10 steg för att skapa en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring för ditt småföretag under semestern

Introduktion

Content marketing-strategin för ditt småföretag är avgörande året runt, men den innebär särskilda möjligheter - och utmaningar - under semestern.

Oavsett om ditt lilla företag har en fysisk butik, e-handel eller en blandning av båda finns det strategier för innehållsmarknadsföring som du kan använda för att maximera värdet av dina ansträngningar.

1. Optimera för säsongsbetonade sökord tidigt

Det är frestande att bara tänka på innehåll med semestertema när Thanksgiving närmar sig. Men du måste tänka på att optimera för säsongsbetonade sökord månader i förväg om du hoppas kunna få draghjälp från organisk sökning.

Det är välkänt att det i allmänhet tar 3-6 månader innan sökord börjar rankas i Google.

Om du vill ha organisk söktrafik under semestern måste du bygga in säsongsbaserade nyckelord i din innehållskalender mycket tidigare än Q4.

Men det är inte helt kört om du befinner dig i den här situationen. Du kan fortfarande utveckla säsongsbaserat innehåll i Q4 som kommer att få sökmotoroptimering dragkraft under hela året och uppdatera det som färskt för nästa semestersäsong.

På tal om uppdatering...

2. Uppdatera gammalt innehåll för säsongen

Du kan vinna några snabba och enkla innehållsvinster genom att uppdatera det innehåll som du för närvarande har.

Du kan till exempel förvandla en medioker, föråldrad listartikel till en presentguide. Du behåller alla bakåtlänkar, trafik och URL-auktoritet från den ursprungliga artikeln men förvandlar den till något som kan prestera utan att börja om från början.

Dessutom kan du lägga till semestercentrerade popup-e-post opt-ins till alla blogginlägg. På så sätt kan du dra nytta av semestertrafiken och samla in e-postmeddelanden utan att behöva skapa en massa nytt blogginnehåll.

(Bildkälla)

Om du vill skapa mer kvalitetsinnehåll snabbt, kan utbildningsinnehåll med djupgående insikter enkelt skapas med hjälp av verktyg som en gratis uppsatsförfattare. Dessa innehållsverktyg kan underlätta idéer, bryta igenom skrivblockering, samt hjälpa till att öka din innehållsproduktivitet.

3. Utöka din marknadsföringsbudget med din e-postlista

Kraften i din e-postlista är utan tvekan något du redan har upptäckt när du utvecklade strategin för innehållsmarknadsföring för ditt lilla företag.

Dina e-postprenumeranter som har anmält sig till din mailinglista vill höra från just dig. De är redan intresserade av något du har att säga - en varm, fängslad publik som väntar på rätt pitch.

Nya studier från Litmus visar att avkastningen på e-postmarknadsföring är 45 dollar för varje dollar som spenderas på e-postmeddelanden som säljer detaljhandels- och konsumentvaror. Det är en otrolig ROI för alla marknadsföringsinitiativ, vilket gör din e-postlista till en potentiell guldgruva.

(Bildkälla)

4. Mobiloptimera för att öka intäkterna

En analys av Q3 of 2023 från Statista visar att 74% av besöken på detaljhandelssajter gjordes från en mobil enhet, och 63% av onlinebeställningarna gjordes från en mobil enhet.

(Bildkälla)

Om din webbplats inte är optimerad för mobila användare kommer det att vara svårt för dem att navigera till din produkt eller tjänst.

Om det är svårt att navigera i din produkt eller tjänst kommer de snabbt att klicka sig vidare till en webbplats som gör shoppingprocessen sömlös, vilket kostar ditt lilla företag tusentals dollar i intäkter.

5. Använd visuella innehållsformat för större genomslagskraft

Om du inte har använt bilder i ditt småföretags strategi för innehållsmarknadsföring är julen det perfekta tillfället att börja.

Text är viktigt. Text driver marknadsföring och försäljning. Men det ligger sanning i ordspråket att en bild säger mer än tusen ord.

Överväg att lägga till dessa typer av innehåll i din marknadsföringsstrategi:

Presentguider - presentguider kan vara visuella, med funktionsuppdelningar och snygga produktbilder. Ta inspiration från Bombas, som använder ljusa färger och högkvalitativa bilder i sina julklappsguider.

(Bildkälla)

**Sociala annonser **- fokusera på att göra dina sociala annonser och inlägg i sociala medier mer fantastiska med festliga färger och koncentrera dig på att berätta en historia med bilder och handling istället för ord.

Sociala banners - locka gratis följare på Instagram och X (f.d. Twitter) genom att

ge dina sociala konton en julmakeover och använd ditt företags varumärke som ett säsongsanpassat marknadsföringsverktyg.

Gör som Target, som är ledande inom allt som har med "semester" att göra.

(Bildkälla)

Memes - fånga upp aktuella trender i sociala medier genom att delta i aktuella memes, men lägg till en julig twist.

Video - videoinnehåll i kort eller lång form kan vara till stor hjälp för din marknadsföring.

En studie från 2022 av Wyzowl visar att ROI på videomarknadsföring inkluderar ökade leads, konverteringsfrekvenser, vistelsetid på webbplatsen, varumärkeskännedom och trafik.

(Bildkälla)

6. Lägg till bonusar och extrafunktioner till shoppingupplevelsen

Att erbjuda en bra shoppingupplevelse under en hektisk tid kommer att befästa ditt varumärke i de överväldigade kundernas medvetande.

