Återanvändning av innehåll: Så får du ditt lilla företag att lysa överallt

Introduktion

Små företag har mycket att göra. De måste konkurrera om uppmärksamheten med etablerade företag som redan har många års goodwill hos sin publik.

Om du sitter i samma båt känns det som en kamp som inte går att vinna om du planerar att använda samma taktik som dina konkurrenter gjorde för att lyckas. Samtidigt handlar marknadsföring om att hitta rätt innehållsformat för att kommunicera ditt budskap och kanaler för att distribuera dem för maximal räckvidd. Så du måste hitta taktiker som fungerar till din fördel och hjälper dig att hålla jämna steg med konkurrenterna, om inte till och med hoppa över dem!

Den här artikeln handlar om hur du kan lyfta ditt småföretag genom att återanvända innehåll, vilka olika innehållstyper du kan skapa och återanvända för din webbplats samt vilka strategier du kan använda för att vägleda dina ansträngningar. Låt oss börja!

Förståelse för återanvändning av innehåll

Återanvändning av innehåll omvandlar befintligt innehåll till nya format eller medier utan att förlora sin ursprungliga essens. Målet är att öka synligheten om det ursprungliga innehållsformatet inte når de önskade målen.

Till exempel kanske ditt väl underbyggda blogginlägg inte rankas i Googles sökresultat, vilket resulterar i färre visningar. Även om ditt innehåll skrivs av ett professionellt copywriting-företag finns det fortfarande ingen garanti för att det kommer att rankas i sökresultaten. I det här fallet kan du överväga att återvinna innehållet till en engagerande YouTube-video. Genom att blåsa nytt liv i ditt innehåll i ett annat format ger du det ytterligare en möjlighet att locka en publik och skapa större synlighet för ditt företag av alla slag.

Och detta är bara toppen av isberget!

Försök att dela upp ett redan skrivet blogginlägg i småbitar och dela dem som inlägg på dina sociala medieplattformar. Med hjälp av en designer i ditt team kan du också förvandla inlägget till en infografik och dela den på sociala medier igen. Slutligen kan du förvandla det till ett podcastavsnitt genom att diskutera vad du tog upp i inlägget.

När den används på rätt sätt bidrar denna marknadsföringsstrategi för sociala medier till att maximera effektiviteten och räckvidden för ditt innehåll samtidigt som du behåller ett konsekvent budskap på olika plattformar.

Utnyttja olika typer av innehåll

Att återanvända ditt innehåll till rätt typ hjälper dig att exponera det mer för din målgrupp, vilket resulterar i större engagemang och konverteringar. Låt oss gå vidare till de innehållstyper som du måste överväga att använda i din strategi. Vi kommer också att beskriva de bästa tiderna att använda dem och hur varje ibland inte ger de resultat du vill ha.

Skriftligt innehåll

Bild

Textbaserat innehåll är utan tvekan det enklaste att skapa för din webbplats. Vissa verktyg, som AI-innehållsgeneratorer, hjälper dig att brainstorma och producera blogginlägg och **artiklar ** med några få klick. Du måste dock redigera dem innan du publicerar dem för att säkerställa kvaliteten. Dessa kan rankas på Google om de optimeras för rätt nyckelord, vilket hjälper till att förbättra ditt företags synlighet online i sökresultaten.

Å andra sidan hjälper skriftligt innehåll som inlägg på sociala medier och e-postkampanjer dig att bygga upp en publik från sociala plattformar och nyhetsbrevsprenumerationer. Du kan använda dessa för att marknadsföra ditt innehåll till dina följare eller dela upp ditt långa innehåll i små, användbara delar som ger värde för din publik.

Slutligen är e-böcker eller whitepapers rätt väg att gå om du vill ge din publik mer djupgående och omfattande information. Dessa innehållstyper i längre format kräver att du bedriver intensiv forskning och förser människor med dataunderbyggda studier för att kommunicera ditt budskap. Du kan sedan använda dessa som lead magnets för att uppmuntra människor att gå med i din e-postlista och engagera dem i din marknadsföringstratt.

