföringsinsatser som sker via internet. Konceptet ger företagare möjlighet att utnyttja digitala plattformar och kanaler som sociala medier, sökmotorer, multimediameddelanden, webbplatser och e-post för att nå ut till sina kunder, både befintliga och potentiella.

Nu, mer än någonsin, tillbringar de flesta människor sin tid online. Studier från Statista visar att det finns cirka 4,9 miljarder internetanvändare globalt 2021. Den globala marknaden för digital annonsering uppgick till cirka 350 miljarder dollar 2020 och förväntas överstiga 786 miljarder dollar 2026.

Intressant nog fortsätter antalet onlineanvändare att öka varje dag, trots den moderna tidens enkla tillgång till internet. Att nå sina kunder via onlineplattformar är därför en mycket vettig och effektiv marknadsföringstaktik. Tanken är att ta fram marknadsföringskampanjer online som på bästa sätt stöder dina affärsmål.

Vilka är de viktigaste typerna av digital marknadsföring?

I det här avsnittet går vi igenom de strategier och taktiker för digital marknadsföring som är vanligast förekommande, samt de kanaler som är involverade i varje taktik.

Sökmotoroptimering (SEO)

Bildkälla: BrightEdge forskning

Som namnet antyder handlar SEO om optimering av webbplatser, en process som gör att din webbplats rankas högre på sökmotorsidor som Google. Detta leder i sin tur till ökad gratis (organisk) trafik till din webbplats.

Kanaler som är involverade i denna digitala marknadsföringstaktik inkluderar bloggar, webbplatser, presentationer och infografik. Det fina med detta koncept är att det finns massor av plattformar som RankTracker som erbjuder förstklassig kvalitet och mycket prisvärda SEO-verktyg som hjälper dig att driva mer trafik till din webbplats.

Marknadsföring av innehåll

Här skapar och marknadsför företag unika innehållstillgångar i syfte att öka trafiken, varumärkesmedvetenheten, konsumenternas räckvidd och generera leads. De kanaler som används inom content marketing är e-böcker, blogginlägg, online-broschyrer och whitepapers.

Marknadsföring via sociala medier

Bildkälla: Datarapportering

På senare tid har plattformar för sociala medier dykt upp till höger, vänster och i mitten. Annonsering på sociala medier handlar om att nå ut till din målgrupp via plattformar som Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter med flera i syfte att öka medvetenheten om ditt varumärke, driva trafik till din webbplats och i slutändan generera leads för ditt företag.

Om du inte har så stor närvaro på sociala medier kan du använda verktyg för att koppla ihop kanaler som Facebook och LinkedIn på ett och samma ställe. Det gör det enklare för dig att schemalägga innehållet för flera kanaler samtidigt, samtidigt som du enkelt kan övervaka analyserna från de olika plattformarna.

Affiliate-marknadsföring

Denna typ av digital marknadsföring är mer prestationsbaserad, vilket innebär att ditt företag får en viss provision för att marknadsföra ett annat företag på din webbplats. En vanlig kanal som används av affiliate-marknadsförare är videoannonser som oftast erbjuds via YouTubes partnerprogram.

Du kan också uppnå detta genom att publicera affiliatelänkar (oftast externa länkar) som kommer via dina sociala mediekonton. Den nya vågen i denna scen är kampanjskapande genom influencers på digitala plattformar. Med rätt innehållsskapare (uppenbarligen en med en enorm följarskara) kan du ta din onlinemarknadsföring till en helt ny nivå!

E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring används främst av företag för att kommunicera med sin kundbas. De skickar ut e-postmeddelanden som innehåller uppföljningar, välkomstmeddelanden och paket till nya kunder, tillgängliga kampanjer, kommande evenemang, lojalitetsprogram, tips om kundvård, prenumerationer på bloggar och nyhetsbrev etc.

Videomarknadsföring

YouTube har tagit videomarknadsföringsbranschen med storm. De flesta internetanvändare går instinktivt till YouTube för att antingen lära sig något, läsa recensioner eller till och med söka lite insikt innan de fattar några köpbeslut.

Andra plattformar för videomarknadsföring där du kan köra videokampanjer är TikTok, Instagram och Facebook-videor. För att uppnå bästa resultat kombinerar de flesta digitala marknadsförare denna taktik med marknadsföring på sociala medier, innehållsmarknadsföring och SEO-marknadsföring.

