Myter om innehållsmarknadsföring som förstör konverteringar

Intro

Innehållsmarknadsföring är nyckeln för alla företag som vill frodas i dagens digitala tidsålder. Det är anledningen till att de flesta målgrupper hittar ditt företag online och till och med stannar kvar.

Men med så mycket information där ute är det lätt att falla offer för vanliga myter om innehållsmarknadsföring som kan skada dina konverteringar. Trots dess bevisade effektivitet kan många missuppfattningar kring innehållsmarknadsföringsstrategin leda till missade möjligheter och misslyckade kampanjer.

De som ännu inte har dragit nytta av alla fördelar med innehållsmarknadsföring kanske fortfarande håller fast vid vissa missuppfattningar, vilket gör att de känner sig tveksamma till att satsa på det och osäkra på de potentiella resultaten.

Vi kommer att avliva några populära missuppfattningar inom content marketing-branschen som kan skada dina konverteringar, så att du kan se till att allt blod, svett och tårar som du har lagt ner på att skapa innehåll lönar sig.

Foto av Patrick Perkins på Unsplash

Konverteringsdödande myter om innehållsmarknadsföring avlivade

Genom att belysa dessa missuppfattningar hoppas vi kunna ge en tydligare förståelse för vad innehållsmarknadsföring är, hur det fungerar och varför det är så viktigt för moderna företag. Låt oss dyka in och skilja fakta från fiktion när det gäller innehållsmarknadsföring.

Myt 1: Innehållsmarknadsföring handlar om att skapa massor av innehåll

En av de vanligaste missuppfattningarna om innehållsmarknadsföring är att ju mer innehåll du skapar, desto mer framgångsrik blir din marknadsföring.

Många företag tror att de måste producera en stor mängd blogginlägg, uppdateringar på sociala medier och andra typer av innehåll för att få genomslag för sin strategi för innehållsmarknadsföring. Och i en tid där vi kan producera innehåll på några minuter med hjälp av AI-verktyg för innehållsmarknadsföring verkar allt detta genomförbart.

Fokus för innehållsmarknadsföring bör inte ligga på kvantitet utan på kvalitet. Att bara producera en hög volym innehåll av låg kvalitet är inte ett effektivt sätt att engagera din publik, bygga förtroende eller driva konverteringar.

Istället bör företagen fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som är relevant, värdefullt och inriktat på målgruppens behov och intressen.

Att skapa värdefullt och relevant innehåll tar tid och ansträngning. Det är viktigt att göra grundlig research om din målgrupp och förstå deras behov, intressen och smärtpunkter. När du har den här förståelsen kan du skräddarsy ditt innehåll så att det uppfyller deras specifika behov och preferenser.

Genom att skapa innehåll av hög kvalitet som tilltalar din målgrupp är det mer sannolikt att du uppnår dina marknadsföringsmål, oavsett om det handlar om att driva trafik till din webbplats, generera leads eller öka antalet konverteringar. Så istället för att fokusera på att skapa massor av innehåll, fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som ger värde till din publik.

Myt 2: SEO är det enda som betyder något för innehållsmarknadsföring

Om du har arbetat med innehållsmarknadsföring i flera år men fortfarande inte ser några bra resultat kan det bero på att du fokuserar för mycket på sökmotoroptimering och försummar dina målgrupper - de som konsumerar ditt innehåll.

SEO är visserligen viktigt för att ditt innehåll ska nå ut till din målgrupp, men det är inte det enda som är viktigt när det gäller innehållsmarknadsföring.

Effektiv innehållsmarknadsföring kräver en helhetssyn som tar hänsyn till din målgrupps behov och intressen. Att optimera ditt innehåll för sökmotorer är en viktig del av processen, men det är lika viktigt att skapa värdefullt, engagerande innehåll som är relevant för din målgrupp.

Att enbart fokusera på SEO kan vara skadligt för dina content marketing-insatser, eftersom det kan leda till sökordsfyllning, tunt innehåll och brist på fokus på din målgrupps behov. Istället bör företag fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll som är optimerat för sökmotorer men som också uppfyller målgruppens behov och intressen.

Myt 3: Innehållsmarknadsföring är bara för B2C-företag

Många företag tror att innehållsmarknadsföring bara är effektivt för B2C-företag som riktar sig till konsumenter och att det inte är lika relevant för B2B-företag som riktar sig till andra företag. Den här vanliga missuppfattningen kan dock hindra B2B-företag från att dra nytta av fördelarna med innehållsmarknadsföring.

Innehållsmarknadsföring är en effektiv strategi för både B2C- och B2B-företag. Även om taktiken och budskapen kan skilja sig åt beroende på målgrupp och bransch, är de underliggande principerna för innehållsmarknadsföring desamma.

