7 sätt som marknadsföring har förändrats under de senaste 5 åren

Intro

Digital marknadsföring är en mångmiljardindustri, och det är inte svårt att förstå varför. Vart vi än tittar ser vi bevis på digital marknadsföring i någon form eller annan form. Den används med stor effekt inom flera olika branscher, för företag och varumärken av alla typer och storlekar.

För att hålla jämna steg med ny teknik och nya trender världen över har marknadsföringsteamen varit tvungna att anpassa sina gamla strategier och tekniker. Detta har lett till många intressanta utvecklingar. Men man behöver inte gå så långt tillbaka i tiden för att se dessa effekter.

Här är 7 sätt på vilka marknadsföringen har förändrats under de senaste 5 åren.

Expanderande bransch för marknadsföring av tekniska tjänster

Branschen för marknadsföringstekniktjänster blomstrar! Under de senaste 5 åren har tillgången till expertteknik för marknadsföring gjort expert digital marknadsföring tillgänglig för alla. Från småföretag till stora företag kan alla nu få de marknadsföringsverktyg de behöver till en minimal kostnad.

Dessa viktiga tekniktjänster omfattar allt från webbdesign till anpassningsbara appar och SEO-tjänster. De är ofta lösningen på mindre varumärkens problem med marknadsföring på nätet.

Nu kan teamen med bara några klick effektivisera och till och med automatisera många av sina mest utmanande marknadsföringsuppgifter. Med rätt verktyg är möjligheterna oändliga. Även om marknadsföringsteknik knappast är något nytt, är tillgången till mer innovativa tjänster en nyare utveckling.

Under de senaste åren har användningen av ny AI och maskininlärningsfunktioner ökat. Marknadsföringsteam litar nu på algoritmer och bedömer sina potentiella kampanjresultat tack vare prediktiv analys.

Det här är en trend som kommer att fortsätta. Det är en bra tid att vara i branschen för marknadsföringsteknik. I takt med att tekniken fortsätter sin obevekliga resa mot framsteg kommer användningen av den för digital marknadsföring bara att öka.

Mer riktad e-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är en veteran i den digitala marknadsföringsvärlden. Och det är fortfarande ett mycket effektivt marknadsföringsverktyg som fortsätter att göra avtryck år efter år. Men även om det fortfarande är viktigt att utöka företagets e-postlista, är det ännu viktigare att veta hur man segmenterar den på rätt sätt.

Under de senaste fem åren har vi sett en övergång till mer segmenterad och personlig e-postmarknadsföring. Skaparna av många av de bästa verktygen för e-postmarknadsföring förstår detta behov och listar målgruppssegmentering som en av sina primära funktioner.

Segmentering gör det möjligt för varumärken att tala direkt till de mest lämpliga kandidaterna om de mest relevanta produkterna och tjänsterna. För varumärken som har en mycket varierad kundbas gör detta en enorm skillnad för konverteringsgraden.

E-postmarknadsföring är också mer engagerande och interaktiv än någonsin tidigare, för att hålla jämna steg med den växande efterfrågan på underhållande marknadsföringsmaterial. Det har blivit vanligt att se grafik, videoklipp och dynamiskt innehåll i marknadsföringsmejl.

App-driven mobil marknadsföring

Bild hämtad från Pixabay

Den första mobiltelefonen som kunde surfa på internet kom ut på marknaden 1996. Och så började en marknadsföringsmässig kärleksaffär med smarttelefonen. Mobil marknadsföring har vuxit år efter år och har under de senaste fem åren inte visat några tecken på att stanna av.

Det finns två huvudsakliga orsaker till detta:

1. Förekomsten av smartphones i dagens alltmer digitaliserade samhälle.
2. Den ökande tid som människor tillbringar på sina mobila enheter.

Den fortsatta tillväxten av mobil marknadsföring har också drivit på behovet av mobilvänlig webbplatsoptimering. Många människor använder sina smartphones i stället för datorer för att komma åt webbinnehåll, och en webbplats mobilvänlighet (eller brist på sådan) har fortsatt att spela en roll för webbplatsens SEO och prestanda.

Men hur har mobil marknadsföring förändrats? För det första har den fått utstå mycket mer konkurrens. Och det är svårt att anpassa sig till nya trender.

Med marknadsföring i sociala medier och influencer marketing har publiken fått ännu fler anledningar att hålla sig fastklistrade vid sina handhållna enheter. Detta har gjort att vanlig SMS- och MMS-marknadsföring, som en gång var stjärnorna i showen, har blivit mycket mindre tilltalande.

I ett försök att hålla kunderna fokuserade på sina varumärken när de använder sina telefoner har många varumärken insett potentialen i appdriven marknadsföring.

Mer engagerande innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring har visat sig vara ett mer subtilt, men ändå effektivt och prisvärt alternativ till traditionell marknadsföring. Denna marknadsföringsstrategi använder relevanta digitala tillgångar som blogginlägg, bilder och videoklipp för att attrahera, underhålla, informera, engagera och behålla målgrupper.

