Kaj je iskalni izraz?
Iskalni izraz (ali iskalna poizvedba) pomeni besedo ali niz besed, ki jih oseba vnese v iskalnik, kot je Google, da bi dobila določene rezultate.
Po podatkih Internet Live Stats je v Googlu vsako sekundo opravljenih več kot 100 000 iskanj, kar pomeni približno 8,6 milijarde iskanj na dan. Google je morda najbolj priljubljen iskalnik, vendar ni edini.
Zanimivo je, da je 15 % vseh poizvedb, vnesenih v Google, edinstvenih, kar pomeni, da jih Google še nikoli ni videl.
Bistveno je razlikovati med iskalnimi izrazi in ključnimi besedami. Iskalni izraz je natančna beseda ali besedna zveza, ki jo uporabnik vnese v iskalno polje. Nasprotno pa je ključna beseda izraz ali niz izrazov, ki jih tržniki in oglaševalci ciljajo v svojih plačanih in organskih iskalnih kampanjah.
Zakaj so iskalni izrazi pomembni za SEO?
"Govorite isti jezik kot vaša ciljna skupina" je pogosta mantra v trženju. Kot tržnik vsebin, strokovnjak za SEO ali strokovnjak za PPC morate razumeti, kaj ljudje iščejo, in natančne besede, ki jih uporabljajo. To razumevanje vam pomaga pri usmerjanju na prave ključne besede in ustvarjanju vsebine, ki je skladna z njihovimi pričakovanji.
To Googlu sporoča, da vaša spletna stran ustreza namenu uporabnika na podlagi njegove iskalne poizvedbe, kar izboljša uvrstitev v iskalniku.
Kako izbrati najboljše ključne besede (z mislijo na iskalne pogoje)?
Tukaj je nekaj bistvenih nasvetov, ki vam bodo pomagali izbrati najboljše ključne besede, ki ustrezajo dejanskim iskalnim izrazom.
1. Vedno upoštevajte namen iskanja
Ključnega pomena je namera iskanja ali "zakaj" za iskanjem. Poznamo štiri glavne vrste namenov iskanja: informacijski, navigacijski, transakcijski in komercialni.
Upoštevajte namen iskanja, ki je v ozadju uporabnikove poizvedbe, in se usmerite na ključne besede, ki se ujemajo z njim. Ta uskladitev poveča vaše možnosti za višjo uvrstitev v rezultatih iskanja.
Več o nameri iskanja lahko izveste v našem podrobnem vodniku.
Poleg namena iskanja upoštevajte tudi poslovni potencial ključne besede in prednostno razvrstite tiste, ki bodo verjetno prinesle prihodek.
2. Preučite ključne besede z dolgim repom
Ključne besede z dolgim repom so manj priljubljene, vendar bolj specifične fraze, povezane s splošno temo. Čeprav imajo manjši obseg iskanja, so običajno manj konkurenčne in ustreznejše.
Te ključne besede se pogosto ujemajo z dejanskimi iskalnimi izrazi, kar omogoča močnejšo povezavo. Ključne besede z dolgim repom uporabljajte v podpoglavjih ali podnaslovih glavnih tem in ne kot ločene teme.
3. Spremljanje poročila o iskalnih izrazih v Google Ads
Če v Googlu upravljate oglase PPC, pozorno spremljajte poročilo "Iskalni izrazi". To poročilo prikazuje natančne poizvedbe, za katere se je pojavil vaš oglas.
Morda boste ugotovili, da se iskalni izrazi razlikujejo od ključnih besed, ki ste jih ciljali, tudi v načinu natančnega ujemanja. Ta vpogled vam omogoča, da se osredotočite na prave ključne besede in izločite nezaželene ter tako prihranite denar.
Pogosta vprašanja
Kakšna je razlika med iskalnimi izrazi in ključnimi besedami?
Iskalni izrazi so poizvedbe, ki jih uporabniki vnesejo v iskalnike, da bi našli informacije. Ključne besede pa so izrazi, ki jih strokovnjaki za SEO in oglaševalci izberejo, da bi se ujemali z iskalnimi poizvedbami uporabnikov in izboljšali uvrstitev.
Kje orodja za ključne besede pridobivajo podatke o iskalnih izrazih?
Različna orodja za ključne besede imajo različne vire. Večina orodij za ključne besede črpa podatke neposredno iz orodja Google Ads Keyword Planner. Naprednejša orodja te podatke kombinirajo s podatki o klikih in drugimi viri, da bi izboljšala svojo statistiko.
