Små steg till innehållsoptimering 2022: en komplett guide för nybörjare

Intro

Föreställ dig detta.

Du har lagt ner ditt hjärta och din själ i att skapa ett innehållsförslag i hopp om att det ska locka till klick och få kunderna att gå vidare till nästa steg på sin resa. Men ett par månader efter publiceringen har analyserna en annan historia att berätta. Ditt älskade innehåll har inte lyckats uppfylla det önskade affärsmålet.

Vad gick fel?

I en sådan hård konkurrens, där nästan alla delar ut bra innehåll, är det otillräckligt att bara skapa innehåll. Du måste också optimera ditt innehåll.

I den här artikeln hittar du tretton innehållsoptimeringar som du kan utföra på ditt innehåll för att få mer organisk trafik. Även om vi tidigare har behandlat innehållsoptimering för SEO är det värt att behandla ämnet ur ett läsbarhets- och konverteringsperspektiv.

Vad är innehållsoptimering?

Innehållsoptimering innebär att man förfinar olika innehållsdelar för att se till att de är tilltalande för människor och sökvänliga för sökmotorer.

Optimerat innehåll har större chans att rankas högre i SERP och nå ut till en så stor publik som möjligt, vilket gör att dina mål för innehållsmarknadsföring kan uppnås mer effektivt.

Varför behöver du optimering av innehåll?

Googles enda mål är att leta efter mycket relevant innehåll som uppfyller Googles kvalitetsstandarder och som uppfyller sökarens syfte. Genom att optimera innehållet med hjälp av olika online-verktyg kan du alltså:

• Uppnå topplaceringar.
• Attrahera leads av hög kvalitet.
• Generera mer intäkter.
• Överträffar konkurrenterna.
• Få bättre backlinks.
• Bygg upp ett identifierbart varumärke.

Hur optimerar man innehållet? 13 användbara tips för nybörjare

1. Upptäck rätt nyckelord

Nyckelord är sökord som människor anger i en sökmotor för att hitta information. Nyckelord har inget alternativ, oavsett om det är en SEO-strategi för småföretag eller en SEO-strategi för digital marknadsföring.

Genom att optimera texten för rätt nyckelord säkerställer du att sökmotorn förstår vad ditt inlägg handlar om och att din potentiella publik hamnar på din webbplats efter att ha använt ett visst nyckelord. Även när du skriver en copy bör du uppmärksamma trender. Du kan inte bara gissa vad användarna skriver i sökningen. Förändringar och trender kan enkelt spåras med verktyg som Google Trends API och hjälper dig att utforska Googles sökdata.

Gör din sökordsforskning

Det bästa sökordet för ditt innehållsämne är det som du kan rankas för och som har en betydande potential för "kvalitetstrafik".

Ranktrackers sökordssökare är ett praktiskt verktyg för detta. Allt du behöver göra är att skriva in ett fröämlingsämne, så får du i realtid platsspecifika insikter om sökvolym, svårighet att rangordna, vanliga frågor, trendmönster osv.

Inkludera också semantiska nyckelord

Semantiska nyckelord är relaterade till ursprungliga nyckelord. Genom att inkludera dem i innehållet optimeras det så att det motsvarar sökarnas verkliga avsikt och rankas för olika sökord. Om du till exempel försöker rankas för "vegansk kost" kan du lika gärna använda relaterade sökord som "växtbaserad kost" och "vegansk mat".

Tricket är att formulera innehållet på ett sätt som svarar på användarnas frågor som uppstår genom olika semantiska nyckelord. Det ger innehållet ett större värde och vägleder Google-spindlarna om ämnets bredd och djup så att de kan rangordna sidan på ett mer korrekt sätt.

Var hittar man semantiska nyckelord?

• Google Trends.
• Verktyg för social övervakning.
• Relaterade sökförslag.
• Googles funktion "Folk frågar också".
• Nyckelordsplanerare i Google Ads-verktyget.

2. Konkurrensanalys och sökintention

Det är dags att titta närmare på topprankade eller konkurrerande resultat för utvalda sökord.

Genom att granska innehållet på konkurrerande webbplatser kan du få alla de insikter om sökintentionen som behövs för att förbättra strategin för innehållsmarknadsföring.

Men varför ska ditt innehåll anpassas till sökintentionen?

Om innehållet inte svarar på sökarnas frågor anses det irrelevant av sökmotorn, som då beslutar att inte placera det högre i SERP.

Ta tag i de här tipsen för att optimera innehåll för sökintention:

• Titta på vilket format (artikel, infografik, guide, intervjuer) som sökmotorn prioriterar för en viss fråga, fundera på vilket format läsarna föredrar och följ efter.
• Publiken förväntar sig att ditt innehåll ska svara på specifika frågor. Hitta dem med hjälp av "Folk frågar också" och "Relaterade sökningar".
• Ta hjälp av sökintentionen för att kategorisera innehållets underämnen.

