Trženje vsebin

Kaj je vsebinsko trženje?

Vsebinsko trženje je oblika trženja, ki se osredotoča na ustvarjanje dragocene in visokokakovostne vsebine, ki občinstvu pomaga pri reševanju težav ali sprejemanju odločitev.

Namen trženja vsebin

Vsebina, ustvarjena v okviru vsebinskega trženja, je namenjena privabljanju, vključevanju in spodbujanju občinstva k dejanjem, ki koristijo podjetju. Ta dejanja lahko vključujejo prijavo na e-novice podjetja, začetek predstavitvenega ali brezplačnega preizkusa ali nakup izdelka ali storitve.

Vrste vsebine glede na ozaveščenost občinstva

Trženje vsebin se pogosto deli na tri vrste glede na stopnjo ozaveščenosti ciljne skupine:

1. Vsebina na vrhu lijaka (TOFU):

   • Namenjeno občinstvu, ki je v zgodnji fazi nakupnega procesa in se šele zaveda problema ali potrebe.
   • Primeri: Primeri: objave na blogu, objave v družabnih medijih, infografike in videoposnetki.

2. Vsebina sredine lijaka (MOFU):

   • Namenjeno občinstvu, ki se zaveda svoje težave in razmišlja o različnih rešitvah.
   • Primeri: Študije primerov, spletni seminarji, bele knjige in e-knjige.

3. Vsebina na dnu lijaka (BOFU):

   • Namenjeno občinstvu, ki je pripravljeno sprejeti odločitev o nakupu in potrebuje še zadnjo spodbudo.
   • Primeri: Prikazi izdelkov, pričevanja, strani s cenami in primerjalni vodniki.

Pogosti formati vsebine pri trženju vsebin

1. Prispevki na blogu:

   • Pisani članki, ki vsebujejo informacije, vpogled in rešitve, povezane z interesi ali težavami občinstva.

2. Videoposnetki:

   • Privlačna vizualna vsebina, s katero lahko razložite koncepte, predstavite izdelke ali delite zgodbe.

3. Podkasti:

   • Zvočne vsebine s poglobljenimi razpravami, intervjuji in vpogledi v ustrezne teme.

4. Objave v družabnih medijih:

   • Kratke, zanimive posodobitve, slike in videoposnetki, ki jih delite na platformah družabnih medijev, da se povežete z občinstvom.

5. Elektronske knjige:

   • Poglobljeni vodniki ali poročila, ki zagotavljajo izčrpne informacije o določeni temi.

6. Infografike:

   • Vizualne predstavitve informacij ali podatkov, namenjene enostavnemu razumevanju in izmenjavi.

7. Novičke:

   • Redne posodobitve e-pošte, ki naročnikom posredujejo dragoceno vsebino, novice in promocije.

Prednosti vsebinskega trženja

• Krepi zaupanje: Zagotavlja dragocene informacije, ki podjetje uveljavljajo kot verodostojno avtoriteto na svojem področju.
• Poveča vključenost: Spodbuja interakcijo in vzpostavljanje odnosov.
• Izboljša SEO: Visokokakovostna vsebina pomaga izboljšati uvrstitve v iskalnikih in spodbuja organski promet.
• Ustvarja vodila: Spodbuja dejanja občinstva, ki vodijo do konverzij, kot so prijava na e-novice ali začetek brezplačnih preizkusov.
• Podpira zadrževanje strank: Zagotavlja trajno vrednost obstoječim strankam, s čimer jih ohranja angažirane in zveste.

Zaključek

Trženje vsebin je strateški pristop k ustvarjanju in razširjanju dragocenih in relevantnih vsebin, ki pritegnejo, pritegnejo in spremenijo vaše občinstvo. S prilagajanjem vsebine različnim fazam poti kupca in uporabo različnih oblik vsebine lahko podjetja gradijo zaupanje, spodbujajo sodelovanje in dosegajo svoje trženjske cilje.