5 nya (eller förbättrade) taktiker för innehållsmarknadsföring för 2023

Introduktion

Content marketing har varit en viktig del av de flesta företags onlinestrategier i över ett decennium. Men medan metoden har förblivit i stort sett intakt, utvecklas de processer som gör den effektiv ständigt.

I den här artikeln tar vi en titt på några av de bästa verktygen och teknikerna för content marketing under 2023. De viktigaste slutsatserna kommer att drivas av kundernas förväntningar och hur de förändras, och kommer att inkludera användningen av nya verktyg och appar för content marketing. Från podcasting till AI-driven copywriting - det finns många sätt att ladda din digitala närvaro i år genom att utnyttja de senaste trenderna inom content marketing.

Nu sätter vi igång!

Vad är innehållsmarknadsföring?

Content marketing är en form av digital marknadsföring som fokuserar på att skapa och distribuera socialt, skriftligt och visuellt material online. Till skillnad från andra marknadsföringstaktiker har den inte en uppenbart marknadsföringsinriktad strategi för sitt budskap eller medium, utan fokus ligger på att förse målgruppen med värdefull och relevant information.

Företag använder content marketing för att öka trafiken till webbplatsen, bygga förtroendefulla relationer med målgruppen och etablera varumärkesauktoritet för potentiella kunder som hittar dem online.

(Källa: Envato Elements)

Varför är innehållsmarknadsföring viktigt?

Content marketing har blivit en ovärderlig metod för företag och varumärken av alla slag. Dess värde sträcker sig över alla branscher och är avgörande för att förbli konkurrenskraftig i den digitala tidsåldern.

Här får du en översikt över fördelarna med content marketing:

• Det kan öka trafiken på webbplatsen och generera leads
• Den erbjuder användbar information som stämmer överens med kunderna och deras intressen
• Det bygger förtroende, trovärdighet och marknadsauktoritet
• Det gör det möjligt för företag att hålla sig högst upp i kundernas medvetande genom kontinuerlig och konsekvent kommunikation
• Det hjälper till att skapa kundlojalitet genom användbart och värdefullt innehåll
• Det är ett effektivt sätt att bygga relationer med kunder och potentiella kunder

Hur man arbetar med innehållsmarknadsföring

Content marketing kan se väldigt olika ut beroende på din produkt eller tjänst, din målgrupp och dina mål. Men processen för att komma igång är ganska likartad oavsett vilken strategi du har för din content marketing.

1. Välj dina kanaler

Först och främst, var ska du distribuera ditt innehåll? Välj en eller två plattformar som din målgrupp sannolikt kommer att engagera sig i. Det kan vara allt från Instagram, YouTube, TikTok eller Facebook till en företagsblogg eller podcast.

2. Planera ditt innehåll

Därefter planerar du innehållet i det du ska dela med dig av. Innehållsmarknadsföring handlar om att leverera värde till målgruppen, så sträva efter att hålla ämnet relevant, användbart och informativt. För att planera effektivt måste du förstå dina kunder, deras smärtpunkter, intressen och vad som är viktigast för dem.

3. Skapa material

Nu är det dags att sammanställa ditt innehållsmaterial. Beroende på vilka ämnen, kanaler och format du har valt kan det handla om att skriva blogginlägg, filma videor, spela in ljud och mycket mer.

4. Publicera och analysera

Publicera inte allt du har skapat på en gång; fördelarna med content marketing uppnås bäst med konsekvens och tålamod. Det bästa är att börja med regelbundna uppladdningar varje vecka och sedan följa upp resultaten. Använd analysverktyg för att mäta resultatet baserat på dina KPI:er (t.ex. trafik, räckvidd, engagemang, konverteringar) och justera din strategi efter behov.

5 Taktiker för innehållsmarknadsföring för 2023

Utöver att följa de grundläggande stegen i processen kan content marketing-insatserna tas till nästa nivå genom att implementera mer avancerade taktiker. Vi ser ett antal spännande trender för content marketing under 2023, och var och en av dem är värd att överväga som en del av din strategi.

1. Fokusera på videoinnehåll

TikToks explosionsartade popularitet har inneburit en ny era för videoinnehåll online och gjort det till ett måste i alla strategier för innehållsmarknadsföring. Se till att inkludera videor i din innehållsplan, oavsett om de är DIY eller professionellt producerade.

Ju mer videoinnehåll har blivit populärt, desto fler verktyg, mallar och resurser har blivit tillgängliga för att hjälpa människor att skapa det. Det finns både kostnadsfria och betalda alternativ att utforska, vilket gör detta mycket relevanta innehållsformat tillgängligt för både stora och små företag.

(Källa: Envato Elements)

2. Prioritera autenticitet

I en värld av filter på sociala medier och highlight reels är människor mer törstiga på äkthet än någonsin. Men detta för naturligtvis med sig en mycket rimlig fråga: hur ser autenticitet ut i en värld av varumärkesdriven innehållsmarknadsföring?

Beroende på ditt medium kan det vara många saker.

I samtliga fall bör det dock kopplas till samma nyckelkoncept, nämligen att vara ärlig i hur du talar till publiken. Försök att hitta en samtalston som gör det enkelt att läsa en artikel eller titta på en video. Människor vill ha användbar information, men inte på bekostnad av deras begränsade energi.

Om du formulerar ditt innehåll på ett enkelt och okomplicerat sätt blir det lättare för dem att ta till sig det du har att säga med ett mottagande sinne.

3. Börja med podcasting

Till skillnad från radio är podcasts en unikt tillgänglig plattform som i stort sett vem som helst kan använda för att nå ut med sitt budskap. Du behöver inte en stor budget eller ens någon avancerad utrustning för att komma igång, bara en mikrofon, dator och något intressant att säga.