3. Innehållets struktur och underrubriker

Ingen intressant information i världen kan rädda ett innehåll som är lika bra (faktiskt dåligt!) som en vägg av text.

Att organisera innehåll gör det däremot möjligt att strukturera idéer på ett sammanhängande sätt. Det gör innehållet krypningsbart, optimerar läsbarheten och underlättar förståelsen. Strukturerat innehåll rankas högt i sökmotorerna och ger mer organisk trafik till din webbplats.

Oroa dig inte, det är lättare att göra än att säga:

• Använd rubriker och avancerade underrubriker, H1 till H6, i fallande ordning efter betydelse.
• Dela upp ämnet i flera underämnen för att göra det lätt att navigera, precis som vi har gjort här i det här inlägget.
• Gör den lätt att läsa med korta meningar, punktformuleringar, listor, tabeller och infografik.
• Undvik grammatiska och stavfel.
• Gör Grammarly och Hemingway till din bästa allierade.

4. Frekvens och placering av nyckelord

Vi hittade nyckelorden perfekt till T. Men det är lika viktigt att placera dem på rätt plats i innehållet.

Följande är de mest värdefulla platserna att placera nyckelord på:

• Titel
• URL
• Metabeskrivningar
• Alt-taggar för bilder
• Rubriker
• Huvudinnehåll

Läs mer: Hur använder man nyckelord i innehållet?

Även om det numera är en "folklore" att fylla på med nyckelord, och det med rätta, är det inte heller önskvärt med en för låg frekvens av nyckelord. För då får du problem med organisk ranking om inte konkurrensen är låg.

Allmänt accepterad SEO-praxis innebär att du bör integrera nyckelord, huvudnyckelord och semantiska nyckelord, i texten så att ett visst nyckelord förekommer en gång per 200 ord i texten.

Ta den här löneguiden för målare från Jobber som exempel. Vid en snabb titt kan du se nyckelordet "painter salary" i titeln, rubrikerna och huvudtexten, men inte så mycket att det känns onaturligt.

5. Ögonblicksgivande metabeskrivning

En metabeskrivning är en sammanfattning av webbsidans innehåll som sökmotorerna visar i SERP.

Även om det inte är en av rankingfaktorerna är det alltid värt att optimera den, för om din metabeskrivning är bättre än den som finns på en konkurrerande webbplats kan den få fler klick, förbättra indexeringen, komma högre upp i SERP och i slutändan belöna dina digitala marknadsföringsinsatser.

Om du vill se hur den optimerade metabeskrivningen ser ut i sökresultaten kan du använda Ranktrackers SERP-simulator.

Saker du bör komma ihåg när du skapar en övertygande metabeskrivning:

• Håll det kortfattat, cirka 155 tecken.
• Beskriv kortfattat det värde du erbjuder.
• Var specifik, det finns inget utrymme för floskler.
• Få det att låta aktivt och motiverande.
• Använd relevanta uppmaningar till åtgärder (CTA).
• Unik beskrivning för varje innehållssida.
• Glöm inte att inkludera nyckelord.

6. Intern länkning

Interna länkar leder dina läsare från en sida till en annan sida på din webbplats.

Om du har rätt struktur för dina interna länkar och hanterar den regelbundet får du innehållet att fungera på två sätt.

För det första gör det det möjligt för sökmotorerna att hitta relevant innehåll på andra ställen på din webbplats och förbättra webbplatsens rankning.

För det andra guidar det läsarna genom mer innehåll och håller dem kvar längre och förbättrar den övergripande sökupplevelsen.

7. Utåtriktad länkning

En länk från en webbsida på webbplats A till en webbsida på webbplats B är en utgående länk. Det är som en förtroendesignal från en webbplats till en annan. Att länka till auktoritativa webbplatser är ett utmärkt sätt att erbjuda publiken ett mervärde och stödja innehållet med stödresurser.

Några få rutiner för utgående länkar som du bör komma ihåg:

• Sidan du länkar till måste vara relevant för ditt innehåll.
• Utåtriktad länkning mellan orelaterade ämnen kan skada din SEO.
• Ankartexten, den text som ska länkas till, ska vara kontextuell.
• Håll dig till högkvalitativa webbplatser som är SSL-aktiverade för länkning.
• Se till att sidan du länkar till öppnar ett nytt fönster så att läsaren inte kommer bort från din webbplats.

8. Utvalda utklipp

Du kanske har lagt märke till att Googles bästa sökresultat inte längre börjar med traditionella blå länkar. Istället kan användarna se korta texter, listor, tabeller och videor som snabbt besvarar sökfrågorna direkt på plats. Dessa är de presenterade utdragen eller position noll.

De utvecklas snabbt till att bli en av de mest framträdande funktionerna i SERP, och det är helt logiskt att ta hänsyn till featured snippets vid innehållsoptimering.

Hur optimerar du innehåll för att få featured snippets?

