Intro

Evergreen-innehåll är den heliga graalen inom innehållsmarknadsföring. Att producera innehåll som är "tidlöst" är vad marknadsförare på nätet drömmer om. Tänk dig Indiana Jones som springer genom en grav, men hemligheten till SEO-ranking ligger i hans händer snarare än i en gammal artefakt. Det är evergreen content.

Ständigt grönt innehåll drar kundengagemang månad efter månad. Det ger organisk trafik utan behov av trendiga ämnen eller konstant publicering. Det är en strategi som förblir relevant och bär samma värde när tiden går.

(Bildkälla: Unsplash) _

Därför är evergreen content en av de mest effektiva strategierna inom digital marknadsföring. Det förblir relevant i flera år, driver konverteringar och lockar publik till din webbplats.

I det här inlägget kommer vi att avslöja underverken med evergreen content. Vi kommer att ta ditt innehåll från de låga nivåerna i Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull till de höga nivåerna i Raiders of the Lost Ark. Så låt oss ta på oss våra khakibyxor med signaturfodral och hoppa rakt in.

Vad är evergreen content?

Evergreen content har inget slutdatum. Det är evigt innehåll som är utformat för att vara SEO-vänligt för alla tider. Det är innehåll som är relevant för dina läsare, inte bara för idag utan även för en överskådlig framtid.

Evergreen content förblir värdefullt för dina besökare oavsett år, säsong eller aktuella trender.

Namnet "evergreen" är förknippat med växter och betyder för alltid grönt, levande och blommande. I den digitala marknadsföringsvärlden relaterar evergreen-ämnen till en hög sökvolym och är också eftertraktade av många användare.

Den här typen av innehåll fungerar som en superkraft för dina SEO-insatser. Så om du vill ha tips om hur man skriver SEO-vänligt innehåll, är det perfekta stället att börja med att perfektionera evergreen content.

Typer av evergreen content och ämnen

Ständigt grönt innehåll är hållbart och varaktigt. Det är centrerat kring frågor som tänder människors intresse i månader eller till och med år framöver.

Ständigt grönt innehåll kan hittas i en mängd olika texter. De viktigaste kategorierna är handledning, problemlösning, listor, exempel och checklistor.

Dessa format är lätta att följa och lätta att förstå. De är användarvänliga, vilket gör dem extremt värdefulla.

(Bildkälla: backlinko.com) _

Det kommer alltid att finnas ett stort antal människor som söker efter dessa ämnen, vilket innebär att det är ett enkelt sätt att generera ecommerce business och organisk trafik.

Evergreen-inlägg drar till sig konsekvent trafik månad efter månad. I jämförelse lockar virala ämnen läsare med kortvariga toppar av engagemang som så småningom avtar.

Flyktiga intressen kommer och går. Läsarna kommer att engagera sig i ett aktuellt inlägg och sedan är det dags att gå vidare till nästa. Man behöver inte vara business growth strategist för att förstå att evergreen content är en ledstjärna för engagemang. Ständigt grönt innehåll är för evigt betydelsefullt.

Varför är evergreen content viktigt?

När man utarbetar en marknadsföringsstrategi fungerar evergreen content som en språngbräda för nytt innehåll att bygga vidare på. Om du är en auktoritet inom ditt ämne kommer virala ämnen att locka användare till din webbplats, men evergreen content kommer att behålla dem.

(Bildkälla: delante.co) _

Evergreen content optimerar din webbplats så att den rankas högre i Google. Sökmotorerna kommer att betrakta dig som en expert om din webbplats har en jämn ström av evergreen-ämnen inom just ditt område. Och att vara expert innebär att du har större chans att rankas på första sidan.

Det drar också till sig organisk trafik snarare än betald trafik. Eftersom evergreen-innehåll fokuserar på ämnen med inbyggt intresse är användarna mer benägna att söka efter ditt innehåll.

