Validering av e-post: Vad det är och hur det hjälper din e-postmarknadsföring: Validering av e-post: Vad är det och hur det hjälper din e-postmarknadsföring?

Intro

Ingen skickar ett e-postmeddelande och hoppas att det hamnar i skräppostmappen. Detta gäller särskilt om du är e-postmarknadsförare. Validering av e-post är en process för att hålla e-postlistorna orörda så att de inte hamnar i skräppost. Du kan ha världens bästa marknadsföringsmejl, men utan en sund e-postlista kan du inte veta hur de kommer att prestera. Den här artikeln kommer att undersöka vad e-postvalidering innebär och hur du kan använda den för att hjälpa din e-postmarknadsföring.

Validering av e-post är ett viktigt verktyg för e-postmarknadsföring

Om du använder e-post för marknadsföring, nyhetsbrev eller till och med för transaktionsändamål måste du ha kunskap om validering av e-post.

Vad är e-postvalidering? Det är en process för att verifiera riktigheten och kvaliteten på kontakterna i en e-postdatabas. Det är också en hörnsten i din e-postframgång.

När marknadsförare börjar skicka marknadsföringsmeddelanden är det inte ovanligt att de tänker "kasta det mot väggen och se vad som fastnar". Det är lockande att tro att fler e-postadresser på en lista innebär att fler människor läser dina e-postmeddelanden. Men så är det inte. Fler kontakter innebär inte bättre resultat. En lista med dåliga uppgifter är kontraproduktiv och till och med destruktiv.

De flesta människors första erfarenhet av validering av e-postmeddelanden gäller validering av massutskick. De tar hela sin lista, laddar upp den till plattformen och låter valideraren kontrollera adresserna. Det är oundvikligt att det kommer att finnas några adresser som inte längre är giltiga. Du försöker hitta dessa e-postmeddelanden eftersom det är viktigt att de tas bort för att du ska kunna gå vidare.

Hur snabbt börjar e-postlistorna minska?

Hur allvarligt och snabbt e-postlistorna blir inaktuella varierar från år till år. Giltigheten av e-postlistorna var 0,45 % bättre 2022 än året innan. Det innebär att en av fem eller så mycket som en av fyra e-postadresser blir dåliga inom ett år. Det är en hel del föråldrade och skadliga uppgifter.

(Bildtext: Nästan en fjärdedel av din e-postdatabas förfaller varje år.)

E-postvalidering hjälper dig att nå ut till människor

Det är det mest grundläggande sättet för e-postvalidering att hjälpa dig: det gör det möjligt för dig att nå din målgrupp. Att ignorera e-postvalidering innebär mindre kontakt med de personer som visat intresse för att vara med på din lista. Det är värt att notera: tillstånd är så viktigt för e-postmarknadsföring. Använd alltid dubbel opt-in för att vara säker på att varje person på din e-postlista vill vara med. Nu när du har fått tillåtelse kan du se till att prenumeranterna får det de har anmält sig för. Om de inte hör av sig kommer de förmodligen att anta att något är fel hos dig.

När du har dåliga uppgifter på din lista får du fler avvisningar och fler e-postmeddelanden som hamnar i skräppost. Du får också en obehaglig bieffekt: ett försämrat rykte som avsändare. Avsändarrykte är det sätt på vilket internetleverantörer (ISP) avgör vilka som är legitima och vilka som skickar skräppost. När ditt rykte som avsändare försämras slutar dina kunder att se dina meddelanden. Varför? Internetleverantörerna började uppfatta dig som en skräppostare.

(Bildtext: Allt du gör som e-postavsändare påverkar din leveransbarhet. För att se var du står behöver du ett verktyg som visar ditt IP- och domänrykte.)

Om du validerar din lista får du bättre leveransbarhet, dvs. hur väl dina e-postmeddelanden hamnar i inkorgen. Var är det mest troligt att dina e-postmeddelanden kommer att synas: i inkorgen eller i skräppostmappen? Det förutsätter att ditt e-postmeddelande överhuvudtaget dyker upp! Det är nödvändigt att förbättra leveransbarheten om du vill dyka upp där dina läsare är: i inkorgen.

Validering av e-post minskar kostnaderna för marknadsföring

E-postleverantörer tar betalt baserat på hur många e-postadresser du skickar till. Många ESP:er låter dig gärna skicka ut ett marknadsföringsmeddelande till en lista med ogiltiga eller skadliga e-postadresser. Det är okej för dem, de tjänar trots allt mer pengar. Men vad har du att vinna på att skicka ett e-postmeddelande som inte ens har en riktig person i andra änden? Det finns inget plus där.

Att behålla alla inaktiva eller ogiltiga e-postadresser är bara slöseri med pengar. Men, som nämnts ovan, det hindrar också dina engagerade läsare från att se de e-postmeddelanden som du arbetar så hårt med. Förutom att det dränerar dina utgifter, sänker det också din avkastning på investerat kapital.

Även om det finns en kostnad förknippad med e-postverifiering betalar det ofta sig självt. Det betyder inte att kostnaderna för att inte validera din e-postlista bara är monetära. Det kommer att frustrera dig och även slösa bort din tid.

