En guide till Breadcrumbs i SEO: Är de en rankingfaktor?

Intro

Nästan alla kommersiella webbplatsägare ställer sig samma fråga. Vad är det bästa sättet att klättra i sökmotorresultaten och få en bra placering för mina önskade sökord? De flesta är överens om att mer internlänkning, bättre användning av nyckelord och förbättrade användarupplevelser hjälper. De flesta företagare investerar också i SEO-verktyg för att hjälpa dem med sina strategier.

Men det finns en SEO-faktor som många fortfarande inte förstår - brödsmulor. De är en viktig navigeringsfunktion, men påverkar de dina positioner i SERP?

I dag ska vi utforska allt detta och mycket mer i vår guide till brödsmulor.

Vad är brödsmulor?

Det kanske låter som något du hittar på din favoritmat, men brödsmulor är viktiga på din webbplats. De ger Google en väg att följa när de indexerar.

Men brödsmulor är också en viktig funktion för webbplatsanvändare. Som tidigare nämnts kan de vara en användbar navigeringsfunktion.

Som du kan se i bilden ovan hjälper brödsmulor besökarna att förstå hur webbplatsen är strukturerad. De visar vägen till den sida som besökaren befinner sig på. Genom att klicka på någon av stegen kan vi enkelt förflytta oss bakåt i webbplatsens hierarki.

Vilka är de olika typerna av brödsmulor?

När det gäller brödsmulor på din webbplats finns det tre vanliga typer av brödsmulor.

Attributbaserade brödsmulor

Den här typen av brödsmulor är vanlig på Shopify-webbplatser för e-handel. Brödsmulspåren avser vanligtvis detaljerna kring en produkt. Bilden ovan visar ett exempel. För att hitta just den produkt som visas måste vi gå till datasidan>laptops>all laptops.

Genom att välja ett attribut kan användaren snabbt få tillgång till produkter som liknar de produkter som han eller hon redan tittar på.

Historiska brödsmulor

Som namnet antyder är historiebaserade brödsmulor unika för en användares resa. Låt oss föreställa oss att du börjar på hemsidan, går till produktsidan och väljer en produktkategori. Alla dessa interaktioner skulle visas genom brödsmulor. E-handelssajter föredrar ofta det här alternativet eftersom det gör det möjligt för användarna att enkelt spåra sina steg.

I bilden ovan kan du se den här brödsmulan i aktion på Adidas webbplats.

Hierarkibaserade brödsmulor

Varje sida på din webbplats har en ranking. Tänk på att den första sidan du vill att en användare ska gå till är din startsida. Hierarkibaserade brödsmulor visar webbplatsens sidor i den ordning de är viktiga.

Genom att se denna form av brödsmulor kan en användare ta reda på var han eller hon befinner sig i webbplatsens hierarki. Med hjälp av spåren kan de också enkelt se hur de ska ta sig tillbaka till hemsidan eller någonstans högre upp i hierarkin.

Bilden ovan visar ett exempel från Target-webbplatsen. Produkterna ligger längst ner i rankingen, med hemsidan högst upp.

Bästa praxis för att använda brödsmulor

Funderar du på att använda brödsmulor i SEO? Vi kommer senare att tala om vad som talar för det. Men vad är det bästa sättet att inkludera brödsmulor på din webbplats? Nedan finns några exempel på bästa praxis.

Var alltid tydlig och konsekvent

Efter att ha använt din webbplats några ögonblick bör besökaren förstå hur den är uppbyggd. Detta innebär att de lätt kan hitta brödsmulor när de går till en ny sida. Men om du är inkonsekvent i fråga om typsnittsval och -storlek kanske användaren inte hittar brödsmulorna lika lätt. I stället bör typsnittet vara konsekvent på olika webbsidor.

Missa inte en sida

Det är ingen idé att ha brödsmulor på vissa sidor men inte på andra. För att ge bästa möjliga navigering och användarupplevelse bör brödsmulor finnas på alla sidor.

Skissera en tydlig väg

Varje brödsmultron bör börja på startsidan och sluta på den sida som användaren befinner sig på, se alltid till att det finns en tydlig rutt i brödsmultronerna. Ta en titt på din design och se till att inga viktiga steg saknas.

Bevis för att använda brödsmulor i SEO

Tyvärr kommer vi aldrig att få ett tydligt svar från Google om brödsmulor. Företaget är notoriskt tyst när det gäller att förklara SERP-placeringar. Istället får vi titta på bevisen.

