Digitala marknadsföringsstrategier för USA:s snabbt växande sektor för hemmabastu

Intro

Marknaden för hemmabastur i USA håller på att få alla att tappa hakan. Inte bara de som njuter av att svettas ut efter en hård dag i sin egen trädgård, utan även de företag i USA som tillverkar och levererar bastur och de tjänsteleverantörer som hjälper dem på vägen.

Den amerikanska marknaden för bastubad i hemmet är för närvarande värd cirka 40 miljoner dollar i årlig försäljning. Den siffran förväntas vara närmare 60 miljoner dollar år 2030. Med den typen av tillväxtpotential är det inte konstigt att det här är en sektor som är extremt tilltalande för amerikanska entreprenörer. En växande marknad med många nya aktörer kräver en robust digital marknadsföringsstrategi. Här är några viktiga punkter som måste bli ett mantra för alla som vill trivas i denna spännande och trendiga sektor.

Undersöka bastumarknaden

Under 2022 sökte cirka 2,25 miljoner amerikanska konsumenter på nätet efter en bastu eller ett bastuaggregat till salu och den siffran ökar med 40 procent varje år. Det första och mest grundläggande steget är att förstå vilka dessa människor är och vad de vill ha.

Ja, det betyder mycket sökordsforskning och analys. Men även innan du gör det är viss demografisk dataforskning i ordning. För 30 år sedan var miljonärer och filmstjärnor de enda som var intresserade av en bastu i hemmet. Idag ligger bastur inom medelklassens ekonomiska räckvidd.

Bland dem som söker efter bastur på nätet finns hälsomedvetna millennials som hellre lägger 10 000 dollar på en uppgradering av hemmet som de kan njuta av och dra nytta av varje dag än en semester som är över och glömd efter två veckor. Men det kommer också att finnas pensionärer som längtar efter en bastu för avkoppling och för att lindra värkande eller artrosdrabbade leder. Det här är bara två exempel, och poängen är att även om de i slutändan kanske köper identiska produkter kommer deras köparresor sannolikt att ta mycket olika vägar.

När du förstår din huvudmålgrupp kan du identifiera dess behov och preferenser och, vilket är lika viktigt, dess smärtpunkter. Dessa kommer sedan att ligga till grund för de meddelanden du levererar via din webbplats och andra kanaler, för att slå an en sträng med de behov och önskemål som har lett dem till att söka i första hand.

Lokal marknadsföring för nationell räckvidd

De flesta av dagens amerikanska bastuföretag marknadsför sina tjänster online och skickar rikstäckande. Men gör inte misstaget att tro att detta betyder att lokal SEO inte spelar någon roll. Om du har följt det första steget och blivit anpassad till din marknad kommer du att veta att för ett stort biljettköp som en bastu i hemmet tenderar människor att anta att de behöver ett lokalt företag.

Detta måste ligga till grund för din sökordsanalys och ditt digitala marknadsföringsfokus. Ta reda på vilka områden som har mest bastuförsäljning - för att ge dig ett försprång har nordliga stater som Minnesota, Wisconsin och Michigan en etablerad bastukultur . Men ännu viktigare är att undersöka områden som har stor potential, till exempel Florida eller Kalifornien.

**Bli social med dina meddelanden

Vi nämnde "andra kanaler" för en stund sedan. Det vi främst menar här är sociala medier. Ungefär sju av tio vuxna amerikaner använder regelbundet minst en plattform för sociala medier. Man skulle kunna tro att detta främst är ett medium för att nå yngre generationer, men det är bara delvis sant.

Som vi nämnde tidigare omfattar bastumarknaden alla åldersgrupper, och alla dessa kan nås via sociala medier. Visserligen finns en högre andel av millenniegenerationen på sociala medier - cirka 90 procent av 20-talisterna och 80 procent av amerikanerna i åldern 30-50 år. Men cirka 50 procent av 60-plussarna är också på sociala medier, så detta är en kanal som måste prioriteras för alla åldersgrupper.

Samarbeten med influencers hjälper till att etablera ditt varumärke

Särskilt för nya företag kan det vara en utmaning att få varumärket erkänt på bastumarknaden. Trots allt är priserna kanske inte lika skyhöga som för 30 år sedan, men en investering på fem till 15 000 dollar är fortfarande ett stort köp, och det är förståeligt att köpare kan behandla ett okänt varumärke med misstänksamhet.

Det är här som partnerskap med erkända influencers och försäljningsaffiliates kan göra en enorm skillnad. När en oberoende tredje part stöder din produkt har det betydligt större vikt än någon form av självreklam. Förr i tiden förlitade sig människor på personliga rekommendationer och mun till mun framför alla former av reklam. I den digitala tidsåldern är ett stöd från en influencer detsamma som en väns rekommendation, så det är ett enormt effektivt sätt att sätta ditt varumärke på kartan.