Kaj je vstopna stran?
Vstopna stran je prva stran, na kateri pristane obiskovalec, ko obišče vaše spletno mesto. Ta stran je lahko katerakoli na vašem spletnem mestu, ni nujno, da je domača stran.
Če je na primer ena od vaših objav na blogu dobro uvrščena v rezultatih iskanja in uporabnik klikne nanjo, bo ta objava na blogu vstopna stran za sejo tega uporabnika. Podobno lahko uporabniki pristanejo na različnih drugih straneh, kot so domača stran, izdelki, storitve, cene, viri itd.
Izraz "vstopna stran" se uporablja predvsem v programski opremi za analizo spletnih mest, kot sta Adobe Analytics in Matomo. V nasprotju s tem jo Google Analytics imenuje "vstopna stran".
Na področju digitalnega trženja pa se pristajalna stran nanaša na samostojno spletno stran, ki je posebej zasnovana za promocijske namene in se pogosto uporablja v kanalih, kot so oglasi PPC (v iskalnikih in družabnih medijih) ter trženje e-pošte.
Zakaj so vstopne strani pomembne?
Vstopna stran je pomembna, ker je prva stran, ki jo obiskovalec vidi na vašem spletnem mestu. Oblikuje splošni vtis o oblikovanju, kakovosti, hitrosti, uporabnosti za mobilne naprave in splošni izkušnji s spletnim mestom.
Zato je nadaljnje sodelovanje obiskovalcev na vašem spletnem mestu odvisno od tega, kako bodo obiskali vašo vstopno stran.
Pogosto vstopne strani niso prodajne strani - strani, ki obiskovalce spremenijo v potencialne kupce ali stranke. Vendar lahko ljudje z vstopnih strani preidejo na prodajne strani.
Pravzaprav lahko uporabite podatke o vstopnih straneh iz orodja Google Analytics in jih optimizirate, da zagotovite večjo vključenost in uporabnike usmerite na strani z denarjem.
Kako optimizirati vstopne strani?
Optimizacija najbolj priljubljenih vstopnih strani vam lahko pomaga pridobiti več potencialnih strank in/ali prodaje.
Če želite te strani poiskati v storitvi Google Analytics 4, pojdite v možnost Engagement > Landing Page. Vstopne strani v GA 4
Ko določite priljubljene vstopne strani, upoštevajte te nasvete za optimizacijo.
1. Zagotovite, da se hitro naložijo
Hitrost nalaganja strani je prva stvar, na katero so uporabniki pozorni, ko pristanejo na vašem spletnem mestu. Vsaka stran na vašem spletnem mestu se mora nalagati hitro, vendar je to še toliko bolj pomembno za vstopne strani.
Če so te strani počasne, bodo obiskovalci zapustili vaše spletno mesto brez kakršne koli interakcije, stopnja odklonov pa se bo povečala. Še pomembneje pa je, da boste zamudili priložnosti za sodelovanje in konverzijo.
Zato razmislite o uporabi omrežja za dostavo vsebine (CDN ) ter optimizaciji slik in kode, da izboljšate hitrost strani. Če želite izvedeti več, preberite naš podroben vodnik o tem, kako izboljšati hitrost strani.
2. Zagotovite najboljšo uporabniško izkušnjo
Uporabniška izkušnja je pomembna za vsako stran na spletnem mestu, vendar je še posebej pomembna za vstopne strani. Obiskovalci si lahko ustvarijo vtis o vaši blagovni znamki na podlagi izkušnje z vstopno stranjo. Zato morate zagotoviti najboljšo možno uporabniško izkušnjo.
Poskrbite, da bodo vaše vstopne strani imele čisto zasnovo, privlačne vizualne elemente in enostavno navigacijo. Na ta način boste uporabnikom olajšali iskanje iskanega in jih vodili skozi naslednje korake.
3. Naredite povezave do svojih strani z denarjem očitne
Na vstopnih straneh morate vsekakor vzpostaviti povezavo do strani z denarjem. To je eden najboljših načinov za pretvorbo obiskovalcev v stranke. Vendar poskrbite, da boste povezali ustrezne strani z denarjem in da bodo povezave kontekstualno umeščene v vsebino.
Uporabite tudi jasno in prepričljivo besedilo sidra, da bodo uporabniki vedeli, na kaj klikajo.
Možnosti notranjih povezav za ciljne prodajne strani lahko preprosto poiščete z našim orodjem Site Audit ali brezplačnimi orodji Webmaster Tools.
Možnosti notranjih povezav v reviziji spletnega mesta podjetja Ranktracker
Pogosta vprašanja
Kakšna je razlika med pristajalno in vstopno stranjo?
V spletnem trženju je pristajalna stran samostojna stran, ustvarjena za določene trženjske ali oglaševalske kampanje, kot so oglasi na Facebooku, LinkedIn, e-poštno trženje itd. Po drugi strani pa je vstopna stran katera koli stran, na kateri se začne seja uporabnika - na primer pri iskanju v Googlu.
Če želite več informacij o tem, kako izboljšati SEO svojega spletnega mesta in optimizirati vstopne strani, obiščite Ranktrackerjev blog in raziščite naš slovarček SEO.