Bildkälla: Kampanjövervakare

Betalning per klick

Med PPC får en publicist vanligtvis betalt varje gång en användare klickar på din annons. Ett vanligt Pay-Per-Click-verktyg är Google Ads, där användaren betalar för högt rankade platser på Googles sökmotorsida till ett visst pris för alla länkar som användaren placerar. Andra kanaler är t.ex: Twitter Ads-kampanjer, Facebook Paid Ads och LinkedIn Sponsored Messages.

Sponsrat innehåll

Sponsrat innehåll innebär att ett varumärke betalar en annan enhet eller ett annat företag för att skapa, marknadsföra och dela innehåll som beskriver din tjänst eller ditt varumärke på ett eller annat sätt. En vanlig kanal är influencer marketing, där ett varumärke betalar eller sponsrar en influencer i samma bransch för att lägga upp videor eller publicera artiklar som rör varumärket på sina sociala medieplattformar.

Fördelarna med digital marknadsföring: Varför använder företag det?

Digital marknadsföring har många fördelar. Det är inte bara en kvantifierbar marknadsföringsstrategi, utan den är också resultatinriktad, kostnadseffektiv, anpassningsbar och mycket snabbare att implementera. Här är några enastående fördelar:

Målfokuserad och målinriktad

Med digital marknadsföring är det lättare att fokusera din energi på de kunder som är mest benägna att prenumerera på din tjänst eller köpa din produkt. Med traditionella annonseringsmetoder som tidnings- eller TV-reklam har du liten eller ingen kontroll över vem som ser din annons. Onlinemarknadsföring gör det möjligt för marknadsförare att rikta in sig på en målgrupp som är mycket specifik.

Dessutom kan du anpassa marknadsföringsmeddelandena och göra dem högkonverterande. Digital marknadsföring kräver att du utför en marknadsanalys, genom vilken du kommer att lära dig dina prospekts personas. På så sätt kan du förfina marknadsföringsstrategin för att se till att de potentiella kunder du når ut till är mer benägna att köpa din produkt.

Konkurrenskraft: Det jämnar ut "spelplanen

Digital marknadsföring ger företag möjlighet att konkurrera på lika villkor oavsett storlek, omfattning och resurstillgång. Små och nystartade företag kan ha svårt att konkurrera med större och mer etablerade varumärken inom samma bransch med tanke på budgetkampanjer. Med strategiska marknadsföringsinitiativ på nätet kan ni överträffa alla konkurrenter, även de stora aktörerna.

Kostnadseffektivitet

Det går inte att jämföra kostnaderna för traditionell reklam med kostnaderna för digitala marknadsföringsalternativ; den förstnämnda är definitivt dyrare. Online-marknadsföring gör det möjligt för företagare att spåra sina dagliga kampanjresultat. På så sätt kan de få en tydlig bild av hur olika kanaler presterar och i slutändan optimera sina kampanjbudgetar för ännu högre avkastning på investeringen.

Förbättrade konverteringsgrader för leads

Digital marknadsföring gör det lättare att omvandla potentiella kunder och målgrupper till kunder, leads, supportrar eller till och med prenumeranter, vilket hjälper dig att bygga upp varumärkets rykte. Med onlinemarknadsföring är det enklare att mäta och hålla koll på dina marknadsföringsinsatser. På så sätt kan du fortsätta att förfina dina strategier och taktiker och i slutändan förbättra din konverteringsgrad. Digital annonsering hjälper dig att rikta in dig på en specifik marknad, vilket i slutändan ger dig leads av bättre kvalitet.

Möjligheter att interagera med målgruppen

Digital marknadsföring ger företagare möjlighet att interagera med sina målgrupper i varje steg, vilket ger dem en chans att förtjäna målgruppens förtroende. Med onlinemarknadsföring kan du följa kundens köpresa för att bättre förstå dem. Att förstå sina kunder är avgörande för att generera leads eftersom det säkerställer att dina kunder har en koppling till ditt företag redan från början.

Mätbarhet

Onlinemarknadsföring är ganska kvantifierbar och mätbar, vilket gör att du kan göra en djupgående analys av ditt företags tillväxt. Oavsett företagets storlek kan digital marknadsföring ge dig en exakt översikt över marknadsföringsmätvärdena från början till slut.

Detta inkluderar, men är inte begränsat till, antalet delningar, impressions, likes, visningar, klick och tid som spenderas på din sida. Du får inte bara se resultat i realtid, utan du kan också mäta avkastningen på alla aspekter av dina marknadsföringsinsatser online.

