Zakaj bi se morali ukvarjati s ključnimi besedami z majhnim obsegom iskanja

Uvod

Iskanje obsežnih ključnih besed z majhno konkurenco in velikimi stopnjami konverzije je sanje SEO-ja. Ne glede na to, kakšno usposabljanje ste opravili, formalno ali na delovnem mestu, so vam v določeni fazi kariere pogosto rekli, da se morate osredotočiti na ključne besede z velikim obsegom. Vendar pa ne gre samo za te bleščeče izraze, ko gre za ustvarjanje splošne prepoznavnosti ali povečanje konverzij na spletnem mestu.

Če veste, kaj storiti s ključnimi besedami z majhnim obsegom iskanja, je to lahko razlika med ustvarjanjem strani, ki se uvrščajo, pritegnejo uporabnike in jih konvertirajo, ter stranmi, ki ostanejo obtičale na straneh 5, 6 ali 7 v SERP.

Ali obstaja "idealen" obseg iskanja?

Ni vedno idealnega obsega iskanja. Ena od najboljših praks pri raziskovanju ključnih besed je, da se ne pustite ujeti v številke. Število mesečnih iskanj vredne ključne besede v neki panogi je lahko več kot 10 000, v drugi, manjši panogi pa manj kot 100.

Ni skrivnost, da je obseg iskanja eden najpomembnejših dejavnikov pri izbiri ciljne ključne besede. Konec koncev, razen da bi izpopolnili svoje pisateljske spretnosti, nima smisla objavljati vsebine za izraze, ki jih nihče ne išče. Vendar to ne pomeni, da ima velik obseg vedno prednost pred majhnim obsegom ključnih besed.

Uporaba obsežnih ključnih besed lahko poveča obisk vsebine, vendar ni vedno najboljša izbira. Pogosto so preširoke, niso optimizirane za namen in jih lahko oseba, ki piše vsebino, napačno razume - posledica so strani, ki uporabnika ne zadovoljijo.

Vaš cilj mora biti dobra mešanica ključnih besed z nizko in srednjo gostoto. Na ta način boste lahko na spletnih straneh SERP tekmovali s ključnimi besedami, ki imajo le zmerno konkurenco, hkrati pa boste lahko na svoje spletno mesto pripeljali ciljno usmerjen promet.

Kako nizko se lahko spustite?

Odgovor na to vprašanje je spet v celoti odvisen od vaše panoge. Če so vaše storitve ali nasveti precej nišni, si lahko privoščite, da se na spletnih straneh SERP borite s ključnimi besedami z veliko količino.

Vendar boste verjetno ugotovili, da teh izrazov ni veliko (v primerjavi z večjimi področji). Če niste prepričani, bo dobra agencija SEO znala razločiti vredne ključne besede od tistih, s katerimi boste le izgubljali čas.

Če delujete na zasičenem trgu, se ne bojte zmanjšati obsega iskanja. Tudi če te ključne besede išče le 40 ljudi, je verjetno, da boste imeli več prometa, kot če bi se poskušali boriti z največjimi podjetji v vaši panogi za uvrstitev na lestvicah za izraze z velikim obsegom iskanj.

Ali naj uporabim dolge ključne besede z majhnim obsegom iskanja ali kratke ključne besede z velikim obsegom iskanja?

Narava dolgih ključnih besed pomeni, da imajo pogosto majhen obseg iskanja v primerjavi s kratkimi ključnimi besedami. Navsezadnje je verjetnost, da bo nekdo vtipkal "bele superge z rdečimi detajli", veliko manjša, kot če bi preprosto izbral "bele superge". Vendar se ne slepite, to ne pomeni, da so kratke ključne besede najboljše za vašo blagovno znamko - če veste, kako uporabljati dolge ključne besede, to prinaša veliko koristi.

Recimo, da se ukvarjate s čiščenjem. Svoje storitve želite promovirati širšemu občinstvu in izkoristiti pritok naročil za čiščenje, ki jih bo to prineslo. Po raziskavi in analizi ključnih besed ugotovite, da je "čiščenje hiš" na tisoče iskanj na mesec. Super, kajne?

Pomislimo na namen tega iskanja. Morda iščejo informacije o čistilih, kako najbolje očistiti hišo ali kako pogosto jo je treba čistiti, ni pa nujno, da iščejo strokovno storitev.

Če želite povečati število konverzij, poskusite z daljšimi izrazi z manjšim številom iskanj - "profesionalno čiščenje hiš", "profesionalno čiščenje poslovnih prostorov" ali "profesionalno čiščenje stanovanj".

Čeprav jih mesečno iščejo manjkrat, jih je lažje uvrstiti in, kar je najpomembneje, na vašo spletno stran pripeljejo pravo vrsto prometa. Veste, da iščejo več informacij o profesionalnih storitvah čiščenja ali so celo pripravljeni rezervirati čistilca takoj na kraju samem.

Prednosti uporabe ključnih besed z majhnim obsegom iskanja

Majhna konkurenca

Začnimo z očitnim (za nekatere). Veliko vaših konkurentov se ne bo ukvarjalo ali ne bo vedelo, kaj storiti s ključnimi besedami z majhnim obsegom iskanja, kar pomeni, da trg ne bo tako zasičen.