Några sätt att bli ihågkommen (utöver utmärkt kundservice, rättvisa priser och bra UX-design) kan vara säsongsbetonade bonusar och "extrafunktioner".

Utnyttja några av dessa idéer:

Presentinslagning - erbjud presentinslagning gratis (eller mot en liten avgift). Om presentinslaget görs på ett bra sätt tar det bort en uppgift från kundens att-göra-lista och ger köpet lite extra glans.

Märkesgåvor - prydnadsföremål, bläckpennor, underlägg, magneter, något som är specifikt för din produkt eller tjänst kan vara en fin touch. Det är ett litet extra "tack" och hjälper till att sprida kännedom om ditt varumärke.

Fri frakt - det är svårt för småföretag att hålla jämna steg med den fria frakt som erbjuds av stora företag som Amazon, men att erbjuda det under semestern kan vara ett bra sätt att visa uppskattning för din kundbas utan att förlora intäkter.

(Bildkälla)

Gratis månadsabonnemang - om du har ett abonnemangsbaserat företag kan du erbjuda ett semestererbjudande som ger kunderna en månad gratis när de köper sin första månad av tjänsten.

**Promotionella uppgraderingar **- På samma sätt kan du erbjuda en uppgradering till en premiumnivå av din produkt eller tjänst genom att köpa ditt standardpaket.

Återbetalningsgarantier - återbetalningsgarantier är alltid bra att ha. Nu är ett bra tillfälle att börja om du inte har någon. Det bygger upp ett gott förtroende och tar bort vissa upplevda risker för potentiella kunder.

7. Skapa förväntan inför era säsongsbetonade erbjudanden

Använd säsongens liv och rörelse till din fördel genom att teasa om vad som komma skall.

Var kreativ med dina bilder i annonser, sociala inlägg, videor och e-postkampanjer.

Du kan till exempel använda räknare för att räkna ner till specialerbjudanden och produktlanseringar och prata öppet om din förväntan inför vad som komma skall.

Här är ett mycket enkelt exempel på nedräkning i e-postmarknadsföring från Spanx som använder nedräkningen för att skapa en känsla av att det är bråttom att få tag på årets bästa priser.

(Bildkälla)

8. Lyssna på dina kunder för att få idéer

Har dina kunder eller din kundbas efterfrågat en ny funktion, smak, produkt eller användarupplevelse? Nu är det dags att ge dem det.

När det gäller ovanstående punkt om att skapa förväntan är den naturliga uppbyggnaden av semestern ett bra tillfälle att prova en mjuk lansering av något nytt som du har funderat på och som dina kunder redan har sagt att de vill ha.

Om det går bra har du en potentiell ny produkt som du kan arbeta in i din vanliga affärsmodell. Om det inte gör det kan du styra om i en ny riktning. Hur som helst har du fått värdefulla insikter som du kan använda i din strategi för innehållsmarknadsföring online för ditt småföretag.

9. Arrangera evenemang eller fester för att marknadsföra ditt småföretag

Hur effektiva säsongsbetonade fester och evenemang är beror i hög grad på din bransch och målgrupp. De flesta människor har många åtaganden under semestern och njuter inte av tanken på ytterligare en fest eller ett evenemang att delta i.

Men om ditt småföretag är verksamt i en bransch där människor sannolikt samlas under högtiderna (restaurang, detaljhandel, vin och sprit etc.) kan de vara till din fördel.

Som alltid bör du luta dig mot data så mycket som möjligt innan du satsar stora resurser på ett evenemang.

• Har dina kunder frågat efter ett jultevenemang?
• Har ni tidigare haft framgång med mindre evenemang?
• Vilken är din bäst säljande vara eller tjänst?
• Lämpar den sig för en fest, eller kommer den att vara svårsåld?

Låt uppgifterna leda dig.

10. Använda narrativt berättande för att nå ut till målgruppen

All bra marknadsföring berättar en historia. Den historia du berättar väcker en känsla. Den känsla du väcker skapar en kontakt. Den kopplingen leder till försäljning och varumärkeslojalitet från dina kunder.

Bra försäljningssiffror börjar med bra historier. Och ingen tid är mer mogen för hjärtevärmande nostalgi än julen.

Ta till exempel jättelika varumärken som Coca-Cola och deras ikoniska användning av jultomten i sin julmarknadsföring.

Det röda och vita i deras dagliga varumärkesprofilering smälter perfekt samman med hjärtskärande minnen av den magiska jultomten som många minns från sin barndom.

Varm. Lycklig. Tidlös.

(Bildkälla)

Hur kan _ditt _varumärke berätta en historia om vad ni gör som lockar till sig något i er kundbas?

Tänk på detta. Var specifik. Var inte oärlig - det som är tänkt att vara rörande och nostalgiskt kommer att uppfattas som sentimentalt och banalt.

Varje varumärke har en historia att berätta - så berätta den sanningsenligt och bra.

Slutsats

Det finns många billiga sätt att skapa en högkvalitativ strategi för innehållsmarknadsföring för ditt lilla företag under semestern.

Ta reda på vad du vet att din målgrupp vill ha, vad som har sålt bäst och vilka marknadsföringsvertikaler som har gett bäst ROI under resten av året.

Med noggrant, datadrivet beslutsfattande kommer dina genomtänkta innehållssatsningar att ge betydande resultat, och ditt lilla företag kommer att blomstra med varje innehållsdel du publicerar.