3 värsta länkbyggnadsmisstag att undvika i dina SEO-kampanjer

Introduktion

Länkbyggande är skillnaden mellan att rankas på de tre översta platserna eller att ditt välskrivna blogginlägg hamnar på andra och tredje sidan i Google. Även om de flesta content team är medvetna om vikten av länkbyggande gör de ofta många misstag som är kontraproduktiva för deras SEO-kampanjer. Dessa misstag kan ofta skada din SEO och det kan vara bättre att undvika det helt och hållet. I det här inlägget kommer vi att täcka tre av de mest framträdande misstagen som görs när man gör länkbygge. Se till att undvika dessa för att maximera din ranking för dina sökord.

1. Länkar av låg kvalitet:

Det första och mest framträdande misstaget som innehållsteam gör i sina SEO-kampanjer är att bygga länkar av låg kvalitet. Lågkvalitativa länkar kan komma i flera former och de gör antingen lite eller ingenting eller så kan de skada din ranking. Dessa inkluderar:

• Spammiga kataloglänkar: Länkar från kataloger av låg kvalitet som endast finns till för att bygga länkar kan skada din webbplats trovärdighet och auktoritet.
• Betalda länkar: Att köpa länkar från webbplatser enbart i syfte att förbättra din webbplats ranking strider mot Googles riktlinjer och kan leda till straffavgifter.
• Irrelevanta eller orelaterade länkar: Länkar från webbplatser som inte är relevanta för din nisch eller bransch kan signalera till sökmotorer att din webbplats saknar auktoritet inom sitt område.
• Länkfarmar: Nätverk av webbplatser som skapats enbart för att länka till varandra kan lätt identifieras av sökmotorer och kan leda till straffavgifter.
• Artikelkataloger och pressmeddelanden: Även om dessa taktiker en gång var vanliga inom SEO, ses länkar från artikelkataloger och pressmeddelanden ofta som låg kvalitet och kan ha liten eller ingen inverkan på din webbplats ranking.

Att införliva någon av dessa länkar av låg kvalitet gör mycket mer skada än nytta för dina kampanjer. Google kommer inte bara att känna igen detta och sänka din ranking, andra webbplatser kommer också att känna igen din webbplats som en webbplats som får länkar från dåliga webbplatser och de kommer inte att länka till dig. Vid länkbyggande är det vanligt att redaktörer tar en titt på din spampoäng, länkprofil och andra mätvärden för att avgöra om de ska länka till någon av dina resurser.

På lång sikt kommer alla dessa länkar att komma tillbaka för att hindra dina framsteg och de kommer inte att bygga upp din auktoritet. Istället för att ta det rätta och stadiga tillvägagångssättet för länkbyggnad, har webbplatser som använder dessa genvägar ofta svårt att bygga länkar i framtiden. Det kan ta några extra månader att göra länkbyggandet korrekt, men det kommer att löna sig eftersom du fortsätter att rankas konkurrenskraftigt medan de webbplatser som ägnar sig åt detta får en manuell bestraffning och minskad ranking.

Några tecken på att du inte bör få en länk från en webbplats är t.ex:

• Överdrivna popup-annonser
• Massiva förändringar i backlinkprofilen på kort tid
• Domännamn som ser misstänkta ut
• Låg kvalitet/tunt innehåll på hela webbplatsen

2. Ignorera interna länkar

Ett av de vanligaste misstagen som länkbyggare gör när de gör SEO-kampanjer är att ignorera interna länkar. Det är så lätt att mäta effekten av externa länkar eftersom din domänklassificering kan gå upp, en specifik sida kan få högre rankning etc. Detta får ofta många människor att glömma vikten av interna länkar. Interna länkar är länkar från din webbplats som länkar till andra specifika sidor på din webbplats. Om du till exempel skriver om länkbyggande och har ett annat blogginlägg om SEO, skulle en länk till det inlägget i ditt länkbyggande inlägg betraktas som en intern länk.

2. Interna länkar är särskilt viktiga eftersom de:

• Ge Google en förståelse för hur din webbplats är strukturerad: interna länkar gör det möjligt för sökmotorer att förstå innehållshierarkin på din sida. Detta hjälper sökmotorerna att genomsöka och indexera sidorna korrekt.
• De kan överföra länkauktoritet från en sida till en annan: Om du har en högt rankad sida kan en länk från den sidan dramatiskt förbättra rankningen för en av dina tjänstesidor eller lägre rankade sidor
• Förbättra navigeringen: interna länkar hjälper användarna att hitta andra sidor på din webbplats genom att koppla samman liknande sidor med varandra. Detta kan hjälpa användarna att stanna längre på din webbplats och förbättra din SEO

Det första steget för att maximera avkastningen på att använda interna länkar är att följa bästa praxis. Om inläggen på din webbplats saknar interna länkar är det det första du bör göra. Som en allmän tumregel är det bra att ha 3-5 interna länkar per blogginlägg. Använd dessa länkar för att peka på något relevant inlägg i din blogg. När du har sett till att du har tillräckligt med interna länkar i alla dina inlägg kan du börja prioritera interna länkar för dina prioriterade inlägg.