Och även om Google inte ger många svar finns det en hel del bevis där ute. Låt oss titta på några av anledningarna till varför det är en bra idé att använda brödsmulor.

Varning för brödsmulor

Varning: Om Google upptäcker att vissa av markeringarna på dina sidor kan använda tekniker som ligger utanför riktlinjerna för strukturerade data kan din webbplats få en manuell åtgärd.

Låt oss reda ut detta. En manuell åtgärd är när Google beslutar att din webbplats inte uppfyller riktlinjerna för webmasters kvalitet. När en manuell åtgärd vidtas blir din webbplats kraftigt nedskjuten i sökmotorresultaten.

Men varför skulle Google straffa din webbplats på detta sätt? Oftast beror det enligt Google på att en webbplats har gjort "försök att manipulera vårt sökindex".

Det faktum att denna varning finns i brödsmulorna är talande. Det tyder starkt på att brödsmulor är en faktor i Googles indexeringssystem. Om inte, varför skulle Google då inkludera en varning mot missbruk av dem?

De förbättrar användarupplevelser

(Bildkälla)

Det ligger i ditt intresse att skapa bättre användarupplevelser. Genom att göra det kommer dina besökare att få en roligare tid på vår webbplats. Vi kan öka konverteringsgraden och öka försäljningen genom att få in nya användare. Användarupplevelsen är också oerhört viktig för Google när det gäller sökmotorplaceringar. Det är därför som så många webbplatsägare kämpar för att göra sina fastigheter mobilanpassade.

Brödsmulor är ett ofta förbisett sätt att hjälpa användarna att navigera bättre på din webbplats. Om din fastighet innehåller flera sidor och produktkategorier är det lätt för en användare att gå vilse. Vissa användare kanske till och med blir frustrerade och letar på annat håll.

Men med brödsmulor vet användaren exakt var han eller hon befinner sig på din webbplats och var han eller hon kom ifrån. Självklart har brödsmulor ensamma ingen större inverkan på din webbplats position i SERP. Bygg i stället in dem i en bredare strategi. Använd Google Analytics och andra verktyg för att hitta andra områden på din webbplats som behöver förbättras.

Kommentarer från en talesperson från Google

Det stämmer att Google tenderar att vara tyst när det gäller breadcrumbs i SEO. Men det har funnits tillfällen då företrädare för Google har gett några ledtrådar. Gary Illyes, analytiker för Googles webmastertrender, sa så här när han fick frågan om brödsmulor:

"Vi gillar (sic) dem. Vi behandlar dem som vanliga länkar vid t.ex. PageRank-beräkningar.

Låt oss återigen ta reda på denna information. PageRank är en algoritm från Google. Som namnet antyder lägger den ut sidor i sökresultaten i ordning efter deras betydelse. Illyes kommentar visar att brödsmulor _inte _influerar sökmotorernas prestanda.

Brödsmulor hjälper sökrobotar

Sökrobotar eller crawlers gör det möjligt för Google att indexera din webbplats. En crawler tar reda på varje sida på din webbplats. Genom att samla in denna information kan Google rekommendera mer relevanta sökfrågor för användarna i sökresultaten.

Brödsmulor förklarar layouten på din webbplats för sökcrawlare. Detta innebär att de indexerar din webbplats på ett effektivare sätt.

Är brödsmulor en rankingfaktor?

Utifrån de bevis som vi har tittat på idag kan vi säga att det finns tillräckligt med information för att brödsmulor _har _inverkan på SEO. Vi skulle kunna titta på dokumentationen, t.ex. GSC-guiden, som en källa till bevis. Inte bara det, utan vi har fått ytterligare bekräftelse från en talesperson från Google.

Frågan är nu hur stor inverkan brödsmulorna har. Tyvärr finns det fortfarande inget sätt att besvara denna fråga. Den enda verkliga lösningen är att undvika att lägga alla ägg i en korg.

Att använda brödsmulor i SEO är till hjälp. Men bortse inte från andra åtgärder. Se till exempel till att du har en stark länkbyggnadsverksamhet och gör sökordsundersökningar. Det finns gott om verktyg som kan hjälpa dig. Ranktracker keyword finder ger till exempel en snabb lista över relevanta nyckelord, komplett med sökvolymer och svårighetsgrader.

Tillsammans med andra SEO-steg är brödsmulor en användbar rankingfaktor. Varför inte inkludera dem i din SEO-strategi?