Kakšen je delež glasu?
Delež glasu (share of voice - SOV) je metrika v trženju, ki meri prepoznavnost ali prisotnost blagovne znamke, izdelka ali storitve v primerjavi s konkurenti. V bistvu se nanaša na priljubljenost, zavedanje in prevlado blagovne znamke v panogi, kar ponazarja njeno mesto na trgu.
Pri SEO je delež glasu viden kot vidnost vašega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) za določene ključne besede in delež klikov, ki jih prejme. Večji kot je delež glasu, večja je vaša priljubljenost, prepoznavnost in avtoriteta v vaši panogi.
Tradicionalno se je delež glasu nanašal na delež plačanega oglaševanja. Danes ima bolj celovit pomen in vključuje različne merljive oblike prepoznavnosti blagovne znamke, kot so promet na spletnem mestu, PPC in omembe v družbenih medijih, kar odraža splošno spletno prepoznavnost blagovne znamke.
Zakaj je delež glasu pomemben?
Delež glasu je pomemben, ker blagovni znamki pomaga razumeti njen trenutni položaj na določenem trgu, prepoznati morebitne izzive in primerjati njen uspeh s konkurenco. Tukaj je nekaj ključnih razlogov, zakaj morate meriti delež glasu:
- Odnosi z javnostmi: SOV meri medijsko pokritost, povezano z blagovno znamko, pomaga oceniti učinkovitost kampanj za odnose z javnostmi in oblikuje prihodnje medijske strategije.
- Vpogledi v potrošnike: To omogoča vpogled v vedenje, mnenja, preference in trende v panogi ter ponuja dragocene informacije o vašem občinstvu.
- Sledenje kampanjam: Pomaga meriti rezultate trženjskih kampanj, pri čemer pokaže, kaj odmeva pri ciljnih skupinah in kaj konkurenca počne pravilno.
- Upravljanje blagovne znamke: Merjenje SOV omogoča vpogled v zavedanje o blagovni znamki, pogostost omemb na različnih platformah in razpoloženje, ki se skriva za temi omembami, kar omogoča proaktivno upravljanje ugleda.
Kako izračunati SOV?
Delež glasu vaše blagovne znamke lahko na splošno izmerite z naslednjo formulo:
SOV = metrike vaše blagovne znamke / metrike celotnega trga
Ta formula ostaja enaka za različne trženjske kanale, spreminja pa se glede na vaše cilje in spremljane metrike. Pri merjenju SOV se osredotočite na štiri glavna področja:
- PPC delež glasu: V Google Ads je v razdelku "Kampanje" na voljo podatek, povezan z vidnostjo oglasov, zlasti z deležem prikazov.
- SEO delež glasu: V primerjavi s konkurenti se nanaša na organsko vidnost pri iskanju. Z orodji, kot je Ranktracker Rank Tracker, preverite svoje uvrstitve v SERP.
- Delež glasu v družabnih medijih: Meri, kako pogosto je vaša blagovna znamka omenjena v pogovorih potrošnikov v družabnih medijih.
- Medijski delež glasu: Meri omembe na blogih in spletnih straneh z novicami ter pomaga ugotoviti, katere publikacije omenjajo vašo blagovno znamko in konkurenco.
Kako povečati delež glasu svoje blagovne znamke?
Če ste izmerili SOV svoje blagovne znamke in ugotovili področja, ki jih je treba izboljšati, upoštevajte naslednje strategije za povečanje deleža glasu svoje blagovne znamke:
- Ustvarite dragoceno vsebino: Ustvarite vsebino, o kateri bodo ljudje govorili in jo želeli deliti z drugimi.
- Bodite dejavni na družabnih platformah: Povečajte svojo aktivnost na družbenih medijih, da preprečite konkurentom, da bi povečali svoj delež glasu.
- Sodelujte s svojim občinstvom: Uporabite družbene medije ne le za razširjanje vsebine, temveč tudi za sodelovanje in povezovanje s svojim občinstvom.
- Vzpostavite vodilno vlogo: Delite svoja spoznanja na ustreznih spletnih straneh, v publikacijah, namenjenih posamezni panogi, ali na svojem blogu, da se uveljavite kot strokovnjak v svoji niši.
- Izboljšajte SEO: Optimizirajte vsebino svojega spletnega mesta s pravimi ključnimi besedami, da dosežete višje uvrstitve v SERP, kar vodi k večjemu organskemu prometu in večji prepoznavnosti blagovne znamke.
Pogosta vprašanja
Kaj je delež glasu?
Delež glasu (Share of voice - SOV) meri prepoznavnost ali prisotnost blagovne znamke, izdelka ali storitve v primerjavi s konkurenti. Odraža priljubljenost, zavedanje in prevlado blagovne znamke na trgu.
Zakaj je pomemben delež glasu?
Delež glasu je pomemben, ker blagovni znamki pomaga razumeti njen trenutni položaj na trgu, prepoznati morebitne izzive in primerjati njen uspeh s konkurenco. Zagotavlja tudi vpogled v vedenje potrošnikov, učinkovitost kampanj in zavedanje o blagovni znamki.
Kako lahko povečam delež glasu svoje blagovne znamke?
Če želite povečati delež glasu svoje blagovne znamke, ustvarjajte dragoceno vsebino, bodite aktivni v družabnih medijih, sodelujte s svojim občinstvom, vzpostavite miselno vodstvo in izboljšajte SEO, da dosežete višje uvrstitve v SERP.
