6 tips för att bemästra internationell SEO

Intro

Genom att behärska internationell sökmotoroptimering (SEO) kan du rikta in dig på användare i olika länder, inklusive de som talar olika språk. Det gör det också möjligt för sökmotorer att avgöra vilka länder du vill rikta in dig på.

Genom att implementera de sex bästa metoderna för internationell SEO som diskuteras här kommer du att kunna få mer trafik från utländska marknader.

Bild av Elshan Neymatov på Unsplash

1. Bestäm din internationella marknad

Innan du börjar med internationell SEO måste du identifiera vilka internationella marknader du vill rikta in dig på. Detta inkluderar att undersöka potentiella marknader för att förstå sökbeteende, kulturella nyanser och språkpreferenser. På så sätt kan du justera dina SEO-strategier så att de passar de unika behoven på varje marknad.

Om du till exempel vill nå ut till Japan måste du ta hänsyn till japanska webbanvändares beteende och förstå de populära sökmotorer som används i Japan, till exempel Google, Yahoo! Japan och Bing. Du måste också lokalisera ditt innehåll så att det passar japanska språk- och kulturnormer.

Olika branscher har också olika internationella SEO-krav.

Onlinekasinon för japanska spelare måste inkludera nyckelord som används av lokala spelare och samtidigt följa japanska regler, som skiljer sig från dem i många delar av Europa och USA. Andra branscher, som resor eller e-handel, måste också följa unika uppsättningar av internationella SEO-överväganden.

Genom att undersöka och förstå de internationella marknader du vill rikta in dig på kan du utveckla en effektiv SEO-strategi som attraherar och konverterar din målgrupp.

2. Planera din URL-struktur

När du planerar din URL-struktur bestämmer du var varje sida som riktar sig till en utländsk marknad ska publiceras på din webbplats. Enligt Googles guide till URL-strukturer måste URL:erna vara enkla, beskrivande och lokaliserade.

Det finns tre URL-strukturer som du kan överväga, var och en med sin egen uppsättning fördelar och nackdelar.

ccTLD (country code top-level domain) är ett av de bästa alternativen eftersom användarna känner till URL-domänen (t.ex. www.example.de för Tyskland och www.example.co.uk för Storbritannien). Det ger en känsla av att vara på rätt sida och inger också förtroende. Den här URL-strukturen är dock ofta kostsam eftersom du måste köpa flera domäner.

Undermappar (t.ex. www.example.com/de) är ett annat populärt alternativ eftersom allt innehåll kommer att publiceras på en enda domän. Om du vill skapa en ny sida kan du helt enkelt justera URL-sökvägen.

Subdomäner (t.ex. www.de.example.com) används inte lika ofta, men det gör det möjligt att anpassa namnkonventioner, något som inte kan göras med ccTLD:er. Observera att sökmotorer måste genomsöka och indexera varje sida separat, och att du måste kopiera eventuella designändringar till flera webbplatser.

3. Använd ett nätverk för innehållsleverans

Användare som kommer åt din webbplats från utlandet kan uppleva långsamma laddningshastigheter, vilket kan påverka din lokala SERP-rankning. Om du använder lokaliserad hosting är det här kanske inget problem, men om du har en enda internationell webbplats som är tillgänglig för användare i flera länder måste du installera ett CDN ( Content Delivery Network ).

Ett CDN använder en grupp servrar som hjälper till att se till att ditt innehåll laddas från en lokal server i det land du riktar dig till, och inte från en centraliserad, enskild server.

Detta bidrar till att snabba upp sidans laddningstid, vilket ger en bättre användarupplevelse och kan bidra till att öka din ranking.

4. Tänk på det lokala språket

Som sagt måste du anpassa ditt innehåll så att det stämmer överens med språket/språken på den utländska marknad du riktar dig till.

Se till att du bara använder ett enda språk per sida. Varje del av innehållet som skapas ska laddas upp på en separat webbsida, med sidor skapade för varje språk som du riktar dig till.

Olika delar av sidan bör också anpassas till de lokala användarna, t.ex. valutor, bilder, adresser, kontaktuppgifter och tidszoner. Översätt inte bara texten på samma webbadress, utan använd i stället särskilda webbadresser för flera regioner så att sökmotorrobotar effektivt kan upptäcka, genomsöka och indexera allt innehåll - oavsett språk.

Du bör också se till att du använder interna länkar som är på rätt språk. Om du t.ex. har en fransk sida som riktar sig till användare i Frankrike ska du se till att du bara länkar internt till andra franska sidor.

5. Genomföra grundlig sökordsforskning för varje internationell marknad

För att bli synlig för din målgrupp i SERP:erna måste du göra en lokal sökordsanalys - även om du planerar att bara skapa innehåll på ett enda språk.

Olika termer används i olika länder för samma saker, och du måste förstå dessa nyanser och hur de påverkar dina sökord.

Om du till exempel äger en e-handelskedja för kläder måste du veta hur olika länder benämner samma plagg. I USA kallas det för "sweater", i Storbritannien för "jumper" och i Australien för "pullover". Samma sak gäller för byxor, undertröjor och västar samt sneakers och träningsskor.

Sökvolymen för dessa olika sökord skiljer sig åt mellan olika länder, och du måste se till att du riktar in dig på rätt termer som din målgrupp söker efter på nätet.

6. Bygg upp en backlinkprofil i dina målländer

Även om du har en webbplats med hög auktoritet på din lokala marknad måste du fortfarande bygga upp auktoritet och förtroende på de utländska marknader som du vill rikta in dig på.

Att ha en backlink från en brittisk webbplats med hög auktoritet kanske inte har samma betydelse i USA, som ett exempel.

Du måste genomföra länkbyggnadsinsatser för att locka till dig backlinks till de sidor du har skapat som riktar sig till internationella användare. Detta kan göras genom att samarbeta med lokala bloggare, använda lokala kataloger och forum och skapa delbart, värdefullt innehåll på det lokala språket.

Slutliga tankar

Att skapa innehåll som är optimerat för internationella marknader kan vara skrämmande, men det är inte så annorlunda än att implementera lokala SEO-strategier. När du har en förståelse för de utländska användarna, deras behov och preferenser kan du skapa innehåll som tilltalar din målgrupp.

Kom ihåg att det tar tid att se resultat av SEO-taktik, men genom att implementera de sex tipsen ovan kommer du att nå din internationella publik på nolltid.