B2B-företag kan använda content marketing för att utbilda sin målgrupp, etablera thought leadership och bygga förtroende och trovärdighet. B2B-köpare är ofta ute efter djupgående information och forskning innan de fattar ett köpbeslut, och content marketing kan hjälpa till att besvara deras frågor och funderingar.

Genom att skapa värdefullt innehåll som är informativt och användbart kan B2B-företag positionera sig som betrodda rådgivare och tankeledare inom sin bransch.

Statistiken visar att 96% av B2B-köparna vill ha innehåll med mer input från branschens tankeledare och 62% av B2B-köparna tittar på 3-7 innehåll innan de tar kontakt med en säljare. Detta belyser vikten av att skapa högkvalitativt innehåll som resonerar med din målgrupp.

Myt 4: Sociala medier är den enda plattformen för innehållsmarknadsföring

Sociala medier är visserligen en viktig plattform för innehållsmarknadsföring, men det är inte den enda plattformen som är viktig. Faktum är att företag kan använda många andra kanaler och plattformar för att distribuera sitt innehåll och nå sin målgrupp.

Några av dessa plattformar inkluderar e-postmarknadsföring, sökmotoroptimering, gästbloggning och innehållssyndikering. Var och en av dessa kanaler erbjuder unika fördelar och fördelar som kan hjälpa företag att nå sina marknadsföringsmål.

E-postmarknadsföring är till exempel ett mycket effektivt sätt att vårda leads och bygga relationer med din målgrupp, medan sökmotoroptimering kan bidra till att öka din synlighet i sökresultaten och driva trafik till din webbplats.

Gästbloggning på andra webbplatser kan hjälpa dig att nå nya målgrupper och bygga backlinks till din webbplats, medan innehållssyndikering kan hjälpa dig att nå en bredare publik genom att återpublicera ditt innehåll på andra webbplatser.

Nyckeln till en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring är att använda en blandning av olika plattformar och kanaler för att nå din målgrupp. Genom att diversifiera din distribution av innehåll och dina marknadsföringsinsatser kan du maximera din räckvidd och ditt engagemang och i slutändan driva fler konverteringar för ditt företag.

Myt 5: Du behöver en stor budget för att lyckas med innehållsmarknadsföring

Även om det är sant att en större budget kan hjälpa till att skapa och marknadsföra innehåll av hög kvalitet, är det inte ett krav för att lyckas med innehållsmarknadsföring.

Det finns många exempel på mindre företag med begränsade budgetar som framgångsrikt har utnyttjat innehållsmarknadsföring för att driva trafik, generera leads och öka konverteringen.

"En av de viktigaste fördelarna med innehållsmarknadsföring är att den är tillgänglig för företag av alla storlekar och med alla budgetar. Med rätt strategi kan företag skapa och distribuera högkvalitativt innehåll som resonerar med sin målgrupp utan att bryta banken." - Michael, grundare av [MGK Asia](https://mgkasia.com/)

Företag kan utnyttja effektiva sätt med liten eller ingen budget, till exempel användargenererat innehåll, återanvända befintligt innehåll och fokusera på att skapa vintergrönt innehåll som fortsätter att driva trafik och engagemang över tid. De kan också dra nytta av kostnadsfria eller billiga distributionskanaler som sociala medier, e-postmarknadsföring och innehållssyndikering.

I slutändan är nyckeln till framgång inom innehållsmarknadsföring inte storleken på din budget, utan kvaliteten på ditt innehåll och effektiviteten i dina distributions- och marknadsföringsinsatser

Myt 6: Innehåll med lång form är alltid bättre än innehåll med kort form

Långformat innehåll har verkligen sina fördelar, som att tillhandahålla mer djupgående information och visa expertis inom ett visst ämne. Men det betyder inte att det kan överträffa kortfattat innehåll. Med andra ord kan kortare innehåll vara lika effektivt för att engagera och konvertera din publik.

Kortare innehåll kan vara mer tillgängligt och lättare för din publik att konsumera, särskilt för dem med kortare uppmärksamhet eller som är på språng. Kortfattat innehåll, som inlägg i sociala medier, infografik och videor, kan också vara mycket delbart och hjälpa till att utöka din räckvidd och ditt engagemang.

Ta en titt på YouTube Shorts, Instagram Reels och TikTok-videor, de flesta sociala medieplattformar omfamnar innehåll i kort form. Kortformade rekommenderas till och med om du vill skapa innehåll på sociala medier.

Poängen här är att ditt innehåll bör skräddarsys efter målgruppens behov och preferenser, oavsett om det innebär att du skapar kortare, mer lättsmält innehåll eller längre, mer omfattande texter.