Det enda som talar emot skrivet innehåll är att människor måste fokusera på att läsa det - de kan inte göra något annat medan de konsumerar denna typ av innehåll. Beroende på hur innehållet producerades kan det också vara mycket svårare att bearbeta information från text än andra typer.

Ljudinnehåll

Bild

Med podcasts växande popularitet är det ett bra alternativ att införliva ljudinnehåll i din strategi för innehållsmarknadsföring. Till skillnad från skrivet innehåll riktar sig denna innehållstyp till människor som gillar att lära sig på språng eller multitasking.

Att skapa ljudinnehåll är inte heller svårt. Använd en extern mikrofon och programvara för att spela in dig själv när du pratar, så har du direkt grunden för ett avsnitt. Skapa så många som möjligt och ladda upp dem till din podcast-värdplattform. Därifrån kan du distribuera din podcast till populära streamingtjänster som Google Podcasts, Stitcher och andra så att fler kan lyssna på den.

Du kan också skapa ljudinnehåll utan att spela in dig själv. Använd programvara för att konvertera skrivet innehåll till en ljudfil med en röst som låter mänsklig. Du kan göra detta på ditt långa blogginnehåll för att ge människor alternativ för hur de vill konsumera ditt innehåll.

När ljudinnehållet har publicerats kan du bädda in det på din webbplats och andra webbplatser som du äger för att maximera räckvidden. Om du bäddar in dem på din webbplats ska du transkribera dem till text med hjälp av ett verktyg eller manuellt. Detta gör ditt innehåll mer tillgängligt för människor och gör det möjligt för sökmotorer att hitta och indexera ditt innehåll i sökresultaten.

Visuellt innehåll

Bild

Denna innehållstyp kan ge störst effekt på din strategi för innehållsmarknadsföring. Videor och bilder gör det mycket enklare och snabbare att kommunicera dina idéer och lämnar inget utrymme för feltolkningar.

Man skulle kunna tro att det är svårt att skapa visuellt innehåll, men så är det inte längre. Verktyg som Canva kan hjälpa dig att skapa **infografik ** och presentationer med bara några klick. Välj bara en mall som matchar det du letar efter och redigera den genom att byta ut platshållartexten, lägga till nya element och ändra färg med hjälp av dra-och-släpp-funktionen.

Det är också möjligt att automatisera videoinnehåll som du kan använda i din YouTube-kanal, dela på sociala medier eller publicera på din webbplats. Skapa en från grunden med hjälp av en plattform som Lumen5. Lägg till text, bilder, musik och andra element för att skapa en kort video som ser professionell ut.

Vissa videor fungerar dock bäst om de skapas manuellt. Med webbseminarier kan du locka potentiella kunder genom att lösa deras smärtpunkter med hjälp av dina produkter eller tjänster. För att få fler deltagare till ditt webbinarium och konvertera dem till köpare måste du marknadsföra det ordentligt och även efter att sessionen är över, vilket är en helt annan sak.

Onlinekurser är en annan typ av visuellt innehåll som du måste skapa själv. Förutom att spela in lektionerna för dina moduler måste du vara värd för videorna och skapa en registreringssida där människor kan ta din kurs. Du kan sälja kursen eller ge bort den gratis som en lead magnet. Naturligtvis avgör kursens kvalitet, från inspelningen till informationen, dess framgång.

Strategier för återanvändning av innehåll

Nu när du känner till de olika innehållstyperna finns det några tips på hur du kan sätta ihop allt för att skapa en marknadsföringskampanj som utnyttjar återanvändning av innehåll och dess fördelar.

