6 SEO-pelare som bör vägleda din nästa SEO-strategi

Intro

I en värld av konkurrerande röster försöker alla få det där lilla extra som gör att de blir uppmärksammade. Därför är sökmotoroptimering (SEO) en viktig fråga. Varje webbplats som har en chans att hittas av den nyfikna sökaren måste följa vissa principer som återfinns i SEO:s sex pelare.

Vi tittar på varje pelare nedan, men låt oss börja med hur SEO faktiskt fungerar.

SEO - Vad händer?

I sin enklaste form är SEO en process för att göra en webbplats mer lätt att hitta. Vi skulle kunna gå in ännu mer i detalj på en definition av upptäckbarhet, men det räcker med att säga att när sökmotorerna söker igenom internet efter material som är relevant för den sökterm som de har fått, letar de efter vissa signaler. Dessa signaler kan finnas på en webbplats och kan också finnas i besökarnas användarbeteende.

När vissa signaler hittas avgörs webbplatsens placering på sökmotorernas resultatsidor (SERP), vilket är avgörande för webbplatsens framgång. Det finns sätt för en webbplatsägare att öka SERP-positionen, och dessa finns i SEO:s sex pelare.

Pelare 1: Teknisk SEO

Detta är webbplatsens baksida - allt det som händer bakom kulisserna och som webbcrawlers tar del av. Dess betydelse kan inte överdrivas. Det är här som en del av den information finns som sökmotorerna letar efter, indexerar och rankar.

Hastighet på webbplatsen

En viktig del av teknisk SEO är webbplatsens hastighet. Hur snabbt webbplatsen laddas påverkar avvisningsfrekvensen (antalet användare som besöker en sida på webbplatsen och sedan går tillbaka direkt till den webbaserade webbplatsen). En hög studsfrekvens innebär en låg konverteringsgrad. Följaktligen innebär låga laddningshastigheter låga konverteringsfrekvenser.

(Bildkälla: portent)

Avvisningsfrekvensen påverkar webbplatsens ranking. Om folk tar en snabb titt och sedan går därifrån direkt kan sökmotorn rimligen dra slutsatsen att webbplatsen inte levererar mycket information som är användbar eller relevant för användaren.

Med detta i åtanke kan du öka hastigheten på din webbplats genom att komprimera bilder och begränsa antalet omdirigeringar.

Mobilvänlighet

Över 90 % av den globala internetpopulationen använder en mobiltelefon för att få tillgång till internet. Det är uppenbart att en webbplats som inte anstränger sig på detta område kommer att misslyckas med att uppnå sin fulla potential. En webbplats som bedöms vara mindre mobilanpassad kommer att rankas dåligt på en sökmotors lista.

Därför är det viktigt att se till att webbplatsen visas optimalt för enheten genom att använda så kallad responsiv design, som automatiskt tillämpar rätt format på webbplatsen.

Navigering

Kan en användare lätt hitta runt på en webbplats eller kämpar de och överger sedan webbplatsen efter att ha snubblat runt utan resultat? Sådana negativa resultat kan innebära dålig SEO, så de måste åtgärdas.

Testning är avgörande här. Utgå från en person utan förkunskaper och se om det är lätt att hitta olika delar av informationen. Om inte, kan det vara lämpligt att göra om designen. En bra tumregel är att använda shallow-depth så att de flesta områden på webbplatsen är tillgängliga med några få klick.

Pelare 2: Innehåll

(Bildkälla: pixabay)

Innehållet är vad en webbplats handlar om. Det är produktbeskrivningarna för de skor du säljer. Det är informationen som stöder ett molnbaserat telefonsystem för småföretag. Det är dagens skämt på en komedisajt. Kort sagt, det är det som gör webbplatsen till vad den är. Det finns tre huvudaspekter på innehåll som varje bra innehållsskapare bör tänka på.

Nyckelord

Det är dessa ord och fraser som människor använder för att hitta material. Undersök vilka de är och börja sedan att inkludera just dessa fraser i ditt innehåll. Detta kommer att öka webbplatsens synlighet i sökmotorerna. Det finns olika verktyg som kan hjälpa till med sökordsforskning, varav många är gratis.

Relevans

Användarens avsikt är viktig i SEO-världen och avser avsikten bakom sökordet. Om vi återgår till webbplatsen som säljer skor är det värt att tänka på vilka problem som webbplatsen löser.

Det kan bero på att webbplatsen har ett utmärkt utbud av skor för personer med breda fötter. Det kan också vara så att snabba utskick är något för dem. Vad det än är som stämmer överens med vad en viss användare vill ha, så arbeta in det i innehållet och formulera det på samma sätt som en användare skulle kunna göra.

Kvalitet

Det är lätt att säga, men svårare att omsätta i handling. Kvalitet betyder i detta fall originalitet och värde. Försök att producera innehåll som är unikt för webbplatsen och företagets image. I slutändan ska du försöka producera innehåll som ger användaren en bra läsupplevelse. Använd dig av humor när du kan. Skriv glatt och med kraft. Var uppmärksam på grammatik - det kan vara tråkigt, men det är viktigt.

Pelare 3: SEO på plats

Detta är all optimering som sker på själva webbplatsen. Det handlar främst om användarvänlighet och det värde som webbplatsen ger användaren. Det finns flera huvudaspekter, varav vi redan har tagit upp några, som nyckelord. Andra finns nedan.