Genom att skapa värdefulla och insiktsfulla inlägg stannar människor kvar på din sida, vilket leder till lägre avvisningsfrekvens.

7 tips för att skriva evergreen content

Att förfina och skapa evergreen content visar på din expertis. Det skiljer dig från dina konkurrenter och visar upp din nischkunskap.

Med detta i åtanke ska vi titta på dessa tips för att hjälpa dig att skriva ditt evergreen content.

Välj rätt ämnen

När du skapar evergreen content är det viktigt att du har dina läsare i åtanke. Forskning visar att 75 % av användarna aldrig bläddrar längre än till den första sidan med sökresultat. Ditt mål är att skapa innehåll som är evigt relevant för användarna och relevant för ditt företag.

Om ditt företag är specialiserat på kaffe, så centrerar du dina inlägg kring kaffe. Försök inte hoppa på de senaste trenderna, vilket kommer att leda till att ditt varumärke förlorar i trovärdighet.

Tänk dig att du erbjuder det bästa telefonsystemet för småföretag som finns tillgängligt. Att skriva innehåll om specifika programvarufunktioner är bara värdefullt under en kort tid. När programvarufunktionerna uppdateras kommer engagemanget på din webbplats att minska eftersom ämnet har blivit inaktuellt.

Det är mycket bättre att fokusera på ständigt aktuellt innehåll, t.ex. "hur man installerar ett effektivt telefonsystem", eftersom dessa ämnen aldrig går ur tiden och alltid är eftertraktade.

Det är fördelaktigt att tänka som en nybörjare när man skapar evergreen content.

Det finns alltid någon som vill lära sig mer om ditt specialiseringsämne. Genom att inkludera nybörjarguider och vanliga frågor på din webbplats kan du tillhandahålla värdefulla resurser för dessa nya användare.

Sök efter lämpliga nyckelord

När du har samlat en lista med innehållsidéer är nästa steg att hitta rätt nyckelord.

Dessa nyckelord säkerställer att dina inlägg visas i sökresultaten och är optimerade för SEO. Verktyg som Ranktrackers Keyword Finder hittar de bästa SEO-nyckelorden för ditt innehåll.

(Bildkälla: firstpagesage.com) _

Verktyg som det ovan nämnda utforskar mätvärdena för dina nyckelord och visar om det finns konkurrens och intresse för ditt ämne. Detta gör det möjligt för en user app att avgöra hur ditt innehåll kommer att rangordnas med de sökord som finns tillgängliga. Det handlar om att bli uppmärksammad med värdefullt och tillgängligt innehåll.

Genom att undersöka relevanta nyckelord säkerställer man att konkurrensen inte dominerar ditt valda ämne.

Om konkurrenterna har inlägg om ditt önskade nyckelord och deras engagemang är högt kan det vara värt att använda ett annat nyckelord. Att överträffa deras trafik kräver tid och pengar, så det är vettigt att fokusera på ett annat sökord som kan dominera sökresultaten.

Undvik specifika händelser och datum

Som vi har berört tidigare är ett av de snabbaste sätten att göra ditt innehåll föråldrat att inkludera ett datum. Om datumet är centralt för ditt innehåll, så när datumet har passerat har ditt innehåll också passerat.

Undvik tidskänsliga ord som igår och idag. Dessa ord kommer att "datera" dina artiklar och få dem att verka irrelevanta för läsaren. Att tala om aktuella frågor eller ämnen som inte kommer att vara lika viktiga i framtiden kommer också att påverka användarnas engagemang.

Om du undviker datum och händelser i ditt evergreen-innehåll har du mindre chans att bli inaktuell. Eftersom ditt innehåll förblir relevant kommer du att förbli aktuell i dina läsares ögon.

Uppdatera ditt innehåll

Att uppdatera ditt innehåll är både strategiskt och nödvändigt. Även om det inte finns några datum måste du ändå uppdatera statistik och nya forskningsresultat. I takt med att ditt innehåll utvecklas följer även tekniken med. Så för att hålla ditt innehåll relevant måste du ta med dessa förändringar.