Anpassa till marknadsföringsmålen

Innan du återanvänder innehåll (eller publicerar något innehåll, för den delen) är det viktigt att anpassa alla dina innehållsinitiativ till dina marknadsföringsmål. Nedan följer en kort lista över mål som du bör överväga att nå med ditt innehåll och vilken typ av innehåll du bör använda för varje mål:

• Öka webbtrafiken - Skapa informativt och användbart innehåll som ger användbara insikter för din målgrupp och hjälper till att bygga varumärkeskännedom. Ett sätt att göra detta är att publicera innehåll i lång form som är optimerat för sitt nyckelord för att öka chanserna att rankas i Googles organiska sökning. Du kan också göra detta på YouTube genom att skapa innehåll med hjälp av videoredigeringsprogram och optimera det för sitt nyckelord. Ett annat sätt är att marknadsföra dina webbsidor på sociala medier och till dina e-postprenumeranter.
• Engagera publiken - Förvandla tillfälliga besökare till lojala följare av varumärket. Skapa undersökningar eller ställ frågor på sociala medier för att få igång diskussioner med din publik. Svara också på kommentarer eller omnämnanden av varumärket online för att besvara människors frågor och funderingar om din expertis.
• Förvandla följare till leads - Mobilisera följare genom att få dem att delta i dina webbseminarier och workshops där du marknadsför ditt företag som en lösning på deras problem.

Välj innehåll att återanvända

Därefter bestämmer du hur du ska gå vidare med din plan för återanvändning av innehåll beroende på dina valda mål. Utvärdera hur varje återvunnen del kommer att tjäna dina mål för innehållsmarknadsföring, hjälpa dig att bygga varumärkeslojalitet och öka försäljningen.

Börja med att titta på ditt bäst presterande innehåll. Det faktum att många människor såg och interagerade med dessa artiklar, videor eller podcastavsnitt innebär att de kan prestera lika bra om du återanvänder dem i olika format som är optimerade för olika marknadsföringskanaler. Du kan till exempel konvertera blogginlägg med hög trafik till ett professionellt producerat podcastavsnitt och vice versa.

Samtidigt bör du titta på ditt underpresterande innehåll och ta reda på varför det är så. Kanske beror det på att du använder fel format för innehållet.

Om du till exempel inte får många nedladdningar från den e-bok du skrev kanske ämnet inte är lämpligt för att skapa en nedladdningsbar fil, särskilt om det är för tekniskt eller omfattande. Så istället för att lägga ner e-boken och radera det innehåll du skapat från den, kan du överväga att konvertera den till en kurs som folk kan registrera sig för.

Om du lär dig hur man skapar och säljer onlinekurser kan du dela med dig av din expertis globalt. Skräddarsy innehållet för att möta specifika inlärningsbehov, införliva engagerande multimedia för en rikare upplevelse och använd användarvänliga plattformar. Detta förmedlar värdefull kunskap och etablerar dig som en auktoritet inom ditt område, vilket lockar en bred publik.

Samtidigt kan du omvandla ett blogginlägg som inte genererar trafik till en visuellt tilltalande infografik eller ett informativt podcastavsnitt.

På så sätt kan du nå ut till en bredare publik och öka engagemanget på olika plattformar.

Använd analys för att mäta effekten

Slutligen ska du mäta effekten av dina insatser för innehållsåtervinning.

Spåra viktiga resultatindikatorer (KPI), t.ex. sidvisningar, klickfrekvens och delningar på sociala medier. Analysera data för att avgöra hur effektivt ditt återanvända innehåll är och hur det bidrar till din strategi för innehållsmarknadsföring.

Använd dessa insikter för att förfina din strategi för framtida återanvändning av innehåll.

Slutsats

Som man brukar säga är den enes skräp den andres skatt. Men med återanvändning av innehåll är ditt befintliga innehåll redan perfekt för att driva ytterligare trafik och synlighet för din webbplats. Om du känner till innehållstyperna och hur du kan utnyttja dem i dina marknadsföringsplaner kan du återvinna dem med tillförsikt och generera fler besökare, leads och kunder till ditt småföretags webbplats.