Kaj je transakcijska poizvedba?
Transakcijska poizvedba je iskalna poizvedba, pri kateri namerava uporabnik kupiti določeno stvar, vendar se še ni odločil, kje jo bo kupil. Te poizvedbe kažejo na visoko nakupno namero (ali namero za izvedbo transakcije).
Primeri transakcijskih poizvedb
Večina transakcijskih poizvedb vsebuje besede, kot so "kupiti", "nakup", "naročilo", "poceni" ali "popust". Če na primer uporabnik v Googlu išče "kupim rabljene palice za golf", je to jasen znak, da želi kupiti palice za golf. Tudi poizvedbe po določenih blagovnih znamkah ali izdelkih, kot sta "kotni brusilnik Makita" ali "vodoodporen pametni telefon", lahko kažejo na transakcijski namen, saj uporabnik verjetno išče, kje lahko te izdelke kupi.
Zakaj so transakcijske poizvedbe pomembne?
Transakcijske poizvedbe so ključnega pomena, saj so iskalci, ki uporabljajo te poizvedbe, tik pred nakupom ali dokončanjem transakcije. Z uvrstitvijo na te izraze lahko zajamete povpraševanje tik pred nakupom, zato je organski promet iz transakcijskih ključnih besed zelo dragocen, zlasti za spletna mesta e-trgovine.
Kako prepoznati transakcijske poizvedbe?
1. Poiščite modificirajoče ključne besede
V orodjih za generiranje ključnih besed za iskanje transakcijskih poizvedb uporabite skupne modifikacijske ključne besede. Modifikatorji vključujejo:
- Kupite
- Nakup
- Naročilo
- Poceni
- Popust
Z orodjem, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, lahko na primer filtrirate te modifikatorje in tako ustvarite ideje za transakcijske ključne besede.
2. Preverite rezultate, ki so na vrhu lestvice
Poiščite izraz v Googlu in preverite, kaj se prikaže na strani z rezultati iskanja (SERP). Če se prikažejo strani z izdelki, nakupovalni vrtiljaki ali kategorije e-trgovine, gre verjetno za transakcijsko poizvedbo.
Kako optimizirati strani za transakcijske poizvedbe?
1. Ujemanje z namenom iskanja
Prepričajte se, da vsebina ustreza namenu iskanja. Preverite SERP in ugotovite, katera vrsta vsebine se uvršča. Pri transakcijskih poizvedbah to običajno pomeni strani z izdelki ali kategorije e-trgovine.
2. Uporaba najboljših praks SEO na strani
Zaradi velike konkurence pri transakcijskih poizvedbah morate biti odlični pri optimizaciji spletnih strani (on-page SEO). Ključne prakse vključujejo:
- Ključne besede v naslovu: V naslov in oznake H1 vključite celotno transakcijsko poizvedbo.
- Prepričljiv meta opis: Napišite meta opis, ki bo uporabnike spodbudil k obisku vaše strani.
- Podrobni opisi izdelkov: V opisih izdelkov navedite podrobne prednosti, tehnične specifikacije in socialne dokaze.
- Optimizirane slike: Uporabite visokokakovostne slike izdelkov z opisnim besedilom in naslovi.
3. Uporaba strukturiranih podatkov o izdelku
Izvedite strukturirane podatke za strani z izdelki. Tako lahko Google v rezultatih iskanja prikaže podrobne informacije o vaših izdelkih, kot so cena, razpoložljivost in ocena pregledov.
Za več podrobnosti si oglejte Googlovo dokumentacijo o strukturiranih podatkih izdelka.
4. Uporaba pravilnih notranjih povezav
Prenesite "sok povezav" z visoko avtoritativnih strani na svojem spletnem mestu na strani z izdelki. To pomaga izboljšati uvrstitev strani z izdelki pri transakcijskih poizvedbah.
Pogosta vprašanja
Kako lahko ugotovim, ali je poizvedba transakcijska?
Transakcijske poizvedbe pogosto vključujejo besede, kot so "kupiti", "naročiti", "poceni" in "popust". Na transakcijsko namero lahko kaže tudi preverjanje strani z izdelki ali seznamov e-trgovine v SERP-u.
Ali so transakcijske poizvedbe vrednejše od drugih vrst?
Da, ker kažejo visoko namero za nakup, zaradi česar so še posebej dragoceni za pridobivanje povpraševanja tik pred nakupom, zlasti za spletna mesta e-trgovine.
Kako lahko vsebino optimiziram za transakcijske poizvedbe?
Ujemanje z namenom iskanja, uporaba najboljših praks SEO na strani, uvedba strukturiranih podatkov o izdelku in uporaba pravilnega notranjega povezovanja za optimizacijo vsebine za transakcijske poizvedbe.
Ali lahko z informativno vsebino dosežem uvrstitev za transakcijske poizvedbe?
To je malo verjetno, saj uporabniki, ki iščejo transakcijske poizvedbe, želijo opraviti nakup. Vendar pa lahko ustvarite informativno vsebino, ki naravno vodi do transakcijske namere, s povezovanjem na ustrezne strani z izdelki.
Za podrobnejše informacije in strategije SEO obiščite Ranktrackerjev blog.
