Kaj so rezultati iskanja?
Rezultati iskanja so seznam spletnih strani iz iskalnika, ki se prikažejo kot odgovor na določeno iskalno poizvedbo. Stran z rezultati iskanja (SERP) lahko vključuje tudi seznam plačljivih oglasov, slike, videoposnetke in druge uporabniku koristne funkcije.
Zakaj so rezultati iskanja pomembni?
Rezultati iskanja so ključnega pomena za podjetja in bloge, saj lahko pojavljanje na vrhu seznama SERP za zelo iskane ključne besede znatno poveča promet na spletnem mestu.
Če ste na primer ustvarili blog o sukulentih, se želite uvrstiti na ključne besede, povezane s to temo, da bi pritegnili organski promet iz Googla. Orodja za raziskovanje ključnih besed vam lahko pomagajo najti dragocene ključne besede, povezane s sukulenti.
V tem primeru sem poiskala "sukulente". S klikom na funkcijo "Sorodni izrazi" sem našel "kako skrbeti za sukulente", ključno besedo z visokim potencialom in ocenjenim obsegom iskanj v ZDA 14 tisoč (18 tisoč na svetovni ravni).
Če je vaš blog dobro uvrščen na to ključno besedo, ima dobre možnosti, da se pojavi na vrhu rezultatov iskanja, kar bo verjetno povzročilo velik organski promet na vaše spletno mesto.
Katere vrste rezultatov iskanja so na voljo?
V Googlu sta dve vrsti rezultatov iskanja:
Organski rezultati
Organski rezultati so neplačani seznami v SERP-u, imenovani tudi naravni rezultati iskanja. Določi jih iskalni algoritem na podlagi ustreznosti in kakovosti za iskalce.
Tipičen rezultat organskega iskanja vključuje URL spletnega mesta, naslov SEO in meta opis, kot je prikazano spodaj v organskih rezultatih za ključno besedo "nakup sukulentov v razsutem stanju":
Na rezultate organskega iskanja vpliva več ključnih dejavnikov:
- Kakovost vsebine: Kakovost vsebine: globina, izvirnost in uporabnost vsebine.
- Optimizacija na strani: Pravilna uporaba ključnih besed, naslovnih oznak in meta opisov.
- Povratne povezave: Vmesnik: količina in kakovost povezav, ki kažejo na stran z drugih spletnih mest.
- Notranje povezovanje: Učinkovita uporaba povezav znotraj spletnega mesta za usmerjanje uporabnikov in iskalnikov.
Plačani rezultati
Plačani rezultati so oglasi, ki jih oglaševalci kupijo, da se prikažejo v SERP-u poleg organskih seznamov. Plačani rezultati iskanja so običajno na vrhu in na dnu spletnih strani SERP na namiznih in mobilnih napravah.
Če na primer iščete "kupite sočnice v razsutem stanju", se na vrhu prikaže oglasni vrtiljak Googlovega nakupovanja, ki prikazuje imena izdelkov, fotografije, cene in trgovce.
Za besedilne oglase lahko ustvarite naslove, opise in URL-je pristajalne strani po meri. Pod vrtiljakom nakupovalnih oglasov so prikazani plačani oglasi za ključno besedo "nakup sukulentov v razsutem stanju":
Plačani rezultati so odvisni od:
- Znesek ponudbe na klik: Koliko ste pripravljeni plačati za vsak klik.
- Natečaj za poizvedbo: Število oglaševalcev, ki tekmujejo za ključno besedo.
- Ocena kakovosti pristajalne strani: Ustreznost in kakovost vaše pristajalne strani.
Pomembno je opozoriti, da morate za ohranjanje vidnosti v SERP-u nenehno plačevati za oglase. Ko prenehate plačevati, izgubite promet, ustvarjen s plačanimi oglasi.
