Intro
Att skapa ett Shopify-produktflöde är bara det första steget om du vill sälja dina produkter via externa marknadsplatser och öka ditt varumärkes synlighet online. Det andra steget är optimering. Detta hjälper dig att undvika underkännande på grund av formateringsproblem eller saknade data, förbättrar inriktningen så att dina produkter når rätt målgrupp (TA) och i slutändan ökar din konverteringsfrekvens. Låt oss diskutera de viktigaste optimeringstipsen och vad du bör vara uppmärksam på.
Urval av marknadsplatser
Det finns allmänna optimeringsprinciper som gäller för alla marknadsplatser (som att använda relevanta sökord), men många plattformar har sina egna unika krav och prioriteringar. Till exempel kommer ett Shopify-flöde för Google Shopping som är optimerat för maximal synlighet och försäljning att se annorlunda ut än ett flöde som är skräddarsytt för Amazon eller andra marknadsplatser. För att ge dig ett exempel, låt oss jämföra några webbplatser:
- Titel: i Google Shopping är nyckelord avgörande, i Amazon bör en tydlig struktur (varumärke + modeller + huvudparametrar) följas, i Facebook/Instagram kan du betona den känslomässiga komponenten;
- Beskrivning: i Google Shopping - håll det minimalt med mindre "fluff" och fokusera på nyckelord, Instagram/Facebook - mer säljorienterat och engagerande, i Amazon - säkerställ fullständig efterlevnad av klassificeringar och filter;
- Foto: i Google Shopping - en vit bakgrund rekommenderas men inte obligatorisk, i Amazon - en vit bakgrund är obligatorisk, Meta - ljusa och känslomässiga bilder fungerar bättre, och så vidare.
Med andra ord, innan du optimerar ska du se till att bestämma vilken plattform du skapar flödet för och granska alla krav. Det bästa alternativet är att skapa produktfiler för varje plattform.
Skapa beskrivningar av hög kvalitet
Nyckelord i produktbeskrivningar är viktiga, men texten ska i första hand vara skriven för potentiella köpare. Skapa unika texter utan att överspamma med maximalt användbar information. Optimal längd: från 500 till 1000 tecken. Nyckelord bör fördelas jämnt över hela texten.
Ju fler attribut, desto bättre
För att säkerställa att din inriktning är så korrekt som möjligt och att din produkt visas för rätt användare är det viktigt att du inkluderar så mycket relevant och detaljerad information som möjligt. Till exempel färg, storlek, säsong, typ av material, varumärke och så vidare. Detta är särskilt viktigt om du skapar ett flöde för Amazon.
Optimera dina titlar
Titeln är mycket viktig och har en stark inverkan på måluppfyllelsen. Universella rekommendationer:
- Mer specificitet, mindre abstraktion;
- Optimal längd: 70-150 tecken;
- Inkludera sökord: Fraser som beskriver målgruppen (t.ex. damkläder) och visar syftet med produkten ger bra resultat;
- Strukturrubriker: t.ex. varumärke + produkttyp + grundläggande egenskaper.
Välj rätt kategori
Din produkt måste rankas rätt, annars kommer den att visas för fel målgrupp och försäljningsandelen blir låg. Användningen av specialtjänster för att skapa flöden, som Mulwi, kommer att förenkla processen och hjälpa dig att undvika misstag, eftersom lämplig kategori kommer att väljas automatiskt.
Var uppmärksam på kvaliteten på bilderna
Bilder är ett måste för flöden. Foton bör vara det:
- Hög kvalitet (rekommenderad storlek - 1200x1200);
- Utan vattenstämplar;
- En vit bakgrund är ofta rekommenderad eller till och med obligatorisk;
- Huvudbilden bör ofta bara visa själva produkten, utan människor, medan ytterligare bilder kan innehålla mer livsstilsorienterat innehåll. Fokusera på reglerna för en viss marknadsplats;
- Närbilder som visar detaljer ger bra resultat.
Informationen måste vara aktuell
Håll din information uppdaterad, särskilt pris och tillgänglighet. Mulwi har ett alternativ för att automatiskt synkronisera flöden för att undvika fel. Du kan anpassa frekvensen för uppdatering av information: var tredje timme, en gång om dagen, en gång i veckan och så vidare.
Lägg till triggers
För att öka försäljningen kan du lägga till köputlösare i din beskrivning. Det här är fraser som uppmuntrar kunder att göra en beställning, till exempel:
- "Rabatt endast idag";
- "Buyers' Choice 2025";
- "Bästsäljande modell", och så vidare.
Men det måste vara sant. Vilseled inte potentiella kunder, det kommer att minska förtroendet för varumärket och få motsatt effekt.
Kontrollera flödena för fel
Analysera regelbundet flödena för fel - fel kategorier, saknad viktig information, dubbletter, regelbrott och så vidare. Du kan göra detta med hjälp av olika tjänster, till exempel DataFeedWatch eller det inbyggda verktyget i Mulwi. På så sätt sparar du tid.
Testets innehåll
Även små ändringar av dina rubriker kan leda till helt olika konverteringsfrekvenser. Du kan testa detta i Shopify själv (Neat A / B Testing, Dexter, Intelligems) eller använda tjänster från tredje part - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero och andra. Var uppmärksam på konverteringsfrekvens och CTR.
Kom ihåg att optimering är en ständigt pågående process. Även det mest perfekt utformade foder kan behöva justeras över tid för att öka försäljningen och möta nya krav och trender.
