Svart marknad i stället för spelarskydd: En alarmerande analys av Googles rankinglistor

Intro

Den tyska marknaden för sportsbetting befinner sig i en paradoxal situation. Medan tillsynsmyndigheterna har strävat efter strikta kontroller och spelarskydd sedan införandet av det nya mellanstatliga fördraget om spel 2021, målar den digitala verkligheten en helt annan bild. En nyligen genomförd analys av Googles sökresultat visar på en oroande utveckling: jämförelseportaler som marknadsför olicensierade spelbolag har framträdande positioner i sökmotorerna.

Den reglerade marknaden för sportspel i Tyskland är föremål för strikta regler. Speloperatörer som vill verka lagligt i Tyskland måste få en licens från den gemensamma spelmyndigheten i staterna (GGL). Denna licens kommer med strikta krav, inklusive en månatlig insättningsgräns på € 1.000, en panikknapp för spelare, inga samtidiga spel och ett omfattande självuteslutningssystem. Dessa åtgärder är utformade för att skydda spelare från missbruk och ekonomiska förluster.

Verkligheten säger dock något annat. Många operatörer kringgår dessa regler genom att bedriva verksamhet utan tysk licens och istället förlita sig på licenser från Malta, Curaçao eller andra jurisdiktioner. Dessa operatörer marknadsför sig ofta med högre odds, obegränsade insättningar och färre restriktioner - precis de faktorer som de tyska lagstiftarna vill skydda sina medborgare från. Den mest alarmerande aspekten: dessa olicensierade operatörer är inte gömda i de mörka hörnen av internet. Istället syns de tydligt på Googles förstasida, ofta via jämförelseportaler.

Denna utveckling väcker frågor inte bara om hur effektiv den tyska spelregleringen är utan också om vilken roll och vilket ansvar etablerade sökmotorer som Google har, som ger framträdande positioner till jämförelseportaler som listar olicensierade spelleverantörer. En närmare granskning av dessa kopplingar avslöjar ett system som systematiskt undergräver spelarskyddet.

Den rättsliga situationen i Tyskland

Det rättsliga ramverket för sportspel i Tyskland omstrukturerades i grunden med det mellanstatliga fördraget om spel 2021 (GlüStV 2021). Efter åratal av juridiska gråzoner skapade lagstiftaren för första gången ett tydligt ramverk för den digitala sportspelsmarknaden. Målet: ett reglerat erbjudande som skyddar spelarna samtidigt som de naturliga spelimpulserna kanaliseras till kontrollerade vägar.

Kraven i det mellanstatliga fördraget är avsiktligt stränga. Spelleverantörer måste:

• Införa en månatlig insättningsgräns på €1.000 per spelare
• Erbjuda en "panikknapp" för omedelbar självexkludering
• Delta i det övergripande OASIS-systemet för självuteslutning
• Sätt upp ett automatiskt system för att upptäcka problematiskt spelbeteende
• Betydande begränsning av livebetting
• Tekniskt förhindra samtidig betting med flera leverantörer
• Förbjuda parallella spel med samma leverantör

Den tyska licensen, som utfärdas av Joint Gambling Authority of the States (GGL), är mer än bara ett formellt dokument. Den fungerar som ett bevis på att en spelleverantör uppfyller dessa strikta krav och är föremål för kontinuerlig övervakning av tyska myndigheter. Licensierade operatörer måste också lämna en säkerhetsdeposition på flera miljoner och göra betydande tekniska investeringar för att uppfylla kraven.

För olicensierade leverantörer har lagstiftaren infört stränga konsekvenser, allt från förbudsförelägganden och höga böter till straffrättsligt åtal. Att samarbeta med sådana leverantörer - genom reklam eller affiliate-marknadsföring - är också olagligt. GGL kan initiera betalningsblockering för att förhindra transaktioner med olagliga leverantörer. Internetleverantörer kan också åläggas att blockera åtkomst till sådana webbplatser.

Google-problemet

En snabb analys av Googles sökresultat för sökord relaterade till sportsbetting avslöjar en alarmerande bild: jämförelseportaler som marknadsför olicensierade spelbolag dominerar första sidan av sökresultaten. Denna utveckling undergräver inte bara de tyska tillsynsmyndigheternas och de lagliga portalernas ansträngningar, utan äventyrar också i hög grad spelarskyddet.

Detta problem blir särskilt tydligt när man söker efter "new betting providers" - en term med 1 000 sökningar per månad. De fyra översta positionerna upptas av jämförelseportaler, som alla listar olicensierade leverantörer. Detta innebär att nästan alla användare som söker efter nya spelbolag först stöter på olagliga erbjudanden. Etablerade SEO-analyser visar att de fyra översta positionerna på Google får cirka 70% av alla klick. I det här fallet styrs cirka 700 sökare per månad direkt till olicensierade leverantörer.

Detta fenomen är nära kopplat till hur säkerhet och pålitlighet påverkar Googles rankning. Webbplatser som uppfyller förtroendesignaler tenderar att rankas högre, men olicensierade leverantörer efterliknar skickligt dessa attribut för att lura användare.

Liknande mönster framträder med andra relevanta söktermer:

• För "betting providers" (4.400 sökningar per månad) finns två jämförelseportaler med olagliga erbjudanden bland de 10 främsta.
• Termen "sports betting providers" (900 sökningar per månad) leder till två jämförelseportaler med olicensierade leverantörer.
• För "betting bonus" (620 månatliga sökningar) listar tre av de 10 bästa portalerna olagliga leverantörer.
• Sökordet "betting provider bonus" (sökvolym: 450) inkluderar en portal i position åtta.
• Även termer som "seriösa spelbolag" (sökvolym: 200) och "bonus för jämförelse av spelbolag" (sökvolym: 10) ger dessa portaler en plats bland de 10 bästa.

Att förstå hur algoritmspecifika faktorer formar Googles rankning är nyckeln till att analysera varför olicensierade portaler lyckas dominera dessa sökningar. Genom att optimera för högt rankade faktorer överträffar de portaler som följer reglerna.

Portaler för seriösa jämförelser håller på att trängas undan

Denna dominans har långtgående konsekvenser. Seriösa jämförelseportaler, som MyWettanbieter.de, som uteslutande har licensierade leverantörer, knuffas systematiskt bort från toppositionerna. Uppskattningar tyder på att dessa legitima portaler förlorar upp till 80% av potentiella besökare till konkurrenter som inkluderar olicensierade leverantörer.

Jämförelseportalerna spelar en särskilt problematisk roll. De presenterar sig själva som neutrala rådgivare men blandar medvetet licensierade och olicensierade leverantörer i sina jämförelser. Ofta får olicensierade leverantörer till och med en mer framträdande roll, eftersom de tenderar att betala högre provisioner och erbjuda mer attraktiva bonusar - just för att de inte är bundna av strikta tyska bestämmelser.

Olicensierade leverantörers förmåga att frodas i denna miljö illustrerar vikten av innehållsfaktorer som påverkar Googles rankning. Deras användning av övertygande och optimerat innehåll spelar en avgörande roll för att säkra höga sökmotorrankningar.

Denna situation försätter Google i ett dilemma. Å ena sidan rangordnar sökmotorn sidor enligt sina vanliga kriterier. Å andra sidan bidrar den oavsiktligt till spridningen av olagliga erbjudanden. Det är angeläget att ta itu med denna fråga för att skydda den reglerade tyska marknaden för sportvadslagning och skapa rättvis konkurrens.