Najboljše prakse za prikaz v rezultatih iskanja
Če želite izboljšati svoje možnosti za prikaz na vrhu rezultatov iskanja, upoštevajte te najboljše prakse:
1. Ujemanje z namenom iskanja
Iskalni namen je namen spletne iskalne poizvedbe. Večino poizvedb je mogoče razvrstiti glede na namen:
- Informativni namen: Uporabniki želijo najti odgovor na svoje vprašanje ali se poučiti o določeni temi.
- Transakcijski namen: Uporabniki želijo opraviti nakup.
- Navigacijski namen: Uporabniki iščejo določeno blagovno znamko, podjetje, spletno stran ali osebo.
Pri nekaterih ključnih besedah, kot je "kupi iphone", je namen iskanja jasen, kar kaže na način nakupa. Pri drugih pa ni tako jasen, zato analiza rezultatov iskanja na vrhu lestvice pomaga določiti najverjetnejši namen.
"Trije C iskalnega namena" pomagajo opredeliti iskalni namen za vsako poizvedbo v Googlu:
- Vrsta vsebine: Splošna vrsta vsebine v rezultatu iskanja (npr. objava na blogu, stran izdelka, pristajalna stran).
- Oblika vsebine: Oblika strani, ki so na vrhu lestvice (npr. članki s seznamom, pregledi).
- Vsebinski kot: Edinstvena prodajna točka vsebine (zaradi katere vaša stran izstopa).
2. Pridobite povratne povezave
Povratne povezave so povezave iz drugih spletnih mest, ki kažejo na vaše spletno mesto, in so dejavnik najvišje uvrstitve v Googlu. Visokokakovostne povratne povezave izboljšajo možnosti, da se vaša vsebina pojavi na vrhu seznama SERP.
Če želite ustvariti povratne povezave, analizirajte povratne povezave konkurentov z orodjem za preverjanje povratnih povezav. S tem lahko prepoznate strani z viri in visoko avtoritativna spletna mesta, ki se povezujejo z vašimi konkurenti, kar vam ponuja potencialne priložnosti za gradnjo povezav.
3. Dodajanje notranjih povezav
Notranje povezave povezujejo strani znotraj spletnega mesta, prenašajo PageRank in ključnim stranem omogočajo ciljno povečanje v rezultatih iskanja.
Notranje povezave Googlu zagotavljajo tudi več konteksta o temi strani, kar pripomore k temu, da se stran v rezultatih iskanja za želeno poizvedbo prikaže višje.
Če želite najti zamujene priložnosti za notranje povezave, uporabite poročilo o priložnostih za povezave v programu Ranktracker' Site Audit, ki je brezplačno na voljo v okviru poskusne različice programa Ranktracker.
Pogosta vprašanja
Kaj so rezultati iskanja?
Rezultati iskanja so seznam spletnih strani iz iskalnika, ki se prikažejo kot odgovor na določeno iskalno poizvedbo. Vključujejo lahko organske rezultate, plačljive rezultate, slike, videoposnetke in druge funkcije.
Zakaj so rezultati iskanja pomembni?
Rezultati iskanja so pomembni, saj lahko uvrstitev na vrh seznama SERP na vaše spletno mesto pripelje veliko organskega prometa. Prav tako povečuje vašo verodostojnost in avtoriteto v vaši panogi.
Kako lahko izboljšam svoje možnosti za prikaz v rezultatih iskanja?
Če želite izboljšati svoje možnosti za prikaz v rezultatih iskanja, morate upoštevati namero iskanja, pridobiti kakovostne povratne povezave in dodati notranje povezave. Pomagata lahko tudi upoštevanje najboljših praks SEO na strani in ustvarjanje dragocene vsebine.
Kakšna je razlika med organskimi in plačljivimi rezultati iskanja?
Organski rezultati so neplačani seznami, ki jih določi algoritem iskalnika na podlagi ustreznosti in kakovosti. Plačani rezultati so oglasne postavitve, ki jih oglaševalci kupijo za prikaz na SERP-u.