Validering av e-post håller ditt ESP-konto säkert

Vad händer när det finns ett problem som du undviker att titta på? Blir det bättre? Nej. Om du inte rutinmässigt validerar din e-postlista kommer en dålig situation att förvärras. Det finns många fall där en ESP kommer att avbryta tjänsten på grund av en hög avvisningsfrekvens. Att ignorera e-posthygien tenderar att få en snöbollseffekt.

(Bildtext: Gene Massey från MediaShares blockerades av sin e-postleverantör och kunde inte skicka fler e-postmeddelanden förrän han validerat sin lista.)

Du kanske tänker: varför skulle de säga upp min tjänst om jag är en betalande kund? Eftersom alla ESP:er känner till faran med avvisningar. Dessa företag är oroliga för sitt eget rykte. Därför är det av stor vikt att du är lika angelägen om ditt avsändarrykte. Kontrollera dina e-postlistor så att du kan vara säker på att du kan fortsätta att skicka marknadsföringsmeddelanden. Att bli avbokad av din ESP är ett besvär som du kan undvika.

E-postverifiering förhindrar problem vid källan

Vad är bäst: att borsta och använda tandtråd regelbundet eller att hoppa över det och bara få hålen fyllda hos tandläkaren? Det är en klyscha, men ett uns av förebyggande åtgärder är värt ett pund av botemedel. Genom att validera e-postmeddelanden undviker du problem med leveransbarhet, blir bannlyst och får en nedgång i alla dina marknadsföringsmått.

Tänk om du redan från början kunde undvika att dåliga uppgifter hamnar på din lista? Det kan du göra. Alla seriösa e-postkontrolltjänster bör erbjuda ett API för e-postvalidering. Du kan koppla in detta på alla ställen där du har ett formulär som kräver en e-postadress. Det är en av de bästa förebyggande åtgärderna du kan vidta för att skydda din lista.

Om någon försöker ange en potentiellt skadlig e-postadress (t.ex. en tillfällig e-postadress) eller bara gör ett skrivfel, visas ett meddelande som hindrar dem från att gå vidare. De kan ange sin riktiga e-postadress eller helt enkelt rätta till misstaget. När du använder validering av massutskick och ett validerings-API tillsammans kan du känna dig trygg med att du bygger en sund och pålitlig e-postlista.

Hur du kommer igång med e-postvalidering

Om du inte har någon e-postvalideringstjänst måste du ta dig tid att välja en som du kan lita på. Det finns fem huvudkriterier som du bör titta på.

Noggrannhet

Ju mer exakt din e-postkontroll är, desto mer skadlig data kan du ta bort och desto fler bra kontakter kommer du att behålla på lång sikt. Lita dock inte på någon valideringstjänst som utlovar 100 % noggrannhet. Det finns inte.

Hastighet

Om du är som de flesta e-postmarknadsförare är tiden viktig. Du vill inte ha en tjänst som är ineffektiv eller klumpig. Snabbhet är särskilt viktigt för ditt API. Människor har inte oändligt tålamod när de registrerar sig på en e-postlista.

Datasäkerhet

Om ett företag som hanterar något så värdefullt som personlig information inte tar datasäkerheten på allvar är det bäst att du letar någon annanstans. De e-postvalideringstjänster som bryr sig om datasäkerhet kommer att berätta om sitt engagemang. Du vill inte ångra att du har gjort affärer med ett slarvigt företag.

Prissättning

Leta efter en e-postvalideringstjänst som är prisvärd. Håll dig dock till välrenommerade leverantörer. Du behöver inte betala dyrt, men vissa tjänster är billiga av en anledning.

Stöd

Många onlinetjänster är svåra att få tag på. Det kan hända att du stöter på ett problem. Se då till att du kan nå någon på företaget för att få hjälp.

Det finns så många leverantörer av e-postverifiering att du inte behöver nöja dig med det. Se till att den tjänst du väljer kontrollerar alla dessa rutor.

Har du aldrig använt e-postvalidering? Bästa dagen att börja är idag

Rutinmässig e-postvalidering är inget att vara rädd för. Du bör bestämma hur ofta du behöver validera din e-postlista. Detta varierar beroende på din bransch och hur stor din lista är. Om du inte är säker på frekvensen är det smart att ta kontakt med leverantören av e-postvalidering. Om det är ett välrenommerat företag bör de gärna svara på dina frågor. För de flesta är e-postverifiering kvartalsvis ett minimum och varannan månad är ännu bättre.

När du har validerat din lista kan du ansluta API:et för e-postvalidering till dina formulär. Varje gång din lista valideras är det en bra idé att titta på resultaten för att se om du märker några oegentligheter.

E-postvalidering är lätt att genomföra och har en enorm fördel för din e-postmarknadsföring. Det finns inga nackdelar och det innebär att du inte behöver oroa dig för de flesta problem som kan uppstå. Det gör att du kan koncentrera dig på kreativiteten i ditt arbete och inte på besvärligheter.