Myt 7: Innehållsmarknadsföring är bara till för leads som ligger i toppen av tratten

Om man tror på myten att innehållsmarknadsföring bara är effektivt för leads som ligger i toppen av tratten kan det leda till att företag förbiser den potential som innehållsmarknadsföring har för att driva konverteringar och försäljning.

Genom att inte skapa innehåll som svarar mot prospekts och kunders behov och smärtpunkter i alla skeden av köpresan kan företag gå miste om möjligheter att bygga upp förtroende och auktoritet.

Content Marketing kan till exempel skapa djupgående guider och resurser som tar upp specifika smärtpunkter och frågor som din målgrupp har i varje steg av köpresan.

Genom att tillhandahålla värdefull information och lösningar på dessa problem kan företag bygga upp förtroende och trovärdighet hos sin publik och i slutändan få dem att agera.

För att undvika att hamna i den här fällan bör företag fokusera på att skapa en innehållsstrategi som tillgodoser målgruppens behov och preferenser i varje steg av köpresan och som stöder de övergripande affärsmålen.

Myt 8: Innehållsmarknadsföring är bara att blogga

Content marketing omfattar ett brett spektrum av innehållsformat och distributionskanaler, inklusive blogginlägg, uppdateringar i sociala medier, videor, infografik, podcasts, whitepapers, e-böcker, webbseminarier med mera.

"Det bör vara mer än bara bloggande - eftersom det handlar om att skapa ett varierat utbud av innehåll som talar till behoven och preferenserna hos din målgrupp och som distribueras över flera kanaler för att maximera din räckvidd och ditt engagemang." - Roy, VD för [DPS Power] (https://dpspower.co.id/)

Ett företag kan skapa ett blogginlägg för att attrahera leads som befinner sig högst upp i tratten, en video för att engagera och utbilda prospekt i mitten av tratten och en fallstudie för att övertyga leads som befinner sig längst ner i tratten att göra ett köp. Var och en av dessa delar av innehållet tjänar olika syften och talar till de specifika behov och smärtpunkter som finns i olika stadier av köparens resa.

Myt 9: Du måste skapa innehåll som blir viralt för att bli framgångsrik

Vem vill inte att deras innehåll ska bli viralt, särskilt när det handlar om affärsinnehåll för att marknadsföra en produkt eller tjänst? Det är därför det är vettigt varför vissa marknadsförare anser att en framgångsrik marknadsföringskampanj för innehåll är den som blev viral.

Men sanningen är att innehållsmarknadsföring handlar mindre om att skapa innehåll som blir viralt och mer om att skapa innehåll som väcker genklang hos din målgrupp och leder till önskade åtgärder, till exempel engagemang, leads och försäljning. Naturligtvis kan viralt innehåll ge dig maximal exponering, men att bli viral bör inte vara slutmålet.

Övergripande strategier för innehållsmarknadsföring kräver att du förstår din målgrupps behov, preferenser och smärtpunkter och skapar innehåll som tar upp dessa faktorer på ett övertygande och värdefullt sätt.

Myt 10: Du kan skapa ett innehåll som passar alla för varje steg i köpcykeln

Köpcykeln består vanligtvis av medvetenhet, övervägande och beslut. Det är sant att det kan vara bra att skapa innehåll för varje steg, men det är inte alltid nödvändigt.

"Den mest effektiva strategin för innehållsmarknadsföring beror på din målgrupp och deras specifika behov och preferenser. Medan vissa målgrupper kan kräva mer riktat innehåll för varje steg i köpcykeln, kan andra vara mer mottagliga för ett annat tillvägagångssätt." - Rudy, VD för [Multimo](https://multimo.co.id/)

I stället för att fokusera på att skapa innehåll för varje steg i köpcykeln bör företagen fokusera på att förstå sin målgrupp och skapa innehåll som tilltalar deras specifika intressen.

Det kan handla om att skapa innehåll som fokuserar på specifika problem, tar upp vanliga frågor eller invändningar eller tillhandahåller värdefulla resurser och information.

Om du skapar ett innehåll som är för brett eller generiskt är det inte säkert att du når fram till målgruppen eller driver konverteringar på ett effektivt sätt. Det kan leda till lägre engagemang och konverteringsgrad och till att man slösar tid och resurser på att skapa innehåll som kanske inte är effektivt.

Hur förhindrar man att man faller in i dessa myter?

Att förstå dessa myter om innehållsmarknadsföring är en sak. Att förhindra dig själv från fällan är en annan. Så hur kan du undvika att fastna i dessa myter längs vägen?

