Nya signaler som formar SEO

Intro

Söklandskapet fortsätter att utvecklas, drivet av framsteg inom AI, nya innehållsformat och experimentella sökupplevelser. Utöver traditionella sökord och bakåtlänkar handlar det om att förbereda sig för algoritmförändringar relaterade till AI-genererat innehåll, optimera för interaktiva medier i kortformat som Web Stories, anamma uppslukande sökmiljöer och förbereda sig för Googles Search Generative Experience (SGE).

Nedan diskuterar vi dessa nya signaler och hur du kan anpassa din SEO-strategi för den nya eran av sökningar.

1. Detektering av AI-genererat innehåll

Vad det är: Sökmotorer blir allt skickligare på att identifiera maskingenererad text och bedöma dess kvalitet, originalitet och trovärdighet. Google har meddelat att de kommer att bedöma AI-producerat innehåll enligt samma standarder som material som skapats av människor, med betoning på erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (E-E-A-T).

Varför det är viktigt:

• Innehållskvalitet över kvantitet: Att översvämma webben med generisk AI-text imponerar inte på sökmotorer eller användare.
• Bibehållen autenticitet: I takt med att AI-verktyg blir allt vanligare blir det viktigt att erbjuda äkta mänskliga insikter och tydliga källor.

Hur man anpassar sig:

• Använd AI som en assistent, inte som en ersättare. Lägg till unika insikter, personlig expertis och redaktionell tillsyn för att lyfta AI-genererade utkast.
• Granska och förbättra innehållet kontinuerligt för att säkerställa att det är korrekt, originellt och följer E-E-A-T-standarderna.
• Citera välrenommerade källor och undvik att producera vilseledande eller tunt innehåll.

2. Optimering av webbberättelser

Vad de är: Web Stories är uppslukande, mobilfokuserade, vertikala innehållsformat som liknar "stories" i sociala medier, men som finns på din domän. De kombinerar bilder, text och interaktiva element, vilket ger ett snabbt och engagerande sätt att informera eller underhålla användarna.

Varför de är viktiga:

• Ökad synlighet: Web Stories kan visas i särskilda karuseller och visuella sökresultat, vilket förbättrar upptäckbarheten.
• Mobil-först engagemang: Med ett format som är idealiskt för korta uppmärksamhetsspann kan Web Stories attrahera och behålla nya målgrupper.

Hur man anpassar sig:

• Skapa visuellt övertygande, kortfattat innehåll som berättar en historia eller ger en snabbguide.
• Lägg till bildtexter, alt-text och strukturerad data så att sökmotorerna kan förstå sammanhanget för varje kort.
• Håll varumärket konsekvent och använd tydliga CTA:er som leder tittarna till mer djupgående resurser på din webbplats.

3. Beredskap för sökgenerativ erfarenhet (SGE)

Vad det är: SGE representerar Googles försök att integrera AI-genererade svar direkt i sökresultaten. Detta experimentella format ger mer konversationsinriktade resultat, sammanhang och förslag på nästa steg, vilket potentiellt kan minska användarnas behov av att klicka sig vidare till webbplatser.

Varför det är viktigt:

• Förändrad SERP-dynamik: Om Google börjar visa AI-genererade sammanfattningar av ditt innehåll måste du fundera på hur du kan fånga användarnas intresse och engagemang i dessa sammanfattningar.
• Betoning på expertis: Webbplatser som tillhandahåller unik, auktoritativ information kommer att vara mer benägna att presenteras och krediteras i SGE-svar.

Hur man anpassar sig:

• Fokusera på att producera auktoritativt, korrekt och välstrukturerat innehåll som kan användas som underlag för AI-sammanfattningar.
• Använd strukturerad data och semantisk markering för att hjälpa sökmotorer att enkelt identifiera viktiga fakta och insikter.
• Fundera på hur ditt varumärkes röst och auktoritet kan förbli synlig och värdefull, även om användarens resa börjar och slutar på SERP:en.

4. Innehållsformat för uppslukande sökningar

Vad de är: Immersiv sökning innebär att man använder AR, VR, 3D-modeller och interaktiva element direkt i sökresultaten. Google och andra sökmotorer experimenterar med format som går utöver statiska bilder eller text, så att användarna kan engagera sig i innehållet på rikare och mer sensoriska sätt.

Varför de är viktiga:

• Förbättrat användarengagemang: Immersiva format kan ge praktiska upplevelser, produktdemonstrationer och detaljerade bilder som minskar friktionen i användarresan.
• Konkurrensfördel: Tidiga användare av uppslukande innehåll kan utmärka sig som innovatörer, locka tekniskt kunniga användare och bygga upp varumärkeslojalitet.

Hur man anpassar sig:

• Utforska 3D-modeller, virtuella turer eller AR-provningar för produkter där det är tillämpligt.
• Tillhandahålla detaljerade metadata och strukturerad data för immersiva filer, så att sökmotorer förstår och ytbehandlar dem korrekt.
• Experimentera med olika format, mät användarnas engagemang och upprepa baserat på feedback och prestandamätningar.

Slutsats

Framtidens sökning handlar inte bara om nyckelord och blå länkar. Det handlar om att leverera pålitlig, kontextrik information i flera format och upplevelser - ofta med hjälp av AI. Genom att vara uppmärksam på dessa nya signaler, t.ex. AI-innehållsdetektering, Web Stories, SGE-integration och uppslukande sökning, kan du positionera din webbplats så att den förblir synlig, auktoritativ och användarvänlig även i framtiden.

Viktiga slutsatser:

• Kvalitet och äkthet är fortfarande av största vikt, även när AI-genererat innehåll blir allt vanligare.
• Web Stories och uppslukande format ger nya möjligheter till engagemang, särskilt på mobila enheter.
• SGE och andra AI-drivna sökfunktioner kräver auktoritativt innehåll och strukturerad data för att säkerställa att ditt varumärkes expertis erkänns och belönas.

Genom att ta till dig dessa nya signaler och anpassa din SEO-strategi därefter är du beredd att trivas i ett snabbt föränderligt digitalt landskap.