Och under de senaste 5 åren har vi sett mer och mer av det. Innehållsmarknadsföring har skapat medvetenhet, utökat kundernas räckvidd och i slutändan ökat försäljningen för både stora och små varumärken. Det har dock uppstått ett behov av mer uppmärksam SEO och kunddrivet innehåll.

Det har skett en förskjutning bort från nyckelordsfyllning och överdrivna länkar. Innehållets _kvalitet _ värderas nu högre än kvantitet. Och innehållsmarknadsföringsteamen ägnar nu mer uppmärksamhet åt platsspecifik och innehållsfokuserad marknadsföring.

Innehåll är fortfarande ett av de bästa sätten att öka konverteringen. Vill du få ut mesta möjliga av din innehållsmarknadsföring? Se till att kolla in våra tips för innehållsmarknadsföring för att öka konverteringsgraden.

Ökning av marknadsföring i sociala medier

Sociala medieplattformar, som vi känner dem idag, lanserades på 2000-talet. De skördade redan frukterna av mobil marknadsföring och det dröjde inte länge innan smarta digitala marknadsföringsteam insåg potentialen i nästa stora grej. Och de har aldrig tittat tillbaka.

Under de senaste fem åren har sociala medier blivit en av de mest effektiva kanalerna för digital marknadsföring i hela världen. Och med introduktionen av influencer marketing i sociala medier har den vuxit sig ännu större än någon kunnat föreställa sig.

Statistik för annonsering och marknadsföring i sociala medier visar att annonsutgifterna i sociala medier uppgick till cirka 270 miljarder US-dollar 2023. Den förväntas överstiga 300 miljarder dollar 2024. Varför är det så? För att det fungerar!

Sociala medier fortsätter att dominera den genomsnittliga konsumentens vakna timmar. Det har till och med föreslagits att det är ganska beroendeframkallande och därför ett ännu mer lukrativt marknadsföringsverktyg. Allt detta gör användare av sociala medier mer mottagliga för marknadsföring på sociala medier.

Men med så många varumärken som konkurrerar om deras uppmärksamhet blir behovet av allt mer engagerande innehåll i sociala medier allt svårare att tillfredsställa.

Bild hämtad från Pixabay

Användning av influencer-marknadsföring

Användningen av influencer-marknadsföring har ökat exponentiellt under de senaste 5 åren. Och det finns en mycket god anledning till varför det är så populärt. Det gör det möjligt för varumärken att rikta sig till specifika målgrupper genom en influencer som de kan relatera till. När influencers väljs med omsorg är de särskilt effektiva när det gäller att engagera nischmarknader.

Det är också ett otroligt mångsidigt tillvägagångssätt. Influencer marketing har använts med stor framgång i olika branscher, för allt från mode, kosmetika och accessoarer till hälsokost, sportartiklar och teknikprodukter. Även rese- och turistsektorn har dragit nytta av influencer marketing.

Så hur har detta förändrats? Har inte varumärken alltid förlitat sig på talespersoner för sina produkter? Jo, det har de. Men medan dessa talespersoner var branschexperter förr i tiden, behöver de nu inte ens vara relaterade till varumärkets bransch (även om det hjälper).

Influencermarknadsföring handlar mer om målet än om produkten. Varumärken fokuserar inte så mycket på influencerns relevans för produkten eller tjänsten, utan snarare på deras relevans för den demografiska målgruppen. Det är till exempel inte ovanligt att reseföretag använder sig av kändisar för att påverka fans med stjärnglans.

Integration av AI i marknadsföringen

Naturligtvis är ingen diskussion om det föränderliga digitala marknadsföringslandskapet komplett utan att nämna artificiell intelligens (AI). AI har faktiskt förändrat marknadsföringen på ett sätt som vi aldrig hade kunnat drömma om.

Det har använts inom försäljning och marknadsföring, på ett eller annat sätt, i många år. Först för produktrekommendationer, sedan för att skapa marknadsföringsinnehåll. Så småningom kom varumärken att förlita sig på det för att förutsäga användarnas avsikter och erbjuda kundservice dygnet runt.

Av alla dessa har den ökande användningen av AI-genererat innehåll varit den mest betydande förändringen under de senaste 5 åren. Fler och fler varumärken använder det för att få rätt SEO-resultat och öka konverteringen. Men det finns en brasklapp - det kan minska deras upplevda äkthet.

Så, hur har Googles reaktion på AI-innehåll varit de senaste 5 åren? Tja, den har inte varit så positiv. Och här är varför. AI har absolut en plats i marknadsföringen. Men när det används för att producera så mycket innehåll som möjligt utan tanke på äkthet eller noggrannhet skapar det ett problem.

AI-innehåll är en snabb och kostnadseffektiv metod för att skapa marknadsföringsinnehåll. Men även om tekniken utvecklas och den digitala marknadsföringen utvecklas i takt med den, är det den omisskännliga "mänskliga kontakten" som människor uppskattar mest.