Kaj je avtoriteta spletne strani?
Avtoriteta spletnega mesta je koncept SEO, ki se nanaša na splošno "moč" domene. Ta moč odraža sposobnost (ali verjetnost) določene domene, da se uvrsti visoko na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in posreduje svoje povratne povezave, znane tudi kot "sok povezav", drugim spletnim mestom.
Pojma avtoritete spletnega mesta ne smemo zamenjevati z avtoriteto domene (DA) kot metriko, ki jo je razvila družba MOZ za napovedovanje verjetnosti, da se bo določeno spletno mesto pojavilo v SERP-u, in se meri na lestvici od 1 do 100. Ranktracker ima lastno metriko avtoritete, imenovano Domain Rating (DR), ki ocenjuje "priljubljenost povezav" spletnega mesta v primerjavi z drugimi spletnimi mesti. Višja ocena domene običajno pomeni bolj avtoritativno spletno mesto.
Avtoriteta spletnega mesta se izračuna na podlagi različnih dejavnikov, med katerimi je najpomembnejši profil povratnih povezav spletnega mesta - zlasti kakovost in količina povratnih povezav, ki jih prejema.
Zakaj je avtoriteta spletne strani pomembna za SEO?
Google trdi, da avtoriteta domene (kot metrika) ni dejavnik pri določanju uvrstitev v iskanju. Vendar po besedah Googlovega strokovnjaka Johna Muellerja še vedno obstaja ocena za celotno spletno mesto, ki se nanaša na podobne koncepte.
Da bi razumeli vlogo avtoritete spletnega mesta v ponudbi SERP, moramo razpravljati o tem, kako Google razvršča spletna mesta, in razlikovati med avtoriteto kot metriko in konceptom avtoritete, ki jo ima lahko določena domena. Google upošteva več kot 200 dejavnikov, preden prikaže rezultate za določeno iskalno poizvedbo, pri čemer ključni elementi vključujejo vsebino strani in profile povratnih povezav ter tehnične vidike, kot sta prijaznost do mobilnih naprav in hitrost.
Povezanost med oceno domene in uvrstitvijo v Googlu
V podjetju Ranktracker smo raziskali povezavo med uvrstitvijo ključnih besed in oceno domene. Po preučitvi 218 713 domen (vsaka je bila uvrščena za vsaj 100 ključnih besed) smo ugotovili jasno povezavo med višjimi ocenami domen in boljšimi uvrstitvami v Googlovih rezultatih iskanja.
PageRank, ki meri kakovost in količino povratnih povezav, se v Googlovem algoritmu še vedno uporablja kot signal za razvrščanje. Čeprav se torej ne smete osredotočiti samo na eno metriko, je lahko ocena domene še vedno koristna:
- Primerjajte svoje spletno mesto z drugimi na svetu in v svoji niši.
- Ocenite "vrednost" povratne povezave, ko preverjate potencialne povezave.
- Ocenite sposobnost spletnega mesta, da pridobi organski promet.
Kako povečati avtoriteto spletne strani
Gradnja avtoritete spletnega mesta je dolgoročna strategija in pričakovati takojšnje rezultate je nerealno. Namesto tega se osredotočite na določene točke optimizacije in nenehno spremljajte delovanje spletnega mesta. Tukaj je nekaj ključnih korakov, ki jih morate upoštevati:
1. Ne zanašajte se samo na metrike avtoritete
Osredotočanje samo na avtoriteto domene ali oceno domene bi bilo napačno. Visoka ocena DR ne zagotavlja kakovosti povratne povezave. Pri ocenjevanju vrednosti povratne povezave upoštevajte dejavnike, kot so:
- Število strani na spletnem mestu, na katerega se sklicuje.
- Količina organskega prometa, ki ga prejme spletno mesto.
- Število izhodnih povezav s spletnega mesta.
- Ustreznost spletnega mesta, na katerega se sklicuje, za vašo temo.
- kakovost referenčnega spletnega mesta (zasnova, optimizacija, vsebina itd.).
2. Vrednotite povezave z relevantnih spletnih mest, ne glede na metriko avtoritete
Čeprav so visokokakovostne povratne povezave z avtoritativnih spletnih mest koristne, so lahko dragocene tudi povezave z ustreznih spletnih mest z nižjim DR. Relevantnost je ključnega pomena in mnoga spletna mesta z nizkim DR imajo še vedno velik organski promet.
3. Izogibajte se umetnemu napihovanju metrik organa
Umetno povečevanje DR vašega spletnega mesta z metodami, kot so omrežja zasebnih blogov (PBN) ali farme povezav, lahko privede do Googlovih kazni. Namesto tega se osredotočite na ustvarjanje visokokakovostne vsebine, ki ima resnično vrednost za vaše občinstvo.
Pogosta vprašanja
Ali Google uporablja avtoriteto spletnega mesta kot dejavnik razvrščanja?
Predstavniki Googla so izjavili, da se avtoriteta domene (kot metrika) ne uporablja kot dejavnik razvrščanja. Vendar pa Google verjetno uporablja podobno notranjo metriko za merjenje avtoritete spletnega mesta, ki temelji na dejavnikih, kot sta kakovost in moč njegovega profila povratnih povezav.
Kakšna spletna stran je dobra avtoriteta?
Univerzalnega odgovora na to vprašanje ni. Majhno ali novoustanovljeno podjetje ima lahko nizko oceno DR, vendar se lahko z visokokakovostno vsebino, usmerjeno na ključne besede z dolgim repom in nizko konkurenco, še vedno uvrsti visoko.
Kako se izračuna avtoriteta spletne strani?
Ranktrackerjeva ocena domene, prikazana na 100-točkovni lestvici, je izračunana na podlagi dejavnikov, kot so:
- Število domen, ki se povezujejo s ciljnim spletnim mestom.
- Ocena domen referenčnih domen.
- Na več spletnih mest, na katera se sklicuje domena, se nanaša manj DR, kot ga posreduje tem spletnim mestom.
Če se osredotočite na ustvarjanje dragocene vsebine in pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav, lahko izboljšate avtoriteto svojega spletnega mesta in povečate svojo vidnost v rezultatih iskalnikov.