Pomanjkanje konkurence pomeni, da ko nekdo vnese to poizvedbo (ne pozabite, da majhen obseg iskanja ne pomeni, da ga ni - ljudje ga še vedno iščejo!), ne bi smeli imeti težav z doseganjem uspešnih uvrstitev, če so vaše strani dobro optimizirane, koristne za bralca in odgovarjajo na njegova vprašanja.

Manjši obseg iskanja = večja možnost optimizacije namere?

Namen optimizacije namere (znane tudi kot optimizacija namere uporabnika ali iskanja) je prilagoditi vsebino spletnega mesta pričakovanjem in potrebam iskalcev. Zagotavlja, da se pri iskanju na vaši strani pojavijo dragocene in uporabne informacije, ki zadovoljujejo njihove potrebe po iskanju.

Dolgorezne ključne besede z majhnim obsegom iskanja so pogosto bolj opisne. Z njimi lahko bolje spoznate namen iskanja. Zaradi tega lahko z ugotavljanjem, kateri od teh namenov so za tiste, ki iščejo vaše ključne besede, najbolj pomembni, ustvarite vsebino, ki bo za vaše ciljno občinstvo bolj dragocena.

Ustvarjanje strani za ključne besede z dolgim repom in majhnim obsegom iskanja vam bo v bistvu pomagalo optimizirati tudi za namen. Te besede so bolj specifične, zato boste imeli boljšo predstavo o tem, kaj uporabnik išče, kot pri kratkih ključnih besedah z velikim obsegom iskanja.

Posnemanje nastajajočih trendov

Eden od razlogov za majhno število ključnih besed je lahko, da je tema ali trend še vedno precej nov. Hitro vstopite, pustite svoj pečat in še naprej posodabljajte te strani s tekočo naravo trenda, ko bodo uvrščene.

Kratki nizi določenih ključnih besed z majhnim obsegom iskanja so lahko znak, da se pojavljajo najnovejše miselne smeri, nove potrebe strank in nove bolečine v vaši panogi.

Vzemimo na primer izraz "bitcoin". Če bi na začetku leta 2014 opravili raziskavo ključnih besed, bi ga morda odpisali, šele leta 2017 pa je priljubljenost (in iskanja) močno narasla.

Vodenje

Vi in vaši konkurenti imate del glasu v svoji panogi. Kako velik bo ta delež, je odvisno samo od vas.

Ko se uvrstite za številne izraze (ključne besede z velikim in majhnim obsegom iskanja) v nišni panogi, začnete izgledati kot strokovnjak na tem področju. Če se vaše strani na primer uvrstijo na vrh za "kako pogosto je treba čistiti preproge", "redni obiski za čiščenje pečice", "čiščenje po najemu" in druge, vas bodo ljudje videli kot vir številka ena za profesionalno čiščenje.

Kako ravnati pri ključnih besedah z majhnim obsegom iskanja

Opisi izdelkov

Če imate spletno mesto za e-trgovino, so opisi izdelkov odlično mesto za dolge ključne besede z majhnim obsegom. Če lahko uporabniku predstavite točno tisti izdelek, ki ga išče, namesto da bi moral brskati po vseh predlogih, se možnost nakupa takoj poveča.

To ni koristno le za vas, ampak tudi za kupca, saj natančno ve, kaj kupuje.

Strani s pogostimi vprašanji

Osnovna vsebina, kot so strani s pogostimi vprašanji, je idealno središče za ključne besede z majhnim obsegom. Čeprav na teh straneh ni verjetna konverzija, boste povečali prepoznavnost svoje blagovne znamke, poudarili svoje strokovno znanje v panogi in zgradili zaupanje pri določenem uporabniku.

Pomislite, da mrzlično iščete določeno vprašanje, a naletite na splošne strani, ki ne odgovarjajo na vaše poizvedbe. Odločite se opisati težavo - kaj lahko izgubite? Postanete zelo natančni.

Pojavi se stran z odgovorom na pogosto zastavljena vprašanja. Počutiš se olajšano in hvaležno, čeprav za podjetje še nisi slišal, ga boš zelo cenil.

Prispevki na blogu

Ključne besede z dolgim repom in majhnim obsegom so primerne za objave v blogih. Opravite raziskavo ključnih besed in poiščite izraz z majhnim obsegom, ki je neposredno povezan z vašo nišo? Naredite analizo konkurence in preverite, ali je bil že obravnavan. Če je bil, preverite, ali so kaj spregledali, in objavo naredite še bolj dragoceno, tako da dodate več nasvetov, komentarje strokovnjakov ali videoposnetek z razlago koncepta.

Če se vaš konkurent ni odločil za te ključne besede z majhnim obsegom iskanja, lahko na hitro pripravite objavo na blogu. Za informativne ključne besede jih lahko usmerite na strani z večjo vrednostjo na svojem spletnem mestu. Bodisi na strani s storitvami bodisi na domačo stran.

Uporaba ključnih besed z majhnim obsegom morda ne bo videti zanimiva ali razburljiva, vendar lahko vašemu spletnemu mestu dodajo ogromno vrednosti. Preizkusite jih pri naslednji vsebini - pogosto so vredne vloženega časa, denarja in truda.