• Skriv medan du pratar.
• Optimera för att svara på "Folk frågar också".
• Använd dessa frågor i underrubriker.
• Formatera innehållet i enlighet med de presenterade utdragen i rankingen.
• Ge innehållet ett unikt perspektiv.
• Ordna idéer med hjälp av den omvända pyramidmetoden.
• Google vill att utdragen ska svara på frågor så snabbt som möjligt, så håll längden på varje avsnitt mellan 40-50.

9. Stark uppmaning till handling

Tro det eller ej, men dessa snygga knappar, som t.ex. feedbackknappar för webbplatser, behöver egna strategier. Men om du lyckas med det kan du övertala publiken att vidta den önskade åtgärden.

För en användare som befinner sig högst upp i trunneln (TOFU) bör CTA locka läsarensuppmärksamhet och bygga relationer. Omvänt fungerar CTA som fokuserar på att driva köp, prenumerera på nyhetsbrev eller ladda ner resurser bra för en användare som befinner sig längst ner i trunneln (BOFU).

Några snabba tips för att skapa klickvänliga CTA:er:

• Använd fraser för att kalla till handling.
• Ta itu med kundernas problem.
• Texten ska vara läsbar och ligga ovanför viken.
• Skapa en känsla av att det är bråttom. T.ex.: Anmäl dig bara idag!
• Försök att framhäva värdeerbjudandet. T.ex., Prenumerera för gratis.

10. Uppdatera äldre innehåll

Färskt och aktuellt innehåll har alltid varit en önskan för både läsare och sökmotorer. Det betyder dock inte att du ska vara en innehållsmaskin och massproducera innehåll. Det är trots allt kvalitet framför kvantitet som är nyckeln här. Belöna dina besökare med korrekt och relevant innehåll.

Ett annat sätt att få effektfulla resultat av innehållsoptimering med hjälp av gammalt innehåll är att förnya det.

Hur uppdaterar man äldre innehåll?

• Omvärdera nyckelord.
• Länk till bättre resurser.
• Lägg till nya fakta, datum, statistik eller perspektiv.
• Se till att den följer sökmotorernas senaste algoritmer.

11. Optimering av multimedieinnehåll

Eftersom multimediakonsumtion blir allt populärare är det nu dags att rida på vågen. Att ha SEO-optimerade bilder, videor och andra medieobjekt på en webbplats gör en enorm skillnad för sökmotorernas synlighet.

Kolla in dessa viktiga metoder för att optimera medieinnehåll:

Optimering av bilder

• Relevant och, om möjligt, originalbilden.
• Indexerbart format - JPNG, JPEG eller GIF.
• Nyckelord i filnamnet och Alt-texten.
• Ändra storlek på bilden.
• Egenskaperna höjd och bredd i bildtaggen.
• XML-sajtkarta för bilder.

Optimering av video

• Format - MPG, MPEG, MOV, M4V och WMV.
• Lägg upp på YouTube och bädda in den på din webbplats.
• Synligt varumärke i videon.
• Nyckelord i filnamnet, nyckelordstaggar och beskrivning.
• Utskrift med nyckelord.
• XML-sökplatskarta för videor.

Optimering av ljud och poddar

• Ljudfiler av god kvalitet.
• Unik titel och beskrivning.
• Filnamn och transkriptioner från ljud till text med relevanta nyckelord.

12. Sociala andelar

Visst vill du att ditt innehåll ska sticka ut på sociala plattformar. Men för att innehållet ska kunna delas på sociala medier måste du optimera det för delning.

Så, var uppmärksam på:

• Själva innehållet. Det ska vara auktoritativt, engagerande och meningsfullt.
• Knappar för snabb delning så att du kan dela med dig av sociala medier med ett enda klick.

13. Verktyg för optimering av innehåll

I det alltmer konkurrensutsatta innehållslandskapet är verktyg för innehållsoptimering ett utmärkt sätt att bygga upp skalbara innehålls- och SEO-strategier och snabbare få högre placeringar.

Företag eller enskilda marknadsförare, verktyg för innehållsoptimering har något för alla. Med hjälp av maskininlärning hjälper verktygen dig att hitta och överbrygga innehållsbrister med hjälp av rätt nyckelord, ämnen och underrubriker från SERP-data.

Överoptimering av innehåll: Hur mycket är för mycket?

Optimering fungerar, men överoptimering motverkar det.

När du går för långt med teknisk SEO är risken stor att du tappar bort den större bilden - att skapa innehåll som talar till läsarna.

Så här ser överoptimering ut, och du bör omedelbart sluta med det:

• Nyckelordstunga webbadresser.
• Länkar till webbplatser med låg DA eller spammiga webbplatser.
• Flera huvudrubriker eller H1.
• För många nyckelord i ankartexter när du länkar samman.
• Många interna och externa länkar som pekar på hemsidan.

Sammanfattning

Vid det här laget har du säkert insett (ganska chockerande) hur många värdefulla optimeringar av innehållet du hoppade över för att bara fokusera på att publicera innehållet. Men det är aldrig för sent att skapa optimerat innehåll. Så även om du kan lyckas tillämpa några av ovanstående tekniker är det en bra början.