Strategiskt sett skapar du ett nytt publiceringsdatum genom att uppdatera ditt innehåll. Detta ger ditt inlägg en omedelbar boost, tillsammans med optimering av ditt innehåll för sökintention.

Använd det bästa formatet för ditt innehåll

Som vi alla vet är fokus för evergreen content skrivandet, men vi får inte glömma vikten av formatet.

Flera format lämpar sig väl för evergreen content. Att använda sig av "vad är" och "vad är" frågor kan göras effektivt i evergreen inlägg. Nybörjare ställer dessa frågor, så din webbplats kan bli en värdefull resurs för dem.

Om en användare söker efter onlinekommunikation och ditt företag specialiserar sig på verktyg för samarbete på distans, är detta din chans att producera ett välinformerat inlägg som kan locka dem.

(Bildkälla: backlinko.com) _

Instruktionsböcker, listor och vanliga frågor (FAQ) är utmärkta sätt att mäta en användares uppmärksamhet. Behovet av att lära sig nya färdigheter och begrepp är oändligt, och ett format som är lätt att följa kommer att ge bra resultat när det gäller användarnas engagemang.

Främja ditt innehåll

Främjande av innehåll bidrar till att öka sökresultaten för ditt innehåll. Om du publicerar ditt inlägg utan att använda alla nödvändiga kanaler till din fördel riskerar du att förlora det i internets tomrum.

Det är viktigt att marknadsföra ditt evergreen-innehåll i alla kanaler som din publik använder. Om din artikel handlar om crm-system och hur du väljer rätt system för ditt företag bör du rikta in dig på digitala forum där kunderna är centrala.

Ditt innehåll ska vara lätt att hitta och lätt att följa.

Effektivisera ditt innehåll

Kom ihåg att du skriver för riktiga människor snarare än för en sökmotor. Evergreen-innehåll är utformat för att existera under lång tid, så ditt varumärkes ton bör förbli konsekvent. Du skriver för det förflutna, nuet och framtiden. Dina läsare kommer att märka detta om din affärskommunikation är disharmonisk mellan inläggen.

Användarvänligt innehåll måste vara förenligt med din marknadsföringsstrategi. Dela upp texten i avsnitt så att den är lätt att följa. Håll stycken och meningar korta så att dina läsare känner sig engagerade. Och viktigast av allt, undvik jargong; du vill välkomna nya läsare snarare än att stöta bort dem med osäkerhet.

Slutord

Evergreen content är ett av de mest effektiva marknadsföringsverktygen som finns. Det är tidlöst och ger en grund för din webbplats som stöder ditt övriga innehåll. Det bygger upp din publik organiskt och kopplar varumärkeskännedom genom publikens behov.

Viral marknadsföring kan leda till att användare kommer till din webbplats, men evergreen content är det som får dem att stanna kvar. Att ge läsarna tillgänglig och tillgänglig expertis innebär att publikens engagemang kommer att vara svårt att avfärda.

Genom ditt evergreen-innehåll kan du positionera dig som en auktoritet inom branschen. Din publik kommer att tycka att ditt innehåll är värdefullt och hjälpsamt, vilket innebär att de återkommer för att få samma servicenivå.

Om författaren

Grace Lau är Director of Growth Content på Dialpad, en AI-driven molnkommunikationsplattform för bättre och enklare teamsamarbete med hjälp av funktionerna i konferenssamtal på Dialpad. Hon har över 10 års erfarenhet av innehållsskrivande och strategi. För närvarande är hon ansvarig för att leda strategier för varumärkesinnehåll och redaktionellt innehåll och samarbetar med SEO- och Ops-team för att bygga och vårda innehåll. Hon har också skrivit artiklar för webbplatser som Workpuls och SoGoSurvey. Här är hennes LinkedIn.