URL:er

Ha en webbadress som ger en uppfattning om vad som händer på webbplatsen. Om webbadressen är www.internet-telephones.com har användaren rätt att förvänta sig en rad tjänster, t.ex. interaktivt röstsvar, för att hälsa honom eller henne välkommen till webbplatsen. Om de i stället hittar ett sortiment av solglasögon blir de troligen lite förvånade, oavsett hur fina solglasögonen är.

Titel taggar

En titeltagg är en HTML-kodtag som låter dig ge din webbsida en titel - det är vad användarna ser när de skummar igenom resultaten på SERP. Det bör vara en mycket kortfattad titel som anger webbplatsens karaktär. Målet här är 60 tecken eller färre.

Metabeskrivningar

Det är korta beskrivningar som beskriver vad webbplatsen har att erbjuda. Begränsningen för dessa är cirka 160 tecken, så var direkt och rakt på sak.

Dessa är viktigare för användarna än för sökmotorerna, men eftersom de påverkar hur många användare som väljer en webbplats för ett besök har de en inverkan på SEO.

Användarerfarenhet (UX)

Detta hänger samman med den navigationsaspekt som nämndes ovan. Användarupplevelsen omfattar hur det känns att använda webbplatsen. Ju enklare och roligare upplevelsen är, desto bättre är SEO-resultaten.

Pelare 4: SEO utanför webbplatsen

Det handlar om att bygga upp en webbplats synlighet genom att arbeta med aspekter som inte finns på webbplatsen. Detta kan bland annat ske genom att man försöker få backlänkar från andra webbplatser och genom att dela med sig av dem i sociala medier.

Backlänkar kan man få genom att länka till andra webbplatser i första hand. Var dock försiktig så att du inte överdriver - det är tråkigt för en användare att se en sida full av länkar. Länka för strategisk vinning för all del, men framför allt länka där det ger ett mervärde för läsaren.

Delningar i sociala medier kan underlättas genom att du kopplar upp dig mot en influencer - dela något av deras innehåll som ger dina läsare något värdefullt och sociala bevis kommer att ta det därifrån, vilket ökar din SEO-prestanda.

Pelare 5: Myndighet

Detta har ett samband med pelare 4, i den meningen att en webbplats auktoritet i en sökmotors ögon ökar med antalet backlänkar till den webbplatsen. Det finns dock andra sätt att bygga upp en webbplats auktoritet, och de viktigaste av dessa är auktoritativt innehåll och varumärkeskännedom.

Auktoritativt innehåll

(Bildkälla: pixabay)

Auktoritativt innehåll ger en sökmotor signaler om att en webbplats är pålitlig. Dessa signaler kallas E-A-T-faktorer (Experience, Authority och Trust) och är ganska svåra att mäta. En bättre väg att börja med är att försöka förtjäna auktoritet genom att vara en röst som människor kan lita på. En idé är att börja med gästinlägg, vilket kan bidra till att skapa en pålitlig identitet.

Ett rykte tenderar att etableras ganska snabbt, så om en webbplats kan skaffa sig ett rykte om ärlighet och kunskap kommer backlänkar att spridas med tiden.

Varumärkeskännedom

Varumärkeskännedom är en annan aspekt som bidrar till en webbplats auktoritet, och även den måste vanligtvis förtjänas. Det kan bedömas med hjälp av marknadsföringsverktyg som jämför ett varumärke med ett annat för varumärkesstyrka.

Det är dock inte något som vanligtvis kan förbättras över en natt. Varumärkeskännedom, liksom de flesta aspekter av auktoritet, kommer från att vara en kvalitetsleverantör. Om till exempel ett kommunikationsföretag erbjuder den bästa virtuella pbx-tjänsten kommer ryktet att spridas. Att fokusera på varumärkeskännedom i stället för att göra det som företaget har inrättats för att göra är att sätta vagnen framför hästen.

Pelare 6: Lokal SEO

Detta handlar om det omedelbara geografiska området och är särskilt användbart för webbplatser med fysiska butiker. Ett stort antal Google-sökningar innehåller en geografisk komponent, t.ex. "skoaffärer i Phoenix", så det är klokt att tänka på hur man optimerar den lokala synligheten.

(Bildkälla: drudesk)

En bra början är att skapa en Google My Business-lista. Använd Google Maps och följ sedan instruktionerna för att få upp webbplatsen och vad den gör där.

Följ upp detta genom att försöka få så många lokala företagsreferenser som möjligt. Detta innebär helt enkelt att få andra webbplatsägare att nämna dig när och var de kan. Detta hjälper sökmotorerna att fastställa webbplatsens lokala betydelse.

Sedan är det bara att få kunderna att skriva positiva recensioner och vittnesmål och webbplatsen kommer snart att klättra i de lokala rankningarna.

Slutsats

Det finns många olika sätt att arbeta med SEO, och vi har bara börjat ta upp dem här. För att filtrera ner det hela till två saker att ta med sig:

1. VD:n kan hjälpa till med att fastställa den bästa SEO-tekniken - överlåt inte allt till teknikerna. VD:n är organisationens livsnerv och bör därför ge en betydande insats, åtminstone inledningsvis.
2. Innehållet är fortfarande kung. Om du låter det sticka ut i luften kommer din ranking att sjunga - så gör det till din grej.