Anpassningsförmåga

Digital marknadsföring är mycket anpassningsbar, eftersom företagare enkelt kan ändra sina marknadsföringsstrategier. Om en onlineannons som du kör inte ger dig önskat resultat kan du enkelt byta ut den eller göra relevanta justeringar av den.

Tips som företag kan använda för att göra sina digitala marknadsföringsinsatser framgångsrika

För bästa resultat är tumregeln att kombinera en rad olika digitala marknadsföringstaktiker och kanaler, samtidigt som du håller dig uppdaterad om de senaste marknadstrenderna. Tänk på följande:

• Flexibilitet - Var öppen för förändringar i det snabba marknadsföringsutrymmet online. Anpassa de tillgängliga strategierna, taktikerna och verktygen i enlighet med de förändringar som sker.
• Låt dina mål vara SMARTa - De mål du sätter upp ska vara specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta och framför allt tidsbestämda. Dessutom bör de vara förenliga med din marknadsföringsplan online.
• Kreativitet - Onlineområdet domineras av kreativa människor från hela världen, för att inte tala om alla samhällsskikt. För att sticka ut måste du vara kreativ och innovativ redan från början. Låt ditt innehåll vara unikt och autentiskt, vilket ger din målgrupp en anledning att gå i "säng" med dig.
• Perfekt utförande- Att uppnå dina önskade affärsmål går långt utöver planerings- / strategifasen. Du måste sätta din plan till handling och se till att du förblir konsekvent med den kundfeedback du får.
• Marknadssegmentering - Nyckeln till framgångsrik onlinemarknadsföring är att förstå sin målgrupp. Du gör detta genom att studera dina potentiella kunders beteende och egenskaper online och sedan sätta ihop delade / gemensamma drag. Detta hjälper dig att prioritera deras behov i enlighet därmed.
• Strategier, taktik och kanaldiversifiering - Ingen enskild marknadsföringsstrategi på nätet är perfekt. Öppna upp för tanken att du kanske behöver experimentera med olika strategier. Detta hjälper dig att interagera med vissa målgrupper som du inte ens visste existerade, vilket ger dig fler intäktsströmmar.
• Integration av försäljning och marknadsföring - Ofta arbetar säljteamet och marknadsföringsteamet i ett visst företag mot varandra. Istället för att låta dessa team arbeta individuellt, skulle det vara smart att integrera deras verksamhet i din online marknadsföringsplan. Detta hjälper dig att maximera varje digital marknadsföringsaspekt eftersom båda teamen får arbeta med ett gemensamt syfte.
• Dataanalys - Se till att samla in, hålla reda på, mäta och analysera all tillgänglig data. I modern tid är data helt avgörande, särskilt när det gäller att tillhandahålla kundtillfredsställande tjänster. Det hjälper dig också att hålla jämna steg med konkurrenterna i din bransch.
• Anslut till din publik - Idag föredrar kunderna mer än någonsin att vara i kontakt med sina föredragna leverantörer nästan hela tiden. Som företagare är det av största vikt att du skapar en affärsmiljö som ger näring åt denna önskan. Du kan uppnå detta genom att använda verktyg (chatbots) för enklare kommunikation med dina kunder, samtidigt som du tillhandahåller innehåll som är uppdaterat.
• Feedback Collection- Att få feedback från dina kunder och svara på den har blivit en självklarhet för alla företag idag. Du kan göra detta genom onlineundersökningar, kommentarer, recensioner och enkäter. Denna feedback ger dig insikt i vilka strategier och taktiker som fungerar och vilka som inte gör det. Med ständiga förbättringar kan du enkelt uppnå framgång med marknadsföring online.

Följ Rank Tracker för fler strategier för digital marknadsföring

Avslutningsvis

Digital marknadsföring är inte en metod som passar alla. Alla företag som vill ta sig in på den konkurrensutsatta marknaden måste vara villiga att lägga ner mycket arbete. Det första steget skulle vara att införliva olika digitala marknadsföringsfacetter innan man gör en slutsats att gå med en specifik strategi. Om du är helt clueless om var du ska börja, kan du dra nytta av de många digitala marknadsföringskurser som finns tillgängliga.

Har du någonsin provat någon av de digitala marknadsföringstaktiker som vi har tagit upp ovan? Om ja, vilken och hur fungerade den för dig?