Här är några praktiska exempel:

Hålla dig uppdaterad om branschtrender och bästa praxis

Genom att hålla dig informerad om branschtrender och bästa praxis kan du undvika att falla för föråldrade eller missriktade råd som kanske inte längre är effektiva eller relevanta.

Om du till exempel håller dig informerad om förändringar i algoritmerna för sökmotorer och sociala medier kan du anpassa din strategi för innehållsmarknadsföring därefter och undvika att förlita dig på föråldrade taktiker som kan vara ineffektiva.

Det är också viktigt att söka upp välrenommerade källor till information och råd. Detta kan inkludera respekterade branschpublikationer, tankeledare och marknadsföringsexperter som har bevisad framgång inom innehållsmarknadsföring.

Fokus på datadrivet beslutsfattande

Det är alltid bättre att använda data för att vägleda din strategi för innehållsmarknadsföring än att fatta beslut baserade på antaganden eller gissningar.

Det finns flera sätt att införliva datadrivet beslutsfattande i din strategi för innehållsmarknadsföring. Dessa kan inkludera:

• Attsätta upp tydliga mål och nyckeltal Att sätta upp tydliga mål och nyckeltal för dina content marketing-insatser kan hjälpa dig att mäta framgång och fatta datadrivna beslut om vad som fungerar och vad som inte fungerar.
• Genomföra marknads undersökningar Genom att genomföra marknadsundersökningar kan du bättre förstå din målgrupp, deras behov och preferenser samt hur de tar till sig innehåll.
• Analyserawebbplats- och sociala medie analyser Regelbundna analyser av webbplats- och sociala medieanalyser kan hjälpa dig att identifiera vilka typer av innehåll som skapar mest engagemang och konverteringar och fatta välgrundade beslut om vilket innehåll du ska skapa och marknadsföra.
• A/B-testning Genom att testa olika innehållsformat, rubriker och uppmaningar till handling med hjälp av A/B-testning kan du identifiera vad som går hem hos din målgrupp och optimera ditt innehåll för maximal effekt.

Håll jämna steg med din ständigt föränderliga målgrupp

Se till att du regelbundet går igenom dina målgruppspersoner, bevaka förändringar i deras beteende och preferenser och anpassa din strategi för innehållsmarknadsföring därefter.

I takt med att din målgrupp förändras och utvecklas kan deras behov och preferenser förändras, och de typer av innehåll som passar dem kan också förändras.

Genom att hålla jämna steg med din publik och anpassa din strategi för innehållsmarknadsföring därefter kan du se till att ditt innehåll hela tiden når fram till dem.

Experimentera med olika innehållsformat och plattformar

I stället för att förlita dig på en enda plattform eller ett enda innehållsformat bör du experimentera med olika alternativ för att avgöra vad som fungerar bäst för din målgrupp.

Att experimentera med olika innehållsformat och plattformar kan hjälpa dig att upptäcka nya sätt att engagera din publik och leverera ditt budskap på ett effektivt sätt. Det kan också hjälpa dig att ligga steget före och undvika att fastna i föråldrade metoder för innehållsmarknadsföring.

Mät och analysera dina resultat

Att mäta och analysera dina resultat kan hjälpa dig att identifiera vad som fungerar och vad som inte fungerar och justera din strategi därefter. Det kan också hjälpa dig att undvika att göra antaganden om vad din målgrupp vill ha eller vad som driver konverteringar baserat på felaktig eller ofullständig data.

Här är några sätt att mäta och analysera dina resultat:

• Sätt upptydliga nyck eltal Sätt upp tydliga nyckeltal för dina kampanjer för innehållsmarknadsföring, t.ex. webbplatstrafik, engagemang, genererade leads och konverteringar.
• Användanalysverktyg Använd analysverktyg för att spåra dina nyckeltal och övervaka hur ditt innehåll presterar.
• Genomför regel bundna revisioner Genomför regelbundna revisioner av din strategi för innehållsmarknadsföring för att identifiera områden som kan förbättras.

Avslutning

Innehållsmarknadsföring kan vara ett kraftfullt verktyg för att öka engagemang och konverteringar, men många myter kan få dina ansträngningar att spåra ur.

Det är viktigt att komma ihåg att det tar tid och ansträngning att bygga upp en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring. Rom byggdes inte på en dag, och det gör inte heller en framgångsrik kampanj för innehållsmarknadsföring. Konsekvens är nyckeln, liksom att tänka utanför boxen och experimentera med nya idéer och format.

Genom att hålla fokus på dina mål, vara flexibel i ditt tillvägagångssätt och kontinuerligt lära dig och anpassa dig kan du bygga en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring som driver engagemang, konverteringar och långsiktig affärsframgång.