5 regler för att förhindra att webbplatsen förlorar ranking efter omdesign

Introduktion

Situationer där en webbplats förlorar sin position efter en omdesign är ett vanligt fenomen. Det finns situationer där ägaren av webbresursen inte alltid förstår varför detta händer. Varför istället för att öka konverteringarna och besökarnas engagemang så får det motsatt effekt. Så, vad ska man göra med det...

Idag kommer vi att diskutera varför webbplatsen kan förlora positioner efter en omdesign och hur man återställer dem. Så om du redan har bestämt dig för detta steg eller planerar att göra det i framtiden, är följande information för dig.

De 5 främsta anledningarna till att trafiken minskar efter en redesign

Det kan faktiskt finnas fler sådana skäl, men de vanligaste är följande:

1. Dåliga omdirigeringar

Detta är ett av de vanligaste misstagen som drar ner trafiken. När du flyttar eller ändrar webbplatsens struktur måste du hantera dussintals omdirigeringar, och vid fel kommer användarna helt enkelt inte att kunna hitta de sidor de behöver, vilket i sin tur leder till en minskning av webbplatsens ranking och söktrafik.

2. Ändring av webbplatsens arkitektur

Google "gillar inte" webbresurser med komplex arkitektur, förvirrande navigering och frekventa sidflyttar. Om en vacker ny design döljer obekväm navigering kan det därför också ha en mycket betydande inverkan på rankningen av webbplatsen och dess positioner.

3. Borttagna sidor

Ofta innebär arbetet med att omforma webbplatsen att vissa sidor som inte längre är relevanta eller av otillräcklig kvalitet tas bort. Detta leder dock till en förlust av trafik, eftersom antalet nyckelord som tidigare förde användare till webbplatsen minskar. Därför bör du bara ta bort sidor om det är nödvändigt.

4. Ändra/ta bort innehåll

När du ändrar eller tar bort innehåll på din webbplats tas automatiskt befintliga högt rankade nyckelord bort. På samma sätt som i föregående punkt kommer användarna inte från sökningar, trafiken på webbplatsen minskar och positionerna sjunker avsevärt på mycket kort tid.

5. Google Analytics-kod saknas

Ibland glömmer webbplatsägare eller webbutvecklare helt enkelt att lägga till Google Analytics under omarbetningen. Detta kan leda till en fullständig förlust av trafik. Problemet är lätt att lösa, men det är bättre att inte göra ett sådant misstag.

5 grundläggande regler som hjälper dig att inte förlora din position efter omdesignen

Vi konstaterar direkt att trafiknedgångar fortfarande är möjliga även med ett mycket komplext tillvägagångssätt. Men genom att följa följande tips kan du minimera dem och i allmänhet minska designförändringens negativa inverkan på webbresursens position och trafikvolymer.

1. Planera omarbetningen av din webbplats i förväg

Innan du börjar uppdatera designen är det värt att analysera dess nuvarande tillstånd, definiera mål och förväntningar för omdesignen, utarbeta en teknisk uppgift och arbetsschema samt förbereda nödvändiga resurser och verktyg. Kom ihåg att beslutet inte bör vara spontant och tanklöst. Att göra om bara för att göra om är definitivt inte en bra idé. Sådana åtgärder måste övervägas noga. Om du inte är säker på att det är dags att göra en omfattande förändring av webbplatsen, är det förmodligen bättre att inte göra det ännu.

2. Spara sidans URL och innehåll

Om du ändrar webbadresserna för sidor som redan är indexerade av sökmotorer riskerar du att förlora positioner och trafik, samt att få 404-fel på webbplatsen. Därför är det viktigt att bevara sidornas webbadresser, eller om detta inte är möjligt, att skapa korrekta 301-omdirigeringar. Vi rekommenderar inte heller att man gör drastiska förändringar av textinnehållet på sidor som redan rankas för nyckelord, eftersom detta kan påverka relevansen.

3. Optimera den nya webbplatsens design för användare och sökmotorer

Vid omarbetning av en webbplats är det värt att förbättra dess laddningshastighet, anpassningsförmåga, navigering, struktur, interna länkar, metataggar, scheman, mikromarkering, alt-texter för bilder och andra element som påverkar användarupplevelsen och sökbarheten.

4.Testa den nya webbplatsdesignen före lansering

Innan en webbplats lanseras i en ny design är det värt att kontrollera att den inte innehåller fel, buggar, kompatibilitetsproblem, uppfyller den tekniska uppgiften och förväntningarna på redesignen. För detta ändamål kan man använda olika testmiljöer, verktyg och metoder. Till exempel cross-browser och A/B-testning, samt på olika enheter, på riktiga användare etc.

5. Uppföljning av webbplatsens prestanda efter redesign

När du har lanserat din nya webbplatsdesign är det viktigt att hålla koll på dess mätvärden, t.ex. trafik, konverteringar, positioner, indexering, fel, användarbeteende med mera. Detta kommer att hjälpa dig att identifiera och korrigera eventuella problem i tid, samt utvärdera effektiviteten av webbplatsens redesign. För detta är det värt att använda olika analys- och SEO-verktyg (till exempel Google Analytics, Google Search Console och Bing Web).

Vad ska man göra om dessa tips inte gav resultat, och vad ska man hantera

Det kan finnas situationer när du följer alla de nämnda tipsen, men även då förlorar webbplatsen positioner i sökresultaten. Saken är den att detta kanske inte beror på omdesignen, utan på andra faktorer. Exempel:

1. Sökmotorerna har ändrat sina algoritmer.
2. Konkurrenterna har förbättrat sitt innehåll och sin SEO.
3. Du ändrade något på webbplatsen som påverkade SEO negativt.

För att fastställa orsaken till förlusten av positioner är det nödvändigt att genomföra ytterligare forskning. Du kan använda olika verktyg och resurser för att övervaka förändringar i sökresultaten, analysera webbplatsens innehåll och SEO-parametrar samt studera konkurrenternas aktiviteter.

Här är några specifika åtgärder som du kan vidta om din webbplats har tappat mark efter en redesign:

1. Genomför en webbplatsgranskning Detta hjälper dig att identifiera potentiella SEO-problem som kan leda till att du tappar positioner.
2. Förbättra ditt innehåll Detta är en av de viktigaste SEO-faktorerna. Om innehållet för närvarande inte uppfyller sökmotorernas krav kan det påverka webbplatsens position negativt.
3. Få fler inkommande länkar Länkar från andra webbresurser är en viktig SEO-faktor. Om du får fler länkar till din webbplats kommer det att hjälpa dig att förbättra din position i sökresultaten och resursens auktoritet i allmänhet.
4. Gör ändringar i webbplatsens struktur Det spelar också en viktig roll för SEO. Om du märker att strukturen på din webbplats inte uppfyller sökmotorernas krav måste du göra lämpliga ändringar.

Det är viktigt att komma ihåg att det kan ta lite tid att återställa förlorade indikatorer. Förvänta dig inte att din webbplats omedelbart kommer att återgå till sina tidigare positioner. Ha tålamod, fortsätt arbeta med SEO-marknadsföring och optimering, så kommer du definitivt att lyckas.

Om du inte på egen hand kan identifiera och eliminera de fel som orsakat de förlorade positionerna kan du vända dig till SEO-specialisterna på Elit-Web som hjälper dig att göra en grundlig analys, förstå orsaken till situationen och ta fram en handlingsplan för att återställa de förlorade positionerna. Det tar också tid och lite ansträngning. I de flesta fall kan situationen dock åtgärdas relativt snabbt och billigt.

Tack för din uppmärksamhet. Vi önskar att alla förändringar på din webbplats endast leder till positiva resultat!