I detta avseende kan marknadsförare podcasta om många bra och användbara ämnen som en del av sin innehållsstrategi. Tänk på vad du skulle diskutera i ett vanligt blogginlägg och omvandla det sedan till en konversation. Resultatet kommer sannolikt att vara mycket mer tilltalande för publiken, för att inte tala om lättare att komma åt via flera lyssningsplattformar och webbplatser.

(Källa: Envato Elements)

4. Gör plats för AI

Det går inte att förneka den inverkan som artificiell intelligens har på marknadsföringen år 2023. Från den virala lanseringen av ChatGPT till personalisering - alla hittar sitt eget sätt att dra nytta av teknikens möjligheter.

Men AI är så mycket mer avancerat än ChatGPT. Även om det här verktyget är utformat för konversationsändamål, kan ett hav av innehållsspecifika lösningar höja din innehållsproduktion.

AI-skrivverktyg som Rytr, HiveMind, Writesonic och Writer.com hjälper marknadsförare att sätta penna på sidan och komma med allt från ämnesrader för e-post till fullständiga bloggartiklar. SEMRush släppte också nyligen ett nytt verktyg som är utformat för att effektivisera innehållsoptimeringsprocessen från början till slut, inklusive sökordsforskning, skisser och optimering.

AI är inte heller begränsat till ord: OpenAI:s DALL-E-modell kan generera unika och kreativa bilder med bara ett textmeddelande, vilket gör den till ett utmärkt alternativ om du också vill förbättra ditt visuella spel.

(Källa: Open AI)

Oavsett vilken väg du väljer ska du veta att AI bör vara en del av din innehållsstrategi på ett eller annat sätt år 2023. Eftersom alla hoppar på trenden kan de som anammar denna teknik tidigt få den största konkurrensfördelen framöver.

5. Mobiloptimerat innehåll

Vi har nått en punkt i mänsklighetens historia där smartphones nu är den huvudsakliga typen av enhet som används för att komma åt internet. Så varför skulle du inte vilja att ditt innehåll är så tillgängligt för dem som möjligt?

Ett stort antal företag har ännu inte gjort sina webbplatser helt responsiva. Från och med 2022 kommer desktopanvändare endast att utgöra 66% av onlinepubliken, medan över 92% kommer åt internet via mobiltelefoner.

Om du arbetar med content marketing ska du glömma allt du vet om desktop-first-strategier och börja tänka mobilt redan innan den kreativa processen börjar. Hur kommer läsarna att interagera med ditt inlägg på sina smartphones? Hur kan du hålla dem engagerade medan de scrollar igenom det?

Att använda enkla designelement som mellanrum, punktlistor och större typsnitt kan vara till stor hjälp i detta avseende.

(Källa: Envato Elements)

Vad är det som inte förändras inom innehållsmarknadsföring?

Trots de många förändringar vi ser inom content marketing har vissa saker alltid varit och kommer alltid att förbli desamma. Visst, smarta verktyg och nya strategier är bra, men de kommer aldrig att leverera fullt värde utan de beprövade och sanna bästa metoderna som har tagit oss hit:

• Kvalitetsinnehåll är fortfarande kung. Oavsett hur avancerade AI-verktygen blir kommer ingen någonsin att kunna ersätta kraften i ett väl utformat innehåll som resonerar med målgruppen.
• Forskning är fortfarande viktigt. Du kan inte veta vad du skriver eller pratar om om du inte först anstränger dig för att lära dig mer om ämnet.
• Distribution är fortfarande viktigt. Du kan ha det bästa inlägget som finns, men om ingen vet att det finns, vad är det då för nytta?
• Engagemang är fortfarande viktigt. Du måste interagera med dina läsare och bygga relationer med dem för att lyckas.

Verktyg för innehållsmarknadsföring

Det fina med content marketing är att det inte råder någon brist på verktyg som kan hjälpa dig att effektivisera processen. Här är några exempel:

Yoast

Yoast lanserades 2010 och är ett WordPress-plugin som förbättrar webbplatsens SEO. Bland funktionerna finns en lättanvänd analyspanel, en förhandsgranskning av utdrag som visar hur ditt innehåll kommer att visas i Google-sökningar och automatiska läsbarhetskontroller.

(Källa: Yoast)

Hubspot

Hubspot är en omfattande verktygssvit som hjälper dig att hantera hela content marketing-processen, från research och skapande till distribution och engagemang. Det gör att du kan skapa omfattande kampanjer som kan spåras och optimeras för maximal avkastning.

(Källa: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements är en fantastisk resurs för stockfoton, videomallar och ljudfiler. Det är också användbart när det gäller webbdesign och WordPress. Du kan hitta tusentals unika mallar, designer och teman att ladda ner, allt till en fast månatlig prenumerationsavgift.

(Källa: Envato Elements)

Frågade också

Även frågat ger innehållsmarknadsförare insikter om kundernas frågor om deras bransch. Det kan ge dig idéer om innehållsämnen och hjälpa dig att utforma din SEO-strategi.

(Källa: Också frågat)

Avslutning

Det kan vara svårt att navigera i världen av content marketing, särskilt eftersom trender och teknik tycks förändras på ett ögonblick. Men med rätt verktyg och strategier kan du enkelt hålla dig flytande i detta ständigt föränderliga landskap.

Onlineverktyg är ett utmärkt ställe att vända sig till för kreativa resurser av alla slag - kolla in dem idag och ta nästa steg i din content marketing-resa!