Om du arbetar med internt länkbyggande är inte varje sida värd lika mycket. De sidor du har där det finns mer trafik kan vidarebefordra mycket mer länkauktoritet än andra sidor. Det är därför du måste prioritera att länka till dina toppsidor från dessa högtrafikerade inlägg. Att göra detta tillsammans med att bygga externa länkar ger dig den bästa chansen att förbättra rankningen för alla önskade nyckelord.

3. Överoptimering av ankaret:

Ankartexten kan drastiskt påverka effekten av ditt länkbygge. Din ankartext är den klickbara texten i hyperlänken. Detta hjälper till att indikera för sökmotorer vad beskrivningen av den sida du länkar till är. Till exempel, Split My Fare är ankartexten för länken i denna mening. Om jag skulle använda en exakt matchande ankartext skulle det vara länkens URL i det fallet.

I allmänhet bör ankartexten vara så naturlig som möjligt, på samma sätt som när en vanlig användare länkar till en resurs. När ankartexten är överoptimerad är det vanligtvis ett tecken på att någon har gjort det manuellt. Om Google upptäcker flera länkar som är överoptimerade kan de sänka din ranking trots det arbete du gjorde för att få dessa länkar. Dessa blir ett mycket större problem när din webbplats växer eftersom du måste diversifiera dina ankare kraftigt om du överoptimerade dem tidigt.

Det finns flera bästa praxis som du bör följa för ankartexter. Dessa hjälper dig att undvika överoptimering.

• Kort: Du bör inte länka en hel mening för ditt ankare. I allmänhet är 1-4 ord mer än tillräckligt för den genomsnittliga ankartexten. Några längre kanske inte skadar dig, men för många kommer att indikera att du manuellt manipulerar dessa länkar.
• Blanda dina ankare: Du bör inte ha exakta ankare för alla dina länkar. Exakt matchande ankare indikerar också manuell manipulation av länkar. Du bör kunna kasta in några ord mellan dina ankarord och det borde vara tillräckligt för att diversifiera din ankartext.
• Använd delvis matchande ankare: Istället för ett helt identiskt ankare, lägg till 1-2 ord från ditt önskade ankare och införliva resten naturligt i din länk. Detta hjälper dig att undvika att fylla på med nyckelord som kan skada din ranking
• Relevant: Den ankartext du använder bör vara relevant för den sida du länkar till. Att använda en ankartext som inte matchar kommer att skada din ranking förutom att förvirra din läsare

Neil Patel, en av de mest framstående sökmotoroptimerarna, rekommenderar att det nyckelord som du försöker ranka för inte bör utgöra mer än 10 % av dina ankarlänkar. I allmänhet bör ankartexterna vara diversifierade, så att de ser så naturliga ut som möjligt. Nedan finns två exempel som visar skillnaden mellan ett överoptimerat ankare och ett naturligt ankare

Som du kan se försöker nästan hälften av ankrarna för den här webbplatsen att ranka för det primära nyckelordet. Detta är extremt oroande och de kommer sannolikt att drabbas av ett straff. Sökmotorer kommer att se detta som manuell manipulation och det kan förstöra allt det goda arbete du har gjort under åren.

Däremot har detta exempel diversifierade ankare:

Som du kan se har Moz en extremt diversifierad ankarbas. Tillsammans med sitt varumärkesnamn finns det många bra resurser som de har som människor länkar till. Deras innehållskatalog tillsammans med deras goda PR gör att de kan ha många länkar som pekar på deras hemsida och över deras blogginlägg.

Skillnaden mellan anchors för dessa två webbplatser är som natt och dag. Sökmotorer är mycket mer benägna att öka rankningen av den senare eftersom det är en mycket mer naturlig webbplats. Moz bygger naturligtvis länkar manuellt, men de gör det på ett sätt som inte är uppenbart manipulativt och sökmotorerna belönar dem för det.

För din webbplats, se bara till att dina ankare är diversifierade och att du inte använder exakt matchande ankare och det är en bra start. Ett bra exempel på detta är StickerBros.com, en anpassad utskriftswebbplats. Som du kan se är deras ankartext diversifierad:

Det finns flera länkar med webbadressen, flera med varumärket och flera med deras produkter de erbjuder. Detta är en naturlig ankarvariant och kommer att prestera mycket bättre än exakt matchande ankare. Så länge du håller dina ankartexter så naturliga som möjligt kommer du att undvika Google-straff och ditt innehåll kommer att rankas relativt bra.

Sammanfattningsvis är detta bara några få länkbyggnadsmisstag som du bör undvika för att öka avkastningen på dina SEO-kampanjer. Även om dessa kortsiktiga metoder kan vara lockande att prova, resulterar det i slutändan i varumärkesskador och långsiktig förlust för ditt företag. Det är bäst att ta itu med saker och ting på ett konsekvent och grundligt sätt, så kommer dina SEO-kampanjer att ta hand om sig själva